(觀察者網訊)
一年一度的“雙11”即將來襲。在天貓、京東相繼公佈各自的規則和玩法後，新電商平臺拼多多的大促專區也於近日上線。與其他平臺詳細講解規則、梳理流程不同，拼多多表示——“無套路不怕比，無定金不用等”。
拼多多APP“無套路不怕比，無定金不用等”
補貼大戰
拼多多數據研究院副院長陳秋表示，拼多多今年不搞紅包、滿減之類的促銷活動，直接向消費者讓利，並歡迎與其他平臺對比；而無定金不用等則是平臺不做預售、不分排期，消費者隨時都能以優惠價買到自己心儀的產品。拼多多聲稱，今年的促銷力度高達百億級別，為近200個品牌的20000餘種產品提供無上限的消費補貼。
與此同時，拼多多的主要競爭對手也在補貼方面下了大力氣，在10月21日的天貓全球購物節發佈會上，天貓官方表示優惠達到了500億元的總量，由天貓和平臺上的官方旗艦店共同提供。
京東也早於天貓開啟了雙11節奏，京東表示補貼也將達到百億級別，將至少為PLUS會員節省90億元。
不過同時，部分平臺在補貼方面也開啟了“燒腦”節奏，不僅採用了預售、定金、購物券、滿減等傳統手段，同時也使用了瞄鋪，做任務領紅包、拉人贏紅包、邀請好友砍價等全新玩法。
另外一方面，此次雙11大戰，拼多多號稱不會採用定金。其他平臺大多采用了定金策略。以天貓為例，消費者需要提前支付定金，並且在購物後即使支付尾款，如果消費者出現了違約狀況，預售商品的定金可能不會退還。
商品大戰
不過，除補貼以外，雙方激戰的重點還包括品牌商品。天貓在雙11期間首發的新品超過100萬款。眾多國際大牌如沃爾沃汽車、戴森、茅臺等都將重磅產品放置於天貓期間店上。
京東也早早做好了準備，京東表示將在雙11期間推出定製化“小魔方禮盒”，全力推廣稀缺新品。未來3年，京東對於新品的投入力度將持續加大，將累計發佈1億種新品及C2M產品，其中至少70%將是創新品類。
相比根基深厚的天貓和京東，後起之秀的拼多多則遇到了一定的阻礙，在去年10月召開的烏鎮互聯網大會期間，拼多多聯合創始人達達怒斥天貓強制商家“二選一”，逼迫電商平臺發佈微博稱拼多多上的品牌商品不是正品，否則就不讓商家上天貓雙十一。
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