近日eMarketer發佈報告稱，去年中國大陸電商總銷售額為1.99萬億美元（約為13.3萬億人民幣），穩居世界第一，這意味著平均每個中國人去年花費9500元左右用於網上購物。預計未來一年內還將增長30%，佔世界總銷售額的一半以上。
與其他國家相比，中國作為世界最大的電商市場，總銷售額高於排名第二的美國兩倍多（美國為0.6萬億美元）。英國居於第三，總銷售額為1370.8億美元，日本與韓國分別位於第四和第五位。eMarketer預測，今年全球電商銷售規模將達到3.563萬億美元，五個國家的銷售額總額將佔全球的82%以上。
究其原因，驅動中國電商市場規模不斷擴大的不只有龐大的人口基數和高速增長的中產階級，數據背後隱藏著的是更具象的行業態勢與境況。
就中國目前市場狀況來看，人均收入的增長和互聯網在偏遠地區的普及都為各大電商的開疆擴土提供了肥沃的土壤，農村及偏遠地區消費者成為近年來推動電商規模擴大的主力軍。例如，聚焦三四線城市用戶的拼多多在用戶規模和使用時長上就已超越京東成為中國第二大電商。
此外，線上線下雙向發展，各類電商百家爭鳴的格局為不同階級的消費者提供了多元選擇，刺激了中國電商行業的高速發展。eMarketer高級預測主任Monica Peart指出，中國市場各類零售商雲集，線上有阿里、京東這種電商巨頭，線下有傳統零售品牌蘇寧、國美，各家或是瞄準不同的消費人群或是專做一類產品，使零售市場呈現多元化發展。
從全球範圍看，首先，進出口貿易的增長為電商行業的發展創造了更多空間，跨境電商成為主力，潛力巨大，隨著越來越多的人加入海淘一族，大量中小企業也瞄準這一藍海。艾媒諮詢報告指出，中國跨境電商規模在去年達到9.1萬億元，比上半年增長了7.8%。在歐洲市場，跨境電商的總收入達到1370億元，相比去年增長了13.2%。
其次，隨著線上支付系統的完善，越來越多的消費者已經養成線上支付的習慣。中國的支付寶和微信支付在全球的普及，美國亞馬遜的高信用卡使用率都可予以佐證。同時，全球奢侈品線上消費市場的擴張也在一定程度上促進了電商領域的快速增長。
目前全球零售電商增長態勢依舊強勁，Peart預測，隨著人們收入的增長，網購者們傾向於買更貴的商品，電商將佔據越來越高的市場份額。
接連投資微盟和有贊，騰訊寄電商夢於微信小程序
高額投資內容，電商巨頭亞馬遜的視頻野心
超越京東看齊淘寶後，拼多多如何解決品牌形象短板？
閱讀更多 TopMarketing 的文章
