截至2019年，印度對美容初創公司的投資增加了一倍以上，達到1.08億美元，而2018年為5100萬美元，印度人正為提高他們的健康和美容水平做準備。
根據Venture Intelligence的報告，彩妝，皮膚和護髮產品的銷售一直在蓬勃發展，從而導致了這個領域的新創業公司迅速萌芽。根據RedSeer Consulting的報告，到2022年，印度的在線美容和個人護理市場規模將從2017年的3億美元增長到35億美元。
印度美容領域的主要電子商務參與者包括Nykaa，Amazon，Flipkart，Myntra，MyGlamm，Grofers的自有品牌Orange Something和個人護髮品牌“ Bare Anatomy”。
Nykaa於今年4月通過私募股權基金TPG Growth籌集了1400萬美元，TPG Growth是一家總部位於美國的基金，致力於服務全球各行各業的中間市場業務，使其市值超過7億美元。自2012年成立以來，該公司已籌集了超過1億美元的資金。
這家全渠道零售商還經營著50家實體店。其應用程序裡擁有1000多個品牌，每月記錄的訪問者超過3000萬。Nykaa是印度第一家在線零售超級零售商的品牌，美容品牌包括M.A.C Cosmetics，Bobbi Brown，EstéeLauder和Clinique。以及韓國美容品牌，例如The Faceshop，Innisfree和Laneige。
今年6月，直接面向消費者的在線美容品牌公司MyGlamm也籌集了1400萬美元，由Bessemer Venture Partners領投，公司估值達到7000萬美元。美容品牌化妝品的現有投資者L'Occitane也參加了這一輪投資。根據Venture Intelligence的數據，像Roots Ventures和Sauce.VC這樣的小型投資者也對美容初創公司充滿信心。
隨著Nykaa的成功，該領域的類似公司也紛紛湧現，並引起了投資者的關注。
另一個在線美容零售商Bare Anatomy提供一系列個性化的護髮產品，包括洗髮水，護髮素，髮油和髮膠等產品，剛起步的公司設法從Sauce.vc籌集了50萬美元的種子資金。
印度的美容垂直行業也看到了在初創企業中迅速增長的新創公司，提供在家中進行理髮，打蠟，面部護理，修指甲和修腳等沙龍服務，總部位於古爾格拉姆的家庭服務公司“ UrbanClap”在這一領域裡將很快成為獨角獸。它已將其經營活動細分為美容和家庭兩大類，從而取消了早起較為感興趣的婚慶服務和攝影服務。
該公司表示，其收入的40％來自“家庭美容”細分。這家初創公司擁有20,000個服務合作伙伴，並聲稱每天處理約30,000個服務請求。 2019年8月，UrbanClap在由Tiger Global牽頭的E系列融資中籌集了7500萬美元，現有投資者Steadview Capital和Vy Capital也參與了此次融資。該初創公司計劃到2021年覆蓋印度30個城市，並擴展到阿聯酋，澳大利亞和新加坡等國家。
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