導語：2019年Q1季度娛樂直播行業的11個直播平臺共計有45.8萬有收入的主播，他們創造了49億RMB的的禮物打賞收入。
一、娛樂直播發展情況
早期娛樂直播是PC秀場端直播，後來以映客、花椒等移動直播為主的泛娛樂直播開始興起，映客在18年港股上市，年報顯示去年營收達到38.6億。
此外，火山、快手等擁有巨大遊戲的短時頻產品也佈局直播。據瞭解，快手直播帶貨已經成為快手視頻主變現模式之一。騰訊旗下全民K歌和酷狗音樂都擁有娛樂直播入口，且以直播打賞為主的社交娛樂服務收入佔騰訊音樂集團總營收比例達30%，娛樂直播邁入成熟穩定期。
娛樂直播參與門檻低，用戶付費意願強
娛樂直播的主播多為形象較為出色的女性(也有一定比例男性主播)，具備一定的才藝表現能力或交流互動能力，整體參與門檻較低。根據國盛證券研究所整理，對比遊戲直播娛樂直播主要滿足用戶陪伴放鬆需求，用戶消費能力強，付費意願強。
娛樂直播屬於流量消耗型運營模式，尋找流量甚至買量是娛樂直播平臺需要考慮的問題，目前傳統秀場抱團取暖，發展較強的秀場平臺均是大流量平臺。2018年，花椒與六間房重組，微博收購一直播，
二、娛樂直播行業數據分析
娛樂直播：涵蓋秀場、綜藝、戶外等內容形態乃至瑣碎生活場景，帶有較強的情感色感和社交屬性，秀場是娛樂直播的主要內容。
我們統計了YY、酷狗直播、美拍、NOW、花椒、映客、奇秀、六間房、KK直播、一直播、來瘋共11個平臺直播數據。
有效主播數：收入大於0的主播，小葫蘆計為有效主播。
1、 整體數據
在第1季度，YY、繁星直播、美拍、NOW、花椒、映客、奇秀、六間房、KK直播、一直播、來瘋這11平臺共計有45.8萬有效主播，創造了49億RMB的禮物收入，每月收入大於0的主播數均超過20萬。
2、平臺禮物收入數據
上圖是2019Q1娛樂直播平臺的每月禮物收入數據，YY直播是老牌秀場娛樂直播平臺，月禮物收入總體排名第一，3月YY的禮物收入為6.6億元。
繁星直播也就是酷狗直播，依託酷狗音樂平臺形成了音樂製作、音樂發行、音樂推廣、音樂銷售、粉絲運營五大環節良好的主播發展生態，繁星直播月禮物收入排名第2，3月禮物收入達到5.5億元。
3、平臺有效主播數數據變動
Now直播是有效主播數最多的直播平臺，Now直播頁面清新，在所有平臺中也是“年齡”較小的直播平臺，YY直播、繁星直播、映客直播排名其後。
4、主播收入分佈圖
上圖是19Q1的娛樂直播平臺主播分佈圖，來瘋直播、繁星直播、奇秀直播、KK直播的主播收入分佈較為均勻。在頭部主播數量分佈上，YY有2149位主播月均禮物收入超過5萬RMB，繁星有1365位，映客有659位。
三、娛樂直播行業財務資本事件
YY歡聚時代收購Bigo
3月5日，直播社交平臺公司YY歡聚時代宣佈完成對海外視頻社交平臺BIGO 的全資收購。BIGO於2014年在新加坡成立，旗下擁有直播平臺BIGO Live、短視頻社交平臺LIKE及其他多款社交APP產品。截至2018年底，全球月度活躍用戶數6900萬。
YY2018總營收157.64億人民幣
3月5日，YY直播母公司歡聚時代發佈了2018年第四季度及全年財報。據歡聚時代財報顯示，2018全年總營收157.64億人民幣，較2017年增長36%;全年利潤31.96億，比2017年增長18.4%。
陌陌2018年營收134億元人民幣
3月12日，陌陌發佈2018年第四季度及全年財務報告。據財報顯示，2018全年，陌陌淨營收達134億元人民幣，同比增長51%;2018年全年產生直播營收高達107億元，佔據全年營收的79.9%。
映客2018年營收38億人民幣
3月26日，映客公佈了2018全年的財報，18年總營收38億，淨利潤11億元。映客月活躍用戶從2016年的2519萬人增長到2018年為2548.7萬元，同比增長12.3%。
四、直播平臺產品動向
1、 花椒上線動態視頻社區，主打“搞笑不能停”
近期花椒掀起了內容風暴，上線動態視頻社區，主打“搞笑不能停”。發佈者在發佈視頻內容時，只要帶上“搞笑不要停”的tag，便可自動加入動態社區。
2、 映客：上線貴族系統
映客上線貴族系統，貴族系統從入門級的青銅貴族一直到最高級的王者貴族，共有7個檔次。“貴族”們有著身份標識、特價禮物、專屬禮物、稀有靚號競拍等六大特權。
3、 陌陌推出優秀公會推薦入口
陌陌推出優秀公會推薦入口，目前年度公會以及新銳公會的20家機構獲得資格。此舉在於給公會大幅度曝光位置，方便公會招募主播。
所有數據為第三方統計數據，與平臺無關。
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