前不久，著名時尚數據平臺Lyst公佈了第三季度《全球熱門品牌排行榜》，OFF-WHITE一舉反超上季度冠軍GUCCI，奪得冠軍寶座。
在這份榜單中，緊隨其後的是BALENCIAGA、GUCCI、VERSACE之輩，個個都是時裝江湖的名流。
儘管一舉奪魁，但除此外，OFF-WHITE似乎再無消息，彷彿消失一般。
也許是最近球鞋發售過於密集，在網絡上刷的資訊大多都與G-Dragon、La Flame、God Kanye等相關。
但細細想來，除了OFF-WHITE x Nike Vapor Street倒閉的消息之外，再無其他印象。
OFF-WHITE x Nike Vapor Street
可能連Virgil Abloh都沒想到，自己得心應手的與Nike聯名鞋款，這次還搭上了“致敬女性”的名頭，怎麼一經發售就倒閉成這樣？
只有三個碼數在發售價以上，其他均已破發
儘管OFF-WHITE有日子不折騰了，但我們似乎並沒有過多的察覺——畢竟這個如今交織於時尚與街頭之間的品牌，已然有著無與倫比的影響力。
生猛如OFF-WHITE，在此時還是我們口中的潮牌嗎？
對於OFF-WHITE的發家史，我們已經無需再做科普，但我們需要思考一個問題：
當我們提到OFF-WHITE的時候，你首先想到的屬性是什麼？是販賣Logo的街頭潮牌？還是設計下沉的時裝品牌？
無論我們從任何角度聊起OFF-WHITE的時候，都不能免俗的去提到主理人Virgil Abloh。
在這個講究IP的時代，就衝著Virgil把自己打造成一個大IP這事兒而言，在時尚界（沒錯，就是時尚界）的確數一數二。
Virgil Abloh
明槍不使，暗箭頻發（非貶義）的Virgil Abloh用無數次細節操作，將OFF-WHITE牢牢的摁在時尚榜單的前列。
遠的不說，在今年10月北美意難忘大結局那集，Virgil就為海狸量身定製了一套OFF-WHITE的婚紗。
Virgil Abloh為Hailey Bieber設計的婚紗
隨後，Virgil更是在自己的Instagram上曬出了婚紗的設計手稿，讓一眾網友大呼：
“Go ahead, and make a bridal line！”
就這樣，Virgil光明正大的把OFF-WHITE植入在這場全球關注的婚禮中，還順便贏得一片讚譽。
大場面植入是一部分，持續曝光才是營銷學上的殺招，營銷大師Virgil自然深諳其道，於是預謀已久的IKEA合作系列傢俱「MARKERAD」也終於發售了。
這已經不是Virgil勾搭上IKEA第一次“不務正業”了。
如果說此前價格破萬的“KEEP OFF”地毯成為IKEA破圈的第一把利刃，那麼本次的「MARKERAD」則更像Virgil的一次理念科普。
“藝術品可以滲入到椅子、桌子或地毯等物體中。”
Virgil對於本次同IKEA的設計解釋充滿了波普藝術的意味，那些帶著標誌性雙引號的設計和字體，有意無意中都將Virgil，或者說OFF-WHITE與藝術劃上了等號。
持續曝光，跨圈營銷這兩步走的非常漂亮，但能不能成功為OFF-WHITE戴上時裝的帽子卻並不好說。
出身街頭、負面新聞纏身的OFF-WHITE，能不能打破時尚歧視鏈的桎梏，自然是Virgil要考慮的事情。
今年9月份，Virgil在個人Instagram上Po出了全新LOGO圖案，OFF-WHITE品牌的Instagram也正式更換了LOGO。
OFF-WHITE Instagram
更換LOGO，對於一些品牌而言如家常便飯一般（比如說GUCCI），實則沒什麼太大的意義，但對於OFF-WHITE而言，更像是一次品牌形象的更新。
從OFF-WHITE誕生之日起，關於LOGO的指責和爭議就沒斷過，其中最著名的便是50年代蘇格蘭Glasgow Airport機場的舊LOGO一說。
完美詮釋什麼叫一模一樣
想要混跡時尚名利場，有如此惡劣的負面爭端自然不成，這種情況下更換LOGO也許是最好的選擇。
OFF-WHIT門店早已換上新LOGO
如果說我們以上都是根據Virgil Abloh的舉動來推測，那關於OFF-WHITE成衣系列的風格改變，更像是擺在明面上的信號。
請來GiGi為OFF-WHITE 2020SS走秀
在OFF-WHITE 2020SS男裝秀場上，Virgil將T檯布置在一片花海之中，並推出名為 「PLASTIC」的全新系列。
儘管Virgil為該系列注入了街頭藝術家Futura的塗鴉，但利落廓形的剪裁和濃郁的時裝設計，讓一眾時裝評論者給出了高度評價：
“混合街頭美感與高級時裝氣息”
OFF-WHITE SPRING 2020 Manswear
這種趨勢其實早在Virgil選擇為OFF-WHITE舉辦秀場之初就早有苗頭，只是當時的OFF-WHITE還不完全具備時裝剪裁的質感。
OFF-WHITE SPRING 2016 READY-TO-WEAR
在我們都在大肆評價Virgil Abloh入主LV之後，讓LV變得愈發街頭化的時候，也應該注意到OFF-WHITE也愈發有Luxury的感覺。
這種略帶揣測性的評價則在OFF-WHITE 2020SS的女裝秀場上得到了證實。
OFF-WHITE SPRING 2020 READY-TO-WEAR
在2020SS的女裝秀場上，我們很難再從其中看到大量的街頭元素，甚至一個小小的“OFF”LOGO都謹慎了很多，取而代之的，是溢於衣身的時裝感。
不可置否的是，Virgil Abloh顯然是要將OFF-WHITE帶入時裝屋的行列——這樣的話，OFF-WHITE的“消失”也就不那麼難以理解了。
低頻是每個時裝品牌的潛規則，LV也是如此
現在再回到我們開始提出的問題：此時的OFF-WHITE還算是街頭潮牌嗎？
顯然答案是否定的，不論是品牌還是成衣，已經很難在OFF-WHITE的身上找到當年“三人行，必有警戒線”的頂流爆款。
但正如我們提到的，在深諳營銷之道的Virgil手中，OFF-WHITE又怎麼會真正的主動沉寂？
假想一下，如果你我是Virgil，會以什麼手段來讓OFF-WHITE獲得高曝光呢？——當然是最擅長的聯名啦~
OFF-WHITE x BAPE Bapesta
先釋出，再闢謠，再放出亦真亦假的信息，讓品牌在反反覆覆的曖昧氛圍中一直佔據著熱度，何嘗不是一種雙贏的選擇呢？
或許有人會質疑，用街頭的手段來脫離街頭，難道不是相悖嗎？
不過在互聯網的時代，根本沒人在意手段，反時尚的Demna Gvasalia能入主BALENCIAGA，正說明了市場才是王道。
出身街頭的OFF-WHITE和從Kanye小弟起家的Virgil Abloh，早就不是那個用警戒線爆款刷屏Instagram，用“THE TEN”來賺取名利的3%設計師了。
OFF-WHITE x Nike “THE TEN”
也許對於Virgil Abloh來說，以設計師的身份入主LV並沒什麼了不起的，以一己之力將自己的品牌帶入到主流時尚圈，才是最牛的。
如今的Virgil Abloh擁有著更高的頭銜，背靠LV的大樹好乘涼，更容易施展拳腳。
比起幾年前的自己，現在將OFF-WHITE帶入時裝江湖，或許就是Virgil最好的時機。
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