4月25日，Forever 21發佈公告稱，將從4月29日起暫停運營其官網，消費者可在5月30日前處理商品退貨。同時，記者發現其天貓旗艦店和京東旗艦店也發佈了類似內容的公告。在線下，記者走訪時發現，Forever 21北京悠唐購物廣場店正在進行清倉處理。業內專家表示，關閉線上電商平臺並不代表該品牌將退出中國市場，而未來快時尚品牌持續發展離不開線上平臺。
根據Forever 21中國官網信息，官網將於4月29日暫停運營，會員積分將在4月29日凌晨清零，消費者可在5月30日之前處理商品退貨。與此同時，Forever 21天貓旗艦店和京東旗艦店也同步停運。目前，Forever 21在官網和天貓京東平臺均開啟打折模式。
Forever 21在中國內地的業務調整似乎早有預兆。就在上個月，Forever 21宣佈撤出中國臺灣市場，關閉了位於臺北忠孝東路的最後一家線下店。當時，Forever 21以發給員工的一封公告的形式，表示“臺灣店鋪的營運狀況，近年一直未達理想，連年虧損，最終做出撤出臺灣的決定”。據瞭解，Forever 21於2015年6月進駐臺灣，首店位於信義區ATT 4 FUN，已於2018年9月關閉。
與此同時，中國內地市場的門店也逐一關閉，2017年10月，Forever 21在杭州的唯一一家門店關閉。去年1月，Forever 21在中國內地的首家門店北京apm店也正式停業。北京商報記者從Forever 21官網查詢到，目前品牌在中國內地僅剩下11家門店，分別位於北京、上海、深圳、昆明、南京、海口和蘇州。
北京商報記者走訪北京悠唐購物廣場時發現，Forever 21門店同樣在清倉處理中。門店內到處都可以看到“清倉大減價”、“2.5折”等字樣，例如原價219元的服裝現價50元。目前門店將商品集中在一定區域，試衣間和部分區域已經被封閉，部分消費者直接當場試衣。前來挑選服飾的大多為女性，從衣服種類和款式來看，基本屬於清倉狀態，關於何時“清倉結束”，一位正在整理衣架的工作人員表示並不知情。
現階段，電商平臺對不少快時尚品牌而言都是發力的重點。在奢侈品中國聯盟榮譽顧問張培英看來，Forever 21宣佈電商平臺關閉可以從兩方面來分析，一方面部分品牌與電商平臺合作更多的是做品牌市場的試探和推廣，並不以銷售為主要目的；另一方面，關閉電商平臺並不一定代表退出中國市場，也有部分品牌吸取電商運營經驗和了解中國市場後，推出自己的電商平臺。
Forever 21官網顯示，目前其在中國市場的門店共計11家，開店擴張速度較為緩慢。張培英表示，發展緩慢主要由於品牌定位和營銷運營策略的影響。Forever 21進入中國市場不同於其他品牌，去研究市場佔有率，加大營銷力度，而是保持“佛系”狀態發展。眾多快時尚品牌更注重的是品牌文化，對於市場並非是唯一考慮的因素，這與中國的“市場化”理念存在較大區別。比如部分快時尚品牌會根據流行趨勢、季節進行謹慎的調整，這一因素是快時尚品牌增長緩慢的主要原因。
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