天不怕，地不怕，就怕李佳琦說OMG。
這句魔性的臺詞，來源於帶貨魔鬼李佳琦。
李佳琦有多火？
年僅27歲，抖音粉絲超3300萬，淘寶直播粉絲超1000萬，每次直播超200萬人次觀看，通過直播賣貨，李佳琦從當初的櫃哥變成“口紅一哥”，從月薪3000變為年入千萬，實現財務自由。
去年雙十一，馬雲李佳琦展開直播賣口紅挑戰，短短十五分鐘，馬雲只賣出10支口紅，李佳琦卻賣出了15000支口紅。
今年的雙十一預售上，李佳琦擊敗了淘寶直播一姐薇婭，成為巔峰主播榜第一名，個人銷售額高達10億，再一次引爆“直播經濟”。
李佳琦所到之處，錢包空空，李佳琦所推產品，直接斷貨。
當然這說法確實有點誇張，但“口紅一哥”的頭銜李佳琦當之無愧。
尷尬的是，“一哥”卻在近期的直播中慘遭翻車。
10月26日，李佳琦直播賣“不粘鍋”，卻意外惹“鍋”上身。
這個不粘鍋在直播時自揭老底，將現場演示所用的雞蛋牢牢地黏在鍋底……
雖然李佳琦和小助理一直試圖救場，並說明鍋確實是不粘鍋，只是忘加花生油才導致的輕微失控，但仍無法挽回翻車的直播現場。
雞蛋所到之處，處處粘鍋，該品牌是想通過此次直播帶飛銷量呢？還是不想自己的鍋禍害消費者，不走尋常路通過直播將自家不粘鍋很粘鍋的缺點廣而告之呢？
你不想自己的鍋禍害他人就直說，倒也不必如此曲折，反倒害李佳琦因此背了鍋。
因為此次直播，李佳琦要面臨的不僅是輿論風向急轉直下、成為眾矢之的問題，還需面臨涉嫌虛假宣傳的“大鍋”。
據《反不正當競爭法》第九條規定，“經營者不得利用廣告或者其他方法，對商品的質量、製作成分、性能、用途、生產者、有效期限、產地等作引人誤解的虛假宣傳。”
且據《廣告法》第三十八條規定， “廣告代言人在廣告中對商品、服務作推薦、證明，應當依據事實，符合本法和有關法律、行政法規規定，並不得為其未使用過的商品或者未接受過的服務作推薦、證明。”
網紅實際上來說也是廣告代言人，其在直播帶貨過程中需保證產品的功能和質量與宣傳一致，誇大產品功效等或都涉嫌虛假宣傳。
“口紅一哥”這是要涼的節奏？
網紅帶貨背後的亂象絕不僅是虛假宣傳。
據《2019年淘寶直播生態發展趨勢報告》顯示，2018年加入淘寶直播的主播人數同比增長180%，2018年淘寶直播平臺“帶貨”超千億元，同比增速近400%，創造了一個全新的千億級增量市場，除淘寶外，抖音、微博更是各大網紅搶佔電商市場蛋糕的主要平臺。
網紅越來越多，也越來越良莠不齊，帶貨亂象叢生、虛假宣傳、數據造假、退貨無門等監管難題層出不窮。
很多所謂的網紅產品，不過是三無產品，披上華麗的外殼，加上網紅的高人氣所打造出來的劣質產物，連人民日報官微都發文質疑網紅產品的可買性。
亂象之下，必迎監管寒風。
9月17日，最高人民檢察院召開新聞發佈會，表示將重拳出擊“嚴查網紅帶貨”，尤其對“網紅”食品信息更是高度關注。
無底線無保障的無良商家和帶貨人們，可要小心了。
成功沒有偶然性，失敗也是。
希望佳琦下次再接廣告時，可以適當地去了解產品的質量，不要光是為了帶貨而帶貨，浪費了自己積攢起來的好名聲。
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