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客名君按：本文圖片來自公眾號“潘虎包裝設計實驗室”。近日，潘虎的這款作品獲得了意大利A設計銀獎。因為客名君近期在研究品牌，所以特別關注包裝。設計師巧妙地用Z字形（張弼士當年起的名號——“張裕”首字母，其有若干企業名號皆帶一個“裕”字），在酒瓶包裝上的方寸之地，講述了張弼士先生創立張裕葡萄酒的故事（點此看張弼士的故事）。要知道，張弼士見慈禧時享免跪權，而太后曾置狀元張季直跪雨中迎駕久不顧……
其實，這只是張弼士先生創業的冰山一角而已。這位身無分文從梅州下南洋、在不到40歲時就成了華人首富的客家華僑（財富就比同期清朝國庫還要多、是胡雪巖財富的四倍以上），以他畢生之精力，關注祖國的民生和實業，並舉雄魄之力，在國際上為當時貧弱的祖國爭取名望，被美國人譽為“中國的洛克菲勒”。然而，因為種種原因，張弼士先生的政韜商略、豐功偉績，被湮沒在歷史風煙之中，被鎖在箱子裡，不為很多人所知，實在令人深惋。客名君將在以後逐步將自己的研究和大家分享，從政治、商業、金融、傳承……當然，還有美酒。今天先欣賞一下潘虎的高雅酒標設計。
作為一位梅州人，客名君小時候見大人喝的最多的葡萄酒，就是張裕的金獎白蘭地。梅州本身出不少好酒，從小孩可以喝的自釀糯米酒，到客家娘酒、黑米酒、各式藥酒、瀘州老窖老曲，再到度數較高的長樂燒，長樂燒之上，還有私藏的、沒有勾兌的原漿酒。客家人長得斯斯文文的，但是做酒還是很厲害的（點此閱讀關於客家人釀酒的文章）。
直到很多年之後，我才知道金獎白蘭地也是梅州人創的名牌。張裕的品牌開創者，是愛國華僑張弼士，一開始就高開高打的品牌創始人。他所生活的年代，為世紀之交，中國正值亂世，民生凋蔽、災害頻仍。張弼士屢舉巨資救濟災民，其家道、聲望和拳拳愛國之忱引起了清廷重視。
1898年，李鴻章電召他回國協辦粵漢鐵路，這位聲名煊赫的南洋首富開始了他”仕商相濟“的新生涯，但他對清廷的能力看得透徹，並不熱衷參政，而是將餘生致力於實業救國。他以“濟人利物為懷，民生國計為務“，多次上書朝廷，建議通過招徠僑商興辦商務，通過實業收回權益等一系列強國主張。
1892年，張弼士發現山東煙臺具備葡萄種植和釀酒的天然條件，於是投資300萬銀元，在煙臺創建張裕葡萄酒公司。
除了創辦張裕葡萄釀酒公司外，張弼士先後在國內興辦了10多家現代工業公司。有人考證，張弼士是中國第一輛拖拉機的製造者，第一批工業化國產機器制磚廠、玻璃製造廠、機器織布廠的創始人。
張弼士還籌資興辦粵漢路支線廣三鐵路（廣州至三水）、粵東北潮汕鐵路（張煜南、鴻南兄弟興辦，詹天佑勘測設計，1906年通車）及廣（州）廈（門）鐵路（因故未成），以切實行動，掀起清末東南沿海掀起商辦鐵路建設高潮。
1897年，經李鴻章舉薦，張弼士投資10萬兩、入股2000股，參與籌辦中國通商銀行，是繼盛宣懷之後的第二大私人股東，並出任總董，強調“權歸總董、利歸股商”，這是國人開辦的首家現代商業銀行，也是首家發行紙幣的中國銀行，發行權至1935年實行”法幣政策“時才取消，對穩定金融、振興實業起到重要作用。
這款新瓶標，以分割式畫面、燙金工藝打造了一個極簡化符號“Z”，試圖通過幾個不同的元素一一歷數這個百年品牌的故事。符號“Z”是品牌名張裕漢語拼音“Zhangyu”的首字母，也是設計師強調的一個顯著品牌符號，以此紀念張裕白蘭地的創立者張弼士，並通過簡約時尚的設計詮釋百年傳承的精神內核。
酒標的正上方，張弼士先生的肖像以銅版畫畫風呈現，代表品牌的誕生。張弼士當年在創業的時候，早已功成名就，並在國際上享有盛譽，但是他為了造出中國之葡萄美酒，為以實業振興山東經濟，殫精竭慮，不惜驅馳花甲之年。客名君翻閱關於當年的一些記錄，實在是感動。年邁的他本來可以不用這樣做的。
盾牌，象徵創始人的精神護盾。實際上，實體的資產，早已和創始人沒有關係了，但是如果真是可以秉承他的精神。所謂品牌，一把火燒了全部資產，但是帶著創始人銘印的品牌還在，就可以重建一個商業帝國。條件是，操辦者的一切發心，對得起這個名字。
1915年張弼士應美國總統威爾遜之邀率考察團訪美，期間與美方簽訂中美銀行合約，擬集資1000萬銀元，中美各半，張本人即認股300萬元，其餘200萬元由各省商會募集。他不顧高齡，親赴東南亞發動華僑入股，後因積勞成疾，中美銀行計劃擱淺。
在酒標的正下方，以矢量化風格繪製了一座歐洲中世紀羅曼式風格的建築——由張弼士投資白銀300萬兩創立的張裕酒廠。
1915年6月6日和6月13日《紐約時報》分別刊出兩篇關於張弼士的報道：《與“中國的摩根”對話》、《中國的洛克菲勒》。
張弼士先後從歐美引進124個品種120多萬株葡萄苗，並五聘西方酒師，反覆試驗，經十多年艱苦經營，成為世界領銜酒業，規模達遠東第一。
至1908年，張裕已出產葡萄酒二十多個品種，遠銷海外，與茅臺等並列為中國八大名酒，張裕葡萄酒品牌綿延至今。
1915年張弼士率團攜各種國產參加“巴拿馬太平洋萬國博覽會”（“世博會”前身），會上張裕品牌力壓歐美老牌葡萄酒，參賽的“可雅白蘭地”、“雷司令”、“味美思”、“紅玫瑰”四種產品榮獲4枚金質獎牌，一鳴驚人。
在“Z”字符的左邊的夾角里，三枚“勳章”記錄著張裕白蘭地從原料採摘、到發酵、蒸餾以及窖藏的一系列過程。
“Z”字符右邊夾角里的另二枚“勳章”，代表著張裕白蘭地的歷史榮譽——巴拿馬金獎/多米尼加金獎。
一個百年品牌，創始人以雄厚的實力和偉大的格局奠基，然而，後面的發展，在滄海桑田中，是如何、又是誰在堅持著張先生的基因？堅持的效果如何？
什麼是歷久彌新、永恆不變的品牌基因？發人深思。寫及此，客名君想起，鄭官應對張弼士的評價：“……濟人利物為懷，民生國計為務，當世稱大實業家、大慈善家，必首數君焉。”其實，偉大的張弼士，“醉翁之意不在酒”。
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