2019年“雙十一”全網成交總額達到4101億元，同比增長30.5%，增速較2018年有所回升。那麼細分品類中，家電、個護美妝、食品行業表現如何呢?
手機數碼品類穩居第一
根據星圖數據，2014-2019年全網“雙十一”當日成交總額逐年上升，增速逐漸企穩。2019年“雙十一”全網成交總額達到4101億元，同比增長30.5%，增速較2018年有所回升。
在各行業品類中，排名第一的是手機數碼，顯示出消費者對數碼產品的熱愛依舊;排在第二位的是家用電器;排名第三的是個護美妝;排名四至十位的分別是：服裝、鞋包、電腦辦公、家居建材、食品飲料、母嬰玩具、運動戶外。
上海地區剁手力全國第一
根據星圖數據統計，2019年“雙十一”當天各城市消費排行中，上海依舊佔領第一位，北京緊隨其後，杭州排名第三，從第四到第十名分別是廣州、深圳、成都、武漢、重慶、南京、蘇州。
家電：空調脈衝式降價 廚電格局穩定
整體來看，家電行業2019年“雙十一”表現符合預期，空調品類促銷力度大。從規模上看，家電行業為雙11期間第二大體量行業，與2018年一致;從具體品類來看，空調行業在龍頭格力電器的帶動下，促銷力度大幅高於往年，增速有望大幅提升。
2019年11月9日，格力宣佈為讓消費者免受低質偽劣產品之害，“雙十一”期間決定讓利消費者，變頻空調最低1599元，定頻空調最低1399元，單臺讓利接近千元，總讓利額高達30億元，並將在各大電商平臺和線下3萬家專家店同步展開。2019年11月10日，美的、海爾、奧克斯等品牌迅速跟進，類似型號價格迅速下調。
從結果上來看，“雙十一”格力僅耗時21分36秒，銷售額便突破10億(2018年耗時約半天)，且11日當天始終坐穩京東空調銷量第一的交椅，效果顯著。雙十一當天銷售額排名也從預售階段的第八名上升至第三名。
廚電行業格局穩定，大容量洗碗機表現亮眼。根據京東數據，“雙十一”老闆、方太、華帝是廚電板塊銷售額份額前三，與2018年一致，老闆、華帝開場2小時突破一億元銷售額。
從細分品類看，根據京東數據，油煙機品類用時58分完成2018年全天成交額，銷售增速維持高速增長;此外，洗碗機、熱水器品類表現突出，0點過後洗碗機8分鐘銷量過萬臺(2018年全年銷售量為130萬)，大容量洗碗機成為大促期間消費者首選。
顏值經濟催生需求多樣性 會員運營助力復購率提升
在消費升級+顏值經濟的催化下，消費者對於個護美妝的需求更加多樣化，品牌方既有明星單品強勢引流，也推出跨品牌套盒來滿足消費者的多元需求。
根據星圖數據，美妝方面，全網銷售額達到53.62億元，天貓銷售佔比達到79.5%。
主要品類包括口紅、粉底液BB霜和眼影等，銷售額排行前三的品牌為完美日記、美寶蓮和雅詩蘭黛。2019年以來國貨已成為美妝領域冉冉升起的新星，比如完美日記借勢國貨潮，通過跨界合作(包括國家地理聯名限定眼影，discovery聯名眼影，不鴨聯名氣墊)和在美妝類多個版面中大量投放集中曝光來提振銷量，較低的品牌均價(53元vs美寶蓮111元vs雅詩蘭黛396元)也提升了顧客留存，同時對老顧客回購贈送安瓶來提高會員復購率。
個人護理品類中，國際大牌勢頭迅猛，歐萊雅、玉蘭油、雅詩蘭黛、蘭蔻四大品牌成交額超10億，居個護品類成交額前四名;國產品牌排名略有下滑，自然堂、百雀羚兩大傳統品牌分別為第七、第九位。
食品：休閒食品、酒類熱銷 龍頭效應延續
2019年“雙十一”食品飲料全網銷售排名第八，休閒食品與白酒表現突出。根據星圖數據，2019年“雙十一”全網成交額為4101億、同增30.5%，食品飲料板塊銷售排名第八，較2018年“雙十一”下降一個位次。
在休閒食品方面，2019年“雙十一”龍頭表現突出，三隻松鼠銷售持續突破。2019年“雙十一”全網休閒食品前三分別為三隻松鼠、百草味、良品鋪子。
在酒類方面，白酒銷售帶動酒類增長，百威、奔富位列啤酒、紅酒品類第一。
2019年“雙十一”酒類銷售排名前三分別為茅臺、五糧液、瀘州老窖，白酒銷售情況火爆，啤酒、葡萄酒銷售第一分別為百威、奔富。
根據天貓官方數據，天貓共在“雙十一”銷售了6萬瓶飛天茅臺，五糧液52度整箱裝、茅臺飛天43度分別位列食品超級單品榜的第5、10名。
在奶粉方面，愛他美、惠氏穩居前二，蒙牛、伊利表現亮眼。
根據星圖數據，2019年“雙十一”奶粉銷售前十大品牌中，中國奶粉佔據三席，蒙牛、伊利分別位列第三、四。外資品牌在線上奶粉銷售中依舊相對強勢，愛他美、惠氏作為達能、雀巢的旗艦品牌，保持前二位置。
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