作者 / 艾木子
“我要代表《中國新說唱》整個節目組，在這裡給大家做一份檢討。”
在5月9日愛奇藝世界·大會上，車澈吐槽了屏幕上跟自己並不相像的照片後，掏出了一張有些皺的“檢討書”。
隨著一句句對《中國新說唱》第一季的回憶，他在臺上正式宣佈《中國新說唱》又要回來了。
時間回到《中國有嘻哈》播出的2017年，伴隨著節目帶起的潮流文化，各平臺先後推出了《這就是街舞》、《即刻電音》等一系列題材創新，呈現手法新穎的新一代綜藝。
延續到如今，2019年的第一季度，《青春有你》、《以團之名》、《創造營2019》三團大戰；《妻子的浪漫旅行》、《青春環遊記》等旅行類綜藝先後上線；《我家那小子2》、《女兒們的男朋友》、《我最愛的女人們》等觀察類綜藝也進行得如火如荼。
但綜藝戰場還只是剛剛開始。
在愛奇藝世界·大會上，作為開創自制綜藝的平臺之一，愛奇藝也分享了2019年下半場以及之後的一系列綜藝計劃。
整個綜藝市場將如何發展？接下來還有哪些好玩的題材？如今綜藝如何創新？平臺又將怎樣發力？或許，我們也能從中窺探到綜藝市場接下來的走向。
新模式+新玩法，內容創新是第一生產力
事實上，拋開正在努力增添節目新鮮感的“綜N代”們，近幾年的綜藝市場一直在不停地從內容方向深耕綜藝市場。比如說以《嚮往的生活》、《親愛的客棧》、《中餐廳》為首的一系列慢綜藝；聚焦在小眾類別選秀的《聲入人心》、《中國有嘻哈》；以及由《我家那小子》、《女兒們的戀愛》等引發的觀察類綜藝都成為各大平臺以及製作方在綜藝市場的新嘗試。
這一內容上的創新在2019年的接下來也將繼續引領綜藝市場。
以愛奇藝為例，在愛奇藝iJOY悅享會上，愛奇藝首席內容官王曉暉對該平臺當下以及未來的綜藝節目做了一個更加清晰的分類，包括新國潮、音樂力、少年風以及生活趣。
根據愛奇藝副總裁車澈的介紹，由《中國有嘻哈》引起的“全民潮流化”將隨著《中國新說唱》第三季官宣及上線得到進一步的生命延續，但同時，這種延續也將隨著車澈及時尚集團總裁蘇芒聯手打造的全新綜藝《潮流合夥人》實現落地。
該檔綜藝邀請潮流型藝人在潮流街區經營一家潮牌商店，值得一提的是，每位藝人都會帶著自己屬意的中國潮牌參加，為“國潮”進一步發聲。
體現“生活趣”的慢綜藝也呈現了新一輪的升級。
旅行類依然是一個重要的類別，除了剛剛結束的《妻子的浪漫旅行》第二季和今日開播的以明星朋友組團旅行為看點的《我們是真正的朋友》，未來的旅行類綜藝也會融入更多文化以及視覺效果上的加持。
比如說即將推出的以中國鄉村為目的地的漫遊類綜藝《寶藏般的鄉村》；根據《年代生活手冊》，由明星體驗沉浸式年代生活，展現1949-2019不同年代風貌的的虛擬旅遊類綜藝《光陰的旅程》；以電影拍攝手法打造的國外旅遊慢綜藝《漫遊全世界》。
音樂類綜藝除了正在播出的《我是唱作人》，也玩出了不少新花樣。比如邀請了高曉松、喬杉等嘉賓的《樂隊的夏天》，邀請知名音樂人以素人身份在海外街頭表演的《心底的聲音》等等。
除此之外，愛奇藝宣佈了幾檔全新內容的綜藝。
以半素人以及KOL為嘉賓，聚焦全民健身的《身體的榜樣》；聚焦男性家庭中扮演的角色的《做家務的男人》；以及由《流浪地球》作者劉慈欣聯合打造的首檔科幻類科普綜藝《從地球出發》……
在如今大成本綜藝難以出圈的大環境下，更多小而美的綜藝依靠著優質內容成功成為所謂的口碑爆款，並且更多文化以及工藝內容的融入也讓未來的綜藝不僅擁有娛樂性，還多了寓教於樂的意義。
偶像團綜漸入佳境
而從2018年颳起的這一場偶像風，在現如今也即將誕生出“綜藝選拔偶像團體，偶像出團綜反哺平臺”的新生態鏈。
2018年以愛奇藝做《偶像練習生》為起點，2019年三大平臺都開始做男團——《創造營2019》、《青春有你》、《以團之名》。不過，到了2020年，除了愛奇藝要做女版《青春有你》，傳騰訊視頻也要繼續做女團。
隨著這類節目越發成熟，偶像團綜也成為大勢所趨。
早在一個月前，芒果TV就推出了專為偶像團體“樂華七子NEXT”推出的團綜《少年可期》，通過偶像們的拜師學藝以及團體之間的默契感，該檔綜藝不僅吸引了偶像的粉絲們，也吸引了不少吃瓜群眾的目光。
而在更早的愛奇藝《青春的花路》、《奇妙的食光》等綜藝也都邀請了部分同團體的偶像成員，在整個市場的一系列試水後，這一類綜藝現如今也成為了一個切實可行並且擁有一定流量保證的綜藝項目。
據悉，2019年《偶像練習生》推出的NINE PERCENT將在解散倒計時前，推出首個記錄片類團綜《限定的記憶》，記錄偶像們最終演出的準備過程以及近一年時間裡偶像們的成長；後生《青春有你》推出的UNINE則履行了一開始平臺對於粉絲的承諾，除了在5月9日上線的首檔團綜《UNINE蹦吧》之外，還將在2019年第三季度推出以UNINE為對象的聚焦明星真實工作生活的觀察類節目；以打造中國偶像家族概念為目標的樂華娛樂也將聯手愛奇藝推出《進擊的家族》，嘉賓為樂華娛樂旗下的偶像團體及其他藝人。
這些綜藝不僅滿足了粉絲對於偶像團體露出的需求，也正在引導著中國的偶像生態向一個良性的方向發展。
平臺專業化與營銷社交化
在內容、形式創新之外，平臺本身也增加了線上線下的互動，並由以往平臺與製作方合作的模式，逐漸提高了平臺對節目的把控能力甚至衍生出了更加專業的製作團隊。
在愛奇藝世界·大會上，王曉暉介紹稱，愛奇藝正在以AI賦能內容創作。他也舉例表示，過去像《青春有你》這樣的項目需要5個人，12個小時才能合版，但現在通過機器，1小時就可以合成了智能合版，效率得到了提升。以一個製作週期為單位，節省出的20%的時間就可以用在更加有創意的工作上。
除此之外，平臺方也開始自己組建原創開發團隊。
除了專門的節目製作中心，節目開發中心外還組建了包括綜藝和網劇在內的米勒工作室、開普勒工作室以及大眼睛工作室等等。
王曉暉認為，“人”是最終的方法論。平臺研發綜藝一方面取決於合作伙伴，一方面則是平臺本身，尤其從去年開始，曾經在綜藝方向上政策的主管方、電視臺、製作機構、友商的惡性競爭逐漸走向了良性，給綜藝也提供了更多的發展空間。
而在營銷方向上，越來越多的平臺開始傾向於建立線上線下聯動。
以騰訊視頻最近推出的《忘不了餐廳》為例，該綜藝在關注素人嘉賓的同時，也通過線上與粉絲互動分享跟節目主題相關的故事，並且在節目後期也會邀請到節目受眾參與到綜藝中來。
這也是素人綜藝大行其道之下整個綜藝行業出現的一個新的模式。
愛奇藝則通過此前建設的泡泡社區，實現了內容粉絲與平臺的深度交互。粉絲可以在該社區內進行更為直接的交流，並將綜藝帶入線下，甚至還可以參加綜藝的線下活動，將一檔節目更加全方位的滲透到生活中。
總體來說，在去年各平臺互相競爭下推出的大量同質化綜藝後，2019年的新一批綜藝將帶來更新鮮的內容以及更深層次的內涵，而不僅僅是將真人秀的鏡頭聚焦在明星身上。
從這一點來說，接下來的綜藝市場還是有一些值得期待的“爆款”的。
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