iPhone X的預訂從本週五開始。這應該為那的投資者提供一些線索，看看蘋果新旗艦智能手機對消費者興趣和銷售的不尋常的推出會產生什麼影響。
近年來，在首席執行官庫克的領導下，蘋果公司已經調整了推出新iPhone的節奏：在9月初舉行大型閃電發佈活動; 該月份開始發售新iPhone。投資者和消費者受到一定程度的可預測性，使他們能夠進行比較，並對銷售量設定預期。
今年，庫克把這本劇本推了出來。
iPhone 8和8 Plus在9月下旬開始銷售，像往常一樣。但是昂貴的iPhone X將不會在另一個月開始預訂。鑑於有許多關於組件和生產問題的報告，這可能是由於需求而不是人為選擇的。然而，這是一個偏離最近的傳統，一個大的傳統。
此外，蘋果繼續銷售更廣泛的舊款機型，而不是通常在新iPhone發佈之後，打很大的折扣。蘋果公司高管並沒有真正解釋為什麼他們這樣做，儘管分析師多年來一直在呼籲便宜的iPhone。
伯恩斯坦在路透社的一份報告中寫道：圍繞iPhone X的興奮似乎高於實際購買意圖，48％的受訪者同意/強烈同意他們對iPhone X感到興奮 。
當然，可能會有這麼有限的供應，即使是較低的需求，蘋果也可以說它的庫存已經賣完了。而在2018年第一季度盈利在二月底或二月初披露的情況下，蘋果公司可能會表示，無論實際需求如何，蘋果都將無法滿足所有需求。
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