它是家電中的洋巨頭，生產的洗衣機暢銷全球，在中國卻無人知曉

說到惠而浦這個家電品牌，相信很多人都會一頭霧水，惠普大家都知道，惠而浦是什麼？根據公開資料顯示，惠而浦創立於1911年，是世界上最大的大型家用電器製造商之一。該公司的英文名“Whirlpool”直譯過來就是“旋渦”的意思，顯而易見，惠而浦最主要的產品就是洗衣機。

全球大家電企業大多都在歐洲和亞洲國家，而惠而浦則是美國僅有的大家電品牌，在北美地區洗衣機、冰箱、廚房家電等領域有很高的市場佔有率，去年實現營收210億美元（約合人民幣1486億元）。但是在中國，惠而浦似乎一直得不到用戶的認可，整個2018年營收只有62.86億元。

在某主流電商平臺中，惠而浦旗艦店共上架了22款產品，其中有8款產品的評價數量為個位數（有4款為0），評價最多的也只有3200個。而松下、LG、三星、西門子等洋巨頭的同類產品評價常常都超過1萬，至於國產品牌銷量在10萬件以上的比比皆是。

同樣是“洋巨頭”，為何惠而浦在中國就不靈了呢？最重要的一點是惠而浦一直沒搞明白產品的定位！當年堅持不走三四級市場代理制，而是與大型家電賣場合作主攻一二級市場，導致品牌在農村鄉鎮的保有率非常之低。結果20餘年時間數十億元投入，基本都打了水漂。甚至很大一部分人壓根就不知道惠而浦這個牌子。