剛剛過去的雙十一，空調行業經歷了一場價格大戰。從各家曬出的戰報來看，格力讓利30億元的舉措效果顯著，空調品類全平臺銷售額突破36.4億，同比增長178%，高居行業第一。緊隨其後的是美的和奧克斯，銷售額同樣大幅攀升。
不過在這場盛宴當中，卻不見志高空調的身影。這個曾經風光無限、穩坐行業第二陣營頭把交椅的品牌，如今的境遇著實讓人唏噓。市場份額急劇縮減，連年出現虧損，讓這家企業深陷泥潭。
據奧維雲網數據顯示，2019年上半年，志高空調線上、線下的市場份額排名均已跌出前十。與此同時，公司的經營狀況不甚理想，營收僅有19.77億元，同比下滑58.5%；虧損達7.06億元，暴跌989%。半年時間，僅僅賣出了124.3萬臺家用空調和2000臺商用空調。
給大家簡單介紹一下志高空調：這家公司成立於上世紀90年代，曾與格力、美的、海爾並稱為行業四巨頭，共同瓜分市場80%以上的份額。品牌所提出的“高端空調引領者，造世界上最好的空調”口號盛行一時，曾創下過多次全球空調能效紀錄。旗下擁有4個空調生產基地，年產能達到1000萬臺。
其創始人李興浩，出生於廣東南海一個農民家庭，高中畢業後就回家務農。當時正值盛夏，他貪上了吃冰棍。一個想法突然從腦海中冒出：幹農活掙不了幾個錢，不如賣冰棍試試。他說幹就幹，結果成功賺到了數百元。
後來，他賣過布碎、拖把，開過理髮店、五金店，積累一定資金後，便開了一間酒樓。雖然生意越做越大，但李興浩也有煩心事。因為每到夏天，酒樓空調總要出故障，每次找維修師傅修理又很貴。於是，他便琢磨著自己開家維修店，開始進入空調行業。
幾年下來，維修店已頗具規模，而他對壓縮機技術也有了一定掌握。眼看著行業發展迅猛，30歲的李興浩決定自己造空調，於是便與一位臺商合資辦了一家工廠，這便是志高空調的前身。彼時，行業龍頭是年銷量100萬臺的春蘭，而董明珠還只是位銷售主管。
當時的行業競爭相當激烈，而且市場上品牌數量眾多，僅北京一地在售的品牌就有200多個。志高一沒有知名度，二沒有錢宣傳，接連出現虧損不足為奇。結果合夥人失去信心，不但抽走全部錢，還帶走了核心骨幹人員。在公司瀕臨破產的情形下，李興浩沒有放棄。他先是跟親友借錢補上工人的工資，隨後把全部資金投入產品研發上，總算是穩住陣腳。
05年的時候，志高終於迎來轉機。他們高薪挖來了原格力、科龍的骨幹，讓企業得到了迅速的發展，順利躋身行業前四。四年後更是推到至高峰，在香港成功上市。五年前，他們還高調從董明珠手裡搶下成龍代言，簽下了十年長約。
不過近年來，隨著各大黑電企業的加入，空調市場競爭加劇。與此同時，志高陷入了盲目的擴張，甚至提出了千億的目標，要知道當時銷售額才剛過百億。結果可想而知，公司出現了嚴重虧損。為了維持正常運轉，今年以來他們已兩次變賣資產，包括旗下多幅工業用地。此外，還採取了遣退員工、緩發工資等一系列措施，然而收效甚微。截至11月14日，公司總市值4.13億港元，與巔峰時期相比下跌超90%。
昔日競爭對手，如今已是天差地別！今年上半年，格力實現營業收入972.96億元，同比增長6.95%。相較之下志高僅有19.77億元，兩者收入相差近50倍。有業內人士分析指出：如今空調市場已經進入低增長、高飽和的存量時代，互聯網品牌的加入，讓行業更顯擁擠。志高要想重現往日的輝煌，前景不容樂觀。
閱讀更多 大蝦評論 的文章
