2019年中國家電製造行業現狀，新增住房裝修需求拉動家電市場增長

一、家用電器行業定義及分類

家用電器主要指在家庭及類似場所中，由非專業人士使用的各種電器。又稱民用電器、日用電器。家用電器使人們從繁重、瑣碎、費時的家務勞動中解放出來，為人類創造了更為舒適優美、更有利於身心健康的生活和工作環境，提供了豐富多采的文化娛樂條件，已成為現代家庭生活的必需品。

家用電器行業產品眾多，範圍比較廣，主要分類如下：

隨著我國居民收入不斷提高，除空調、冰箱、洗衣機等基本家用電器以外，電磁爐、電烤箱、電暖器、電熱水壺等小家電也開始逐漸走入尋常百姓家並迅速普及。

二、家用電器細分市場產量情況

中國自改革開放以來，經濟快速發展，家電產業已經保持10年以上的連續增長，空調、冰箱、洗衣機等主要家用電器產量逐年提升，但是2016年以來由於一二線城市市場逐漸飽和，家電產銷量增速逐漸放緩。2019年上半年，全國家用電冰箱產量4250.4萬臺，同比增長4.5%；房間空氣調節器產量11978.8萬臺，同比增長10.2%；家用洗衣機產量3732.5萬臺，同比增長9.2%。

資料來源：國家統計局，華經產業研究院整理

資料來源：國家統計局，華經產業研究院整理

資料來源：國家統計局，華經產業研究院整理

目前我國正進入一個家電的更新換代高峰期。在大家電領域，家電產品在技術上已經相對成熟，市場上品牌種類繁多。在消費觀念轉變、居住條件改善以及產品價格下降等因素的推動下，家電消費更新換代的速度的正在加快。

傳統家電突破了傳統功能的侷限，更側重於產品的時尚性、潮流性。這種相互刺激的消費形態使市場變得異常活躍。電視機向液晶大屏幕、壁掛式發展；電冰箱向大容量、節能、低噪音、智能溫控方面轉變；洗衣機向變頻化、乾洗一體、靜音、多功能洗滌和除菌等技術發展；與廚房、衛生間配套的小家電緊隨其後，更加系列化、美觀化、智能化和操作簡便化，小巧方便、快捷衛生、省時省力。

三、家電製造業經營現狀分析

2018年，我國家電行業主營業務收入達1.49萬億元，同比增長9.9%；利潤達1225.5億元，同比增長2.5%。2019年上半年，全國家用電器行業營業收入8051.4億元，同比增長5.6%；利潤總額579.7億元，同比增長14.2%。

資料來源：國家統計局，華經產業研究院整理

資料來源：國家統計局，華經產業研究院整理

四、家電行業競爭格局分析

家電行業市場集中度較高，美的、格力、海爾三大頭部企業領跑行業。2019年上半年，美的集團、海爾集團、格力電器分別以1537.70億元、989.80億元、972.97億元榮登家電行業營收前三位，TOP3家電上市公司營收共計3500.47億元。

資料來源：公司年報，華經產業研究院整理

五、家電製造業前景分析

1、新增住房裝修需求拉動家電市場增長

家用電器市場和住房建設具有極大的相關性，一般新增住房均需要新購置家用電器。國家統計局數據顯示，近年來我國商品住宅施工面積和竣工面積不斷增長，2018年，房地產開發企業房屋施工面積822300萬平方米，比上年增長5.2%，房屋竣工面積93550萬平方米，下降7.8%，商品住宅面積的增加拉動家電市場增長。

此外，隨著收入的進一步改善以及家庭人口結構的變化，現階段的住房條件已不能滿足其需要。比如，隨著小孩年齡的增長需要獨立的學習和生活空間等因素，二次置業成為大量中等收入家庭的必然選擇。而且其現有的住房隨著房地產價格的不斷上漲也不斷增值，這使其改善住房所追加的成本遠比首次置業低，相對提高了其購買能力，對家電的消費能力也相應提升。

2、農村市場有廣闊的增長空間

隨著經濟的不斷回暖以及各項政策深度和廣度的提升，將繼續推動家用電器消費的快速增長。未來隨著農民收入的提升，以及農村營銷網絡和售後服務網絡的完善，用水用電條件改善，農村家電保有量還有較大增長空間，家電農村消費未來將成為重要的市場增量。可以預見，未來幾年農村居民對冰箱、空調、洗衣機等家用電器的擁有量將進一步提升。