2019年4月29日，深康佳A[000016]正式對外公佈了2019年第一季度業績公告。報告期內，康佳預計實現營業收入約108億元，與上年同期相比增長38.58%，歸屬於上市公司股東的利潤達8556.672萬元，比上年同期上升53.46%。
在剛剛過去的2018年，康佳更取得了歷史上最好的經營業績，全年實現收入461.27億元，同比增長47.71%，康佳還稱，未來三年內要成為年收入千億級企業。
近幾年來，在傳統的家電領域，諸多公司都面臨著產業轉型下的困境，但作為一家39年曆史的老牌公司康佳來說，為何能讓並不明朗的產業環境中不斷獲得高增長？
實業振興康佳
根據公告顯示，康佳集團報告期內在“科技+產業+園區”的發展戰略指引下，康佳集團圍繞“一個核心定位，兩條發展主線、三項發展策略、四大業務群組”加速推進公司戰略轉型升級。
目前，康佳集團產業佈局由產業產品業務群、科技園區業務群、平臺服務業務群和投資金融業務群四大業務群組構成。
其中，在穩步推進混合所有制改革工作效用下，康佳多媒體業務在轉移至深圳康佳電子科技有限公司後多舉措推行機制變革，電商和海外業務增速顯著，為原有產業全面發展提供新的助推力。
同時，白電業務實行“康佳+新飛”雙品牌運作，產業規模迅速擴大，據公告顯示，報告期內康佳白電業務實現銷售收入超過10億，與上年同期相比增長約47%，務實推動康佳白電增速發展。
新興業務方面，在科技園區業務群領域，今年3月滁州康佳智能家電及裝備產業園正式開工建設，截至目前，宜賓、滁州、遂寧等地項目佈局均已實現全面落地。
另一方面，康佳新佈局的水務治理、再生資源回收再利用以及新材料等環保業務在報告期內
營業收入也保持了高速增長，並中標了約32億元的環保相關項目。截至一季度，康佳環保業務已中標PPP項目的訂單總額累積超110億元，正向打造國內一流環保運維高端品牌的目標奮進。
換句話說，依靠傳統和新興的實業項目，康佳在逆境中實現了增長。如今發展實業已經是時代所趨，越是在競爭激烈的較勁時刻， “實業”的作用就越趨明顯。而在傳統家電穩步保持的情況下，康佳的新興實業如水務，環保等正冉冉升起。
而在技術投入上康佳集團也毫不遜色。財報顯示，2018年康佳集團研發費用同比增長20.26%，2019年康佳繼續加大研發投入，強化研發隊伍建設，推動核心研發實力穩步提升，圍繞AI、5G、8K等多維度縱向佈局。繼今年伊始康佳參與的《數字電視廣播系統與核心芯片的國產化》項目獲得國家科技進步獎後，其主導研發的《電冰箱食品品質管理的關鍵技術研究及應用》項目再度斬獲2018年度中國輕工業聯合會科學技術進步獎。
混改後的奇效
康佳創立於1980年，從錄音機起家，到了1984年進入電視機行業，在20年前已是國內著名電視品牌。然而近幾年電視行業競爭極為激烈，利潤率屢創新低，康佳開始大舉進攻白電、手機、小家電、機頂盒領域。
2015年，康佳以資本公積轉增方式增發資本，變更後註冊資本24.08億元。華僑城集團為康佳第一大股東。
在成為了國企之後，大股東華僑城與康佳便不斷產生正向化學反應。
2018年5月份，康佳集團總裁周彬宣佈，到2022年要實現營收千億的目標，並制定了一條“一個核心定位，兩條發展主線、三項發展策略、四大業務群組”發展路線。
在四大業務群組下，康佳新創了環保科技事業部、半導體科技事業部。環保事業是國家重點扶持產業，康佳將於“水汙染防治”“大氣汙染防治”“固體廢料治理與回收再加工利用”“土壤汙染處理及修復”多個熱門領域發力，希望用3-5年時間實現年營收180-260億元。
同時，康佳還宣佈進軍半導體行業。在此之前，康佳完全沒有涉足過半導體領域，因此康佳計劃通過以自主研發為主、產業併購、創投孵化、產業基金為輔的方式，在半導體設計、半導體制造、半導體設備、半導體材料等方面上佈局，研發存儲芯片、物聯網器件、光電器件等產品。希望用5-10年時間，成為年營收過百億元的中國前10大半導體公司，並躋身國際優秀半導體公司行列。
一年時間過去，這次年度業績已經證明了康佳的戰略決策符合產業邏輯。混改注入新鮮血液，實業為基礎的振興方向，讓這家老牌家電公司回到了春天。
電視產業的重新思考
電視產業作為康佳的基礎業務，在過去很長一段時間都面臨著創新含量小，深陷價格戰的惡性產業循環中。據中怡康本週公佈的統計數據顯示，第一季彩電零售量下降4.1%，零售額下降15.7%，市場持續下滑。
但在康佳的戰略中，卻是以更大的投入力度推動電視業務的做大做強，從研發投入、機制體制、業務模式、產業邊界等方面予以全面賦能。
“現在的康佳是個快速增長，高效運轉，共享雙贏，年輕化發展的企業。而作為康佳立身之本的電視業務，不僅承載著康佳39年不平凡的發展歷程，承載著康佳不斷增長的用戶資源和品牌影響，同時更承載著康佳在更大範圍、更多維度上的產業延伸與戰略協同的重要使命，是佈局未來產業、實現跨越騰飛的堅實基礎”，康佳集團總裁周彬說。
2019年4月28日，康佳集團正式發佈了體現創新技術含量的全景AI電視A3，A3集8K、全時AI（全時響應、全程控制）、IoT（場景化智能語音交互）等功能於一身，改變了彩電產品固有形態，奠定了互聯生態技術基礎，可以說是康佳讓電視成為家庭AIoT中心、成為家庭萬物互聯入口的標誌性產品。
“全景AI，讓家有AI”，是康佳在上個月的AWE大展上首次對外發布的彩電新戰略。在常東看來，在當前人工智能和5G時代的風口下，“全景AI”將成為康佳彎道超車、重回彩電第一陣營的重要契機，同時也將率先引領整個彩電行業從“賣電視”到“賣場景”、面向AIoT實現轉型。
A3基於生活的時間軸，通過AI技術融入家庭生活場景，從時間、場景、操控、體驗等多維度配合，共同構成的全景AI產品矩陣,囊括了當今最熱門的AI全程語音、AI畫質、AI音質、AI音箱、AI智能家居、AI情感交互六大技術，為用戶帶來無縫銜接。
簽約鹿晗，尋找跟年輕人的溝通方式
康佳也正在變得年輕起來。
“振興康佳”是2019年的核心工作，康佳將圍繞振興戰略，緊扣品牌年輕化，聚焦科技創新，提升電視在消費者心中認同價值。其中，邀請流量明星代言、打造粉絲經濟自然是快速見效的方式。
近日康佳正式宣佈簽約鹿晗作為電視產品代言人，這是康佳持續加大品牌建設投入，進一步深化其年輕化品牌形象的重要舉措。
對於此次簽約鹿晗成為代言人，康佳相關人士表示，鹿晗本人的形象以及近年的轉型，都與康佳電視自身品牌形象和轉型發展歷程相穩合。鹿晗親切溫和的正面形象與康佳的科技創新型企業的定位相契合，鹿晗擁有龐大的年輕粉絲群也與康佳康佳品牌年輕化轉型需要相呼應。可以預見，鹿晗的加盟將讓康佳電視的品牌變得更加時尚化、娛樂化、年輕化，在80、90後主力消費群體中更加具有影響力。
眾所周知，實現品牌年輕化、與年輕消費者之間建立起更有效的溝通方式，已經成為中國消費產業在經濟轉型升級大背景下所面臨的共同課題。
可以說，誰擁有年輕消費群體就擁有更廣闊的未來。彩電乃至家電行業是中國製造業的重要支柱，但如何讓這一支柱產業更加煥發出時代生機則更是對全行業的考驗。從這個角度看，簽約鹿晗不僅是康佳電視年輕化品牌形象的開端，也是康佳集團更大的投入力度推動電視主業做大做強的具體體現。
4月18日，在康佳宣佈鹿晗成為代言人的當天，引發業界高度關注的同時，在社交媒體有著大量的討論和關注。毋庸置疑，流量明星帶來的裂變效應顯著，讓品牌重新煥發活力，以獲得新的市場地位或者拉回失去的品牌資產，防止品牌老化。
康佳集團總裁周彬說：“大股東華僑城集團已經明確將舉全集團之力推動康佳的全面振興，以更大的力度支持康佳的再次騰飛。在不忘彩電主業初心的同時，康佳集團還在以彩電為基礎在更大範圍、更多維度上的產業延伸與戰略協同，圍繞‘科技+產業+園區’發展方向和‘硬件+軟件、終端+用戶、科技+投控’發展模式快速邁進。”
2019年對於康佳而言是至關重要的一年，市場經濟環境挑戰與企業發展機遇並存。當前，康佳集團已初步實現由製造型企業向科技創新驅動的平臺型企業的轉型升級。未來，康佳將始終堅持科技創新為核心的發展戰略，積極響應國家號召與政策扶持，賦能實體經濟發展，切實增強企業穩步發展的新動能。
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