中國家電業傳出三個信號，聲音是從這裡發出的

AI和IOT、工業設計、不能打出低價招牌，這是2019年10月24日，由中國家用電器協會主辦的2019廣東國際家電博覽會（GIHE2019）上傳遞出來的三個信號。

而這三個信號，不是官方蓋棺定論，也不是第三方機構發聲，而是來自於參展企業的肺腑之言和他們的親身經歷。

如果你以為這只是一場普通的國際家電博覽會，那就犯了想當然的錯誤。其實，這場家電博覽會，釋放出的三個信號非常有價值。對於2020年家電企業的走勢會有一定的幫助，甚至把握好上述三個信號，可讓企業全球化時少走彎路，啟動內需時更具有洞察力。

為什麼說廣東國際家電博覽會傳出的三個信號更有參考價值？原因是中國家電製造業80%的產品從這裡走向全球，無論是自有品牌、OEM還是ODM，無論是生活電器還是小家電，廣東家電製造業的嗅覺最靈敏，也最有發言權。

第一個信號，AI和IOT將是未來相當長一段時期內家電行業的主旋律。這次廣東國際家電博覽會上一個顯著的特點是，外向型企業參展的更多，而且品類從大家電、生活廚電到小家電。除此以外，這些超過95%的參展企業，出口業務佔據他們主營業務的很大比重。這些企業在接受藍科技採訪時普遍認為，中國家電外向輸出產品時要有明顯的AI和IOT功能，這是一種不可逆轉的趨勢。

從歐美髮達國家來看，AI和IOT的需求正在釋放，中國企業應該抓住這一輪機會，通過先進的技術、豐富的資源和跨界整合，有藉助這波IOT彎道超車的可能性。

從AI和IOT技術來看，中國目前的技術基本與國際先進技術處在同一個水平，因此，加大AI和IOT的投入，或有助於中國家電品牌快速向全球滲透。

第二個信號，中國工業設計優勢正在逐漸放大。藍科技通過與會展商深度溝通，以及九月份在德國IFA採訪時瞭解到，中國家電產品的工業設計目前已經走在了世界前列。尤其是生活廚電、小家電和一些智能硬件，正是由於出色的設計打動了越來越多國外年輕的消費者。

今年九月，藍科技在德國IFA採訪時，一位來自法國的媒體同行表示，中國家電和智能硬件開始受到很多歐洲年輕人的喜愛，主要原因在於設計風格更加時尚年輕。在技術水平相差無幾的情況下，中國產品有價格優勢和設計優勢，這對中國產品打開歐洲市場是一個長期利好。

在廣東國際家電博覽會現場，一位產品出口到歐洲、生產小家電的企業負責人表示，現在給歐洲代工的產品或者自有品牌在歐洲銷售，設計是一個很重要的元素。歐洲人開始轉變對中國家電產品的態度，他們不再認為中國產品價格便宜質量不好，這有利於中國企業贏得更多的市場。

第三個信號，中國家電產品不能主打低價。目前市場上存在的一些現狀是，中國品牌無論是OED還是自有品牌，為了佔領歐美市場，以低價切入，這實際上無形中降低了中國品牌的溢價權。

當然，中國品牌想在海外打出名堂需要一個很長的過程，而且是一個系統工程，也需要投入大量的人力物力和財力。但這是一個自有品牌的必經之路。

一位給歐洲企業代工的空調企業銷售總監表示，中國自有品牌在海外一定不能形成低價、質差的印象，否則對中國品牌非常不利。建立品牌是一個長期的過程，但應該向消費者傳遞中國品牌的價值和內核，一旦還是用低價擴張規模，則會拉低整體中國家電品牌的價值。

當前，一些自有彩電品牌為了在海外擴張，以低價殺入市場，儘管增長速度很快，但在當地消費者看來，買中國品牌只是便宜談不到價值和品質，這是非常值得中國企業警惕的.

中國家用電器協會副理事長徐東生表示，當前，中國家電產業正在面臨深刻的變革，一方面，企業要升級製造水平、提升管理效率、加大技術研發、塑造更高質量的產業鏈；另一方面，企業要進入品牌力競爭的時代，不斷在國內外市場上強調品牌影響力，將產品力轉化為品牌價值和效益，從而能夠在全球化競爭的新時期發揮出創新的動力。這其中，一個重要的途徑就是通過國際性展會平臺，促進技術的跨界融合、展示企業的的產品力，提高產業鏈條的質量和效率，打出中國家電的實力和品牌。

從目前的行業發展態勢來看，素有“中國家電之都”的順德，在家電企業的轉型升級以及大力推動企業國際化發展等方面，依然走在了中國的前沿。同時，廣東家電產業也是我國實施供給側改革、踐行“一帶一路”倡議的前沿陣地，更是國家制定的“大灣區”戰略發展的核心區域。

廣東國際家電博覽會不僅僅是展示全球家電及消費電子產業新產品、新技術、全面融合互聯網、人工智能生態的展示交易平臺，而且將對廣東乃至全國家電產業在製造力、創新力和影響力上起到重大的提升作用。