自從庫克接手蘋果後，iPhone在創新力和美譽度就走上了下坡路，消費者的批評聲不斷，一些老“果粉”甚至爬到了別的品牌。然而九月份iPhone11發佈之後，面對崛起的華為在銷量上仍然保持吊打的水準，因為這次庫克出了一個殺手鐧：iPhone11降價！對於消費者來說簡直就是無法抗拒的誘惑，華為Mate30銷量不佳也是難免的，這也給業內釋放一個信號：蘋果開始跟華為玩價格戰！
這場戰爭最開始是華為方面挑起的，九月華為Mate30系列發佈會上，餘承東直懟蘋果，後來還定下2000萬臺的銷量目標。而新機在攝像頭、麒麟990、5G等方面升級，配合3999元起步的新旗艦噱頭，讓這系列新機還沒有正式發售就讓人倍感期待。然而第三方平臺首月銷量數據公佈，iPhone11系列刷榜，可華為Mate30連前十都沒進，單品銷量更是不到10萬。
蘋果給iPhone11系列定下的低價格策略，把華為打了個措手不及，也成功搶回來不少老用戶。首先，iPhone11系列起步5499元，和去年基本持平，用去年的價買新機對於很多手機用戶來說還是很有吸引力的；其次第三方平臺“跳水式”降價，消費者用優惠券購買之後可以少花600塊錢，甚至有人預測照目前的趨勢，之後降價額度可達到1000元！最後，庫克在採訪中稱蘋果有能力提供價格更低的手機，變相承認打價格戰。
此前有人透露出iPhone11系列最頂級的配置，物料成本在三千元左右，官方起步價高達9599元，由此可以推想起步價5499元的廉價版，物料成本只會更低。當然，蘋果在研發和營銷等方面的成本也是很高，降價帶來的一個問題就是利潤少了。不過，目前iPhone11系列在全球的銷量已經超過800萬臺，壓縮的利潤可以從銷量上得到彌補，所以綜合來看，蘋果完全有能力支持價格戰。
蘋果自降身價對於品牌的形象和一直以來塑造的高端地位有所影響，不過蘋果手機本身具備不少優勢。iPhone11系列的iOS系統+A13讓它穩穩守住目前最流暢的手機這個稱號。對於很多習慣了iOS系統的用戶來說，很難忍受安卓系統的卡頓、死機，這也驅使他們成為蘋果的“回頭客”。
反過來看華為Mate30系列技術升級集中在頂配機上，低配機型雖然保持三千檔的價格，但是配置上吸引力並不大，尤其是備受期待的5G要到11月份才發佈。此前華為著重宣傳5G也導致消費者們對4G版本不那麼感冒，再加上蘋果降價勢頭太猛，華為Mate30就無力招架了。不過對於這次蘋果和華為對戰，還有一個懸念：5G版發佈之後，華為是否能扭轉局勢呢？
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