青島購買力居全省首位。
11.11萬眾期待的購物狂歡終於來了,作為電商巨頭的京東,從0時開始也在不斷刷新中國網購歷史的紀錄。截至11日24時,“11.11京東全球好物節”累計下單金額超2044億元。無論是在京東最具優勢的帶電品類、家庭用戶離不開的超市生鮮品類,還是快速爆發的生活居家、本地生活服務等品類,京東都一馬當先、引爆消費風潮。這個11.11,京東通過全面推進下沉、發力全渠道融合,在愈發激烈的零售市場競爭中殺出一條血路,成為助推中國消費升級的新引擎。
線上線下全面開花
家電、3C數碼產品等帶電類商品一直是京東的強項,今年11.11京東的主場優勢更是無可撼動:線上交易中空調品類僅用了20秒鐘成交額就突破億元,冰洗品類不到1分鐘成交額突破億元,小家電品類用時1分30秒成交額突破億元。美的全品類僅用了不到15分鐘成交額就突破5億元大關,格力緊隨其後,在25分鐘內成為第二個突破5億大關的品牌。
與其他平臺不同的是,今年京東更是著力試水線下渠道,在重慶開業的京東電器超級體驗店中,在0時開門就迎來了超過3萬名顧客,開業僅1小時成交額已經突破1000萬元。據悉開業一週線下店的人流量就超過了10萬人次。
隨著線上渠道愈發成熟,線下的強體驗性、即時性也開始重新迴歸大眾視野,作為線上購物無法比擬的天然優勢,在用戶選購一些新奇家電、高端家電的過程中,線下體驗的重要性就凸顯出來了。
新用戶來自下沉市場
為了挖掘更廣闊的低線城市市場,京東全面推進下沉戰略,今年的11.11大促也成為檢驗這一戰略的絕佳試驗場。
作為京東涉足社交拼購爭奪下沉市場的重要工具,“京喜”於今年9月19日正式上線,10月31日正式接入微信一級入口。目前,京喜完成在微信一級入口、手機QQ購物入口、小程序、APP、M站、粉絲群6大移動端渠道的全域佈局,滿足多場景下多元化的用戶需求,構建了一個全面的場景生態。
自10月31日京喜接入微信一級入口後,京喜平臺一小時所售商品件數峰值達到1600萬件,切換後下單量環比切換前一週(10月24日~10月30日)日均增長365%,切換後新增用戶數環比切換前一週(10月24日~10月30日)日均增長217%。
在京喜11.11期間(數據從10月18日截至11月10日),整體下單量環比9月日均增長274%,工廠直供下單量環比9月日均增長394%,產業帶核心廠商訂單量提升1404倍。
京喜11.11期間產生的十大“百萬爆款團”商品,全都來自國內各大優質產業帶、產源帶,包括:成都的竹漿紙賣出720萬件,廣州的抹布賣出400萬件,浙江義烏的暖寶寶貼賣出313萬包,浙江諸暨的襪子賣出235萬雙。
零食數碼成為山東搜索關鍵詞
2019年京東全球好物節,山東省累計下單金額排名全國第5位。從購買力看,山東省前五的城市分別是:青島、濟南、濰坊、煙臺、臨沂。山東新用戶增長率超過全站平均數2個百分點,全國排名第10位。其中35歲以下人群佔比57%,年輕人的消費需求增長強勁。山東省聊城市活躍用戶最多,全國排名第21位。
零食、手機數碼成為山東消費者搜索的最熱關鍵詞。山東省熱銷品類商品排名按金額為:手機通訊、家用電器、服飾內衣、電腦辦公、運動戶外類商品；從銷量上看,山東用戶下單最多的是堅果和滷味類零食,其次為手機通訊、服飾內衣、食品飲料、個人護理、電腦辦公類商品,其中蘋果手機下單金額全國第五；山東消費特色是偏好電器和飲食。在進口商品銷量中,山東省內第一的城市為濟南市；在國產商品銷量中,山東省內第一的城市為青島市。
在新興的下沉市場,山東省表現強勁,在全國3~6線城市消費力排名中,煙臺名列前茅。同時異地訂單同比增長3.35倍,其中廣東、天津是發往山東商品最多的外省市。作為扶貧特色項目之一的“山東省扶貧館”銷售額增長三成以上,其中濱州扶貧館產品最暢銷,而北京市的消費者成為購買這些產品的主力人群。
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