在海外市場的推廣過程中，網紅營銷權重不斷上漲，Collective Bias 的調研數據顯示大約 30% 的消費者更傾向於購買“非明星博主”推薦的產品，更有 60% 的消費者表示他們的購物決定會受到社交媒體帖文的影響。但推廣團隊遇到的一個問題是，他們無法輕易地在一些平臺上找到 KOL，例如 Pinterest，這些人通常深藏在一個小眾社區裡。
針對此類情況，9 月 18 日，Pinterest，推出了一個新的 API，幫助品牌尋找並跟蹤 KOL。
從這周開始，Pinterest 的營銷人員可以按照類別篩選 KOL 並看到獨立訪客、廣告展示、互動情況等統計數據。此外，廣告主還可以使用 Pinterest 提供的另一個工具快速識別效果最佳的內容。
首批獲得新 API 授權的網紅營銷公司包括 Klear、OpenInfluence、Hypr、AspireIQ、Mavrck、Izea、Influence.co 以及 Obvious.ly。
雖然 Pinterest 的用戶基數沒有 Facebook 那樣大，但發現和收藏圖片（點子）的產品設計讓 Pinterest 受到了許多年輕用戶的歡迎。數據顯示，Pinterest 有 2 億的月活用戶，美國二分之一的千禧一代每個月都會使用 Pinterest 且 40% 的 Pinterest 用戶家庭收入超過 10 萬美元，其背後是大量的購物需求。
為了挖掘用戶價值，Pinterest 此前已經做過多次調整來幫助品牌和內容創作者建立連接。2016 年 11 月，Pinterest 推出了 Pin Collective，可以讓品牌僱傭網紅製作創意廣告；2017 年 9 月，發佈了一個自助式工具，可以推進並監控廣告主和內容創作者的合作流程。今年 6 月，Pinterest 也首次舉辦了創作者大會。
Pinterest 首席技術官表示：“我們其實是一家大數據公司，迄今為止，Pinterest 的用戶已經收藏了 1000 億張圖片，每一張 pin 圖會被用戶收入畫板（類似於合集），而這些畫板真實地反映了人們的品味。我們現在有 30 億條對人們共同喜好的描述。”
除了 Pinterest 外，Snap、Twitter、Facebook 也都在挖掘網紅價值。今年 2 月，Snap 推出了 Snapchat Storytellers，幫助品牌和網紅建立內容合作。4 月，Twitter 推出了 Creator Originals 計劃，Facebook 也在今年的 6 月推出了連接營銷人員和網紅的搜索引擎 Brand Collabs Manager。
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