國產空調巨頭"亮劍"美國：搶下27%的市佔率，銷量排名第一
編輯按：這幾年，隨著國人生活水平的提到，大型家電產品開始走進了人們的生活。比如說冰箱、空調、大尺寸電視等，尤其是空調近年來格外暢銷，養活了不少行業中的品牌。今天要介紹的這個家電巨頭，就在空調領域深耕多年，它就是海爾空調。
這兩天，海爾開除四名員工的事情，鬧得沸沸揚揚。拋開管理層面的問題不談，海爾的確是一家偉大的中國家電企業。從當年一個瀕臨破產的小工廠，到如今屹立於全球家電領域的行業巨頭，海爾經過數十年的打拼，終於證明了自己的實力。尤其是在海外市場，海爾的影響力十分廣泛。
眾所周知，中國家電市場十分龐大，但是也架不住競爭者眾多。從格力、美的到海爾、奧克斯，可以說國內的空調市場面臨著飽和的危險。因此，從企業發展的長遠角度來說，向海外擴張是每一個家電企業都會走的必經之路。而僅次於中國的，全球第二大家電市場，自然就是美國了。在走出中國，走向海外這方面，沒有人比海爾更有發言權了。
根據國際知名調研機構的數據顯示，在美國市場，海爾佔據了超過27%的空調市場份額。同時，它也成為當地銷量排名第一的空調企業。看到這個數據，想必很多人都很意外，因為在國內海爾的名氣是不如給力、美的來的響亮。
從上個世紀90年末期，海爾就開始嘗試走出國門，開拓海外市場。隨後，海爾進入美國市場，並在當地興建了生產基地。數十年後，為了擴大影響力和產能的需要，海爾以54億美元的價格，收購了美國知名家電品牌GE，進一步增強了在美國市場的實力。
海爾之所以能夠馳騁海外，並受到消費者的認可，最關鍵的因素就是打造自主品牌。在國內，雖然競爭對手之間的價格戰打得轟轟烈烈，但是海爾"固執"的走自主品牌創新之路。根據資料顯示，在國產家電企業中，海爾的自有品牌是行業中最多的。此外，在去年的家電零售商排名中，海爾又一次成為行業第一。
除了在美國市場，海爾近十年來在全球範圍也積極佈局。比如說，在印度、越南、巴基斯坦等國家，都能看到海爾空調的身影。憑藉優秀的產品質量和性價比的優勢，海爾在海外很少遇到對手，當然也取得了前所未有的成功。
編輯觀點：這些年，很多國產品牌紛紛走出中國市場，向海外市場佈局。一方面，可以擴大中國品牌的影響力，另一方面多經歷競爭也不是什麼壞事。說了這麼多，你還知道哪些知名的跨國品牌呢？
閱讀更多 遠景智聯 的文章
