文 | Turing
最近，几乎所有关心中国原创的人们，都开足了火力喷一部“国产3A动作游戏”。
这部作品，和其他“国产3A动作游戏”一样，既不“国产”，也不“3A”，更算不得什么“动作游戏”，但不同的是，这部作品，名叫“《大圣归来》”。
《大圣归来》的PS4版演示封面,选择登陆PS4，一定程度上说明了它的野心
国产原创的两个痛点，一在动漫，一在游戏。同时，这两个领域的受众群体，也是高度重合的。
曾经，《大圣归来》电影（后文简称大圣电影）曾横空出世成为中国原创动画电影的中流砥柱，以一己之力打开了新的局面。
而现在，《大圣归来》单机游戏（后文简称大圣游戏）却仿佛一记响亮的耳光，欲要把大家从繁荣的幻梦中打醒。
我们并非一个游戏媒体，因此对大圣游戏的质量不做过多赘述。
读者只需要知道：这部游戏顶着《大圣归来》的IP，却在Steam、杉果、知乎、豆瓣等不同的平台上均收获了大量的差评。
知名游戏博主@Mr.Quin直言不讳：“这游戏算是现代3D游戏之耻了。游戏流程、关卡、动作设计大概停留在2004年二流3D游戏的水准，内容质量上还远不如当年的游戏。”——并且，它还是外包给索尼旗下的一个小工作室开发的。
而这样一部垃圾游戏，却卖出了数字普通版199元、数字豪华版349元的高昂价格。
作为对比，IP更响亮、平台更昂贵、外加好评如潮的公认3A动作游戏大作《蝙蝠侠：阿卡姆骑士》PS4版实体游戏光盘官价仅268元，而淘宝上仅需一百五十余元即可入手。
目前大圣游戏在Steam上已经收获了“多半差评”评价——并且离最低评价“差评如潮”仅仅一步之遥。
其实，问题的关键并非在于售价，而在售价背后体现出的诚意，令人心寒。
可以肯定的说，Steam上的中文玩家群体，是全国文化产品消费能力最高的一拨人。
不过，他们虽然慷慨，但也挑剔。当这款游戏顶着《大圣归来》这样承载着希望的招牌、并且定出199的价格的时候，它就注定会被粉丝们寄予厚望——站的越高，摔的越惨。
当粉丝们发现这部作品败絮其中，“3A大作”的口碑也会瞬间变成“圈钱粪作”。
粉丝们在Steam上给出的仅有好评——基本可以说是同情分了。
但是让人担心的不仅仅如此。
事实上，《大圣归来》出品方十月文化近年来佳作频出，已经被看做了国创崛起的旗手。
但是十月文化在《大圣归来》成功后的一系列操作，却让观众们会想起了市场被热钱统治的恐惧。
“影而优则游”本是业界的常见做法，许多电影因为大获欢迎而推出了游戏，如果做得好，这本应是“充分释放品牌价值”、进一步满足粉丝期待的积极做法，对业界整体是有利的，对粉丝们也是双赢。
但是，在资本裹挟下，有些发行方只想、甚至只能考虑短期利益，进行稳定、快速的圈钱——这样的做法，就是“透支品牌生命”了。
这个担忧并非没有来由。
早在前两年，《大圣归来》即推出了手游版，并饱受诟病；只不过当时玩家的声音不够大，对手游的期待也不够高，因此不了了之。
而这次玩家们本以为出品方痛定思痛，终于带来了正经的单机游戏，却没想到，这次是揭开了原来的伤疤，划上了更深的一刀。
这样的手游画风，大家或许都不陌生
更为可怖的是，这次的宣发打法似乎也在向“流量”、“情怀”靠拢。
出品方砸下了大量的金钱在宣发渠道上——众多知名游戏媒体、博主纷纷被“充值”——比如曾经作为垃圾游戏批判者的视频UP主敖厂长，据传收了60万宣传费用，为大圣游戏站台。
60万是真是假不得而知，但是那期视频是实打实的放出来了，并且对这款垃圾游戏的评价可以说是到了指鹿为马、颠倒黑白的地步。
这一切都和我们曾经经历过的、资本野蛮生长的“流量为王”的时代相雷同——只不过，这一次的“流量”，却是我们曾经寄予厚望的“质量”。
好在目前敖厂长已经删除了视频并公开致歉
大圣归来游戏的质量已经盖棺定论，这次的风波似乎也已经过去。但是，风波背后折射的现实，却不得不令人深思——是的，这不是天灾，而是人祸。
优质IP变现的路程，只有流量一条吗？答案是否定的。
但是，即便是我们寄予厚望的质量之作，也出现了“恰流量饭”的操作，那么说明，我们的市场，或许存在一些结构性的问题。
这并不难理解。
电影、游戏这类文化产业，属于典型的资金投入大、创作周期长、回报不稳定的项目类型，而资本，则绝对的冷静。
在这种情况下，如果依托“流量”就可以稳定变现，资本会怎么做，不言而喻。
但是，资本并非是原罪。
正如前文所说，资本是绝对冷静的；那么问题就变成了：为什么冷静的资本，会选择流量道路呢？
因为流量变现稳定，而质量变现不稳定。
真正的问题出现了：如果我们希望得到高质量的作品，而非流量圈钱垃圾，为什么，我们竟然让流量变现更稳定呢？
我们得到的市场环境，是我们的每一个微小的行为所导致的，是我们为之所掏出的每一分钱所选择的。
好在，我们正变得越来越理智，而环境也变得越来越好。《大圣归来》这次变现失败就是一个积极的信号。
如果我们为了照顾片方而向垃圾妥协，资本只会给我们越来越多的垃圾；而如果我们为质量埋单、向流量说不，资本则会越来越倾向于质量。
这不是一场我们与资本的战争，而是一场我们与自己的战争。我们必须胜利，也必然胜利。
与诸君共勉。
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