中國運動新巨頭崛起：跑鞋第一力壓李寧、安踏，曾開8000多家門店

推薦語：福建晉江，這裡被人們稱為中國的“鞋都”，從這裡走出來的國產運動品牌數不勝數。從安踏、特步到鴻星爾克、匹克、361°等都是晉江品牌。尤其是361°，如今已經成為國內排名第三的國產運動品牌。在線下，它的門店數量超過8000家，還拿下了跑鞋品類的第一。

2000元起家

提到361°這個品牌，想必國內的消費者都不會感到陌生，尤其是它那句經典的廣告語“多一度熱愛”更是人盡皆知。在目前國產運動品市場上，已經形成了安踏、李寧、361°三家爭霸的格局。早在2017年，其年營收就超過51億元，僅次於前面兩位競爭者。不過，近兩年361°的發展節奏有些慢，導致落後安踏和李寧比較多。

說到361°這個品牌，其發展歷史可以追溯到上個世紀80年代初期，其創始人丁建通拿了2000元錢，開了一家制鞋的小作坊。在當時的晉江，這種家庭式的製鞋作坊有很多，但是並沒有形成有競爭力的自主品牌。等到了90年代中期，隨著李寧在國內的大夥，晉江人終於發現了原來賣鞋的生意還可以這麼做。

廣告營銷助力崛起

所以，很多國產知名運動品牌，其實都是這個時期才開始崛起的。到了1994年，丁建通也成立了一個自主的品牌名叫別克，沒錯就是跟那個知名的汽車品牌同名。不過9年後，在接班人丁伍號的堅持下，才終於將品牌改成了361°，也由此拉開了高速增長的大幕。

當時，國產運動品牌想要快速崛起，最有效的一個方式就是做廣告。因為當時那個時候，國人的娛樂方式很缺乏，獲取信息的渠道並不像今天這麼多，電視是唯一的渠道。所以，很多運動品牌都在央視做營銷，也都取得了成功，361°自然也不例外，其品牌知名度也是用錢砸出來的。

跑鞋產品國內第一

到了2008年，中國運動品消費市場迎來了一波發展高潮，因為那一年北京舉辦了奧運會。可以說，那一年是國產運動品牌發展最黃金的時期。一年後，361°在線下的門店數量超過5900家，甚至巔峰時期達到過9000家，而後成功赴港上市。

雖然361°在營收和市值上，沒有辦法和安踏、李寧相提並論，但是它旗下的跑鞋堪稱國內第一。有人曾經這麼評價過，361°的跑鞋是行業中最專業的，公司旗下的跑鞋產品一度在國外賣到了800元的高價。而且，它旗下的額跑鞋產品也屢次在國際上獲獎，比如說去年就獲得了最佳跑鞋推薦獎。

總結：作為國內知名的運動品牌，經過數十年的發展，361°在國內運動品市場已經是根深蒂固。雖然跟不上一線品牌，但是在二線企業當中，也是屬於領頭羊的存在。說了這麼多，你還知道哪些知名的國產跑鞋品牌呢？歡迎在留言區分享討論。財富的變革和科技的發展，我將與你們同在!