作為一個廣告設計師，最常聽到甲方說的話之一，就是“logo再大點 ”。
這也正常。站在甲方的角度，他的品牌，就像他的孩子，既然花錢把廣告展示到了用戶面前，他當然希望能夠更醒目的展示自己，logo再搶眼對他來說都是不夠的……
但在乙方設計師眼裡，logo放太大，頁面得多醜多low啊，說不定，設計師還會因為這個迫不得已的“設計”影響到同行對自己審美水平的判斷……
一方希望logo無限放大，讓用戶看到，記住！
另一方希望logo縮小點，讓頁面看起來更具高級感。
聽起來各有道理，那麼到底該聽誰的？在廣告頁面裡，logo到底該怎麼放？
一個原則
logo的放法，只遵循一個原則：目的指導行動。
什麼意思呢？
在作具體解釋之前，我們有必要先來了解一下logo到底是幹嘛用的，以便每位讀者對後面的討論都有相同的背景知識。
logo是一個品牌的標識，它從遠古部落時期的圖騰演化而來，圖騰是一個部落的標誌，它體現部落信仰的神物，也就意味著體現了這個部落遵從的精神；另一方面，在領地區域的劃分，或戰爭中，旗幟上的圖騰讓自己或對方更容易瞭解部落身份。
在隨後的歷史演變中，圖騰演化成了家族標誌、店鋪標誌等等。
但不管實體的圖騰、戰旗、店招怎樣演變，logo的用途一直都沒有變，始終是為了讓別人“識別”、“記住”而存在的。
自然的，廣告裡的logo，也承襲了讓別人“識別”、“記住”的功能。
但這是不是就是說，為了讓別人識別、記住，你就需要把logo放得越大越好呢？當然不是。
比如下面這三則海報：
這是當年錘子新機發布前在微博投放的倒計時海報……你找到logo在哪兒了嗎？
可以說，錘子的logo小得近乎看不到 ，但這並不影響廣告發揮作用。當用戶持續看到這些海報的時候，已經可以非常清楚的瞭解到：
- 這是誰？（品牌方）
- 在說什麼？（推廣目的）
沒有logo的特別凸顯，品牌方也很好的達成了推廣目的。
這也是本文要說的，logo放不放、放大還是放小、怎麼放，都需要一個嚴謹的原則來判斷，即是否有利於推廣任務的完成。
不管是甲方還是乙方，只有明確了廣告目的，才可能放得好logo。
三種做法
一般來說，廣告主投放廣告的目的主要是以下三種：
- 傳播品牌形象；
- 宣傳產品；
- 獲得用戶關注、諮詢、購買、註冊、下載等。
那麼對應不同的投放目的，logo放置的方式也是不一樣的，我們一一來看：
當廣告目的是傳播品牌形象時：
廣告頁面的任務是要幫助品牌達成強化用戶認知的目的。那麼logo作為頁面設計裡的一部分，應該配合整體品牌調性。
所謂品牌調性，其實就是用戶對品牌的認知，除非你是本地農民賣自家產的山貨，要原生態才更具說服力，否則，做品牌，調性必須要高級。
比如下面這個寶馬的廣告：
右下角英文意為：使用原裝零件
淺灰背景上深灰的文字，沒有多餘的設計，顯得調性非常高端；
詼諧的將寶馬的BMW，換成了BWM，就變成了山寨，於是文案點題說：請使用原裝零件；
logo是寶馬規範的logo壓白底，佔比適中，位置是在一般認知中的“簽名位置”，所以即使這裡元素偏多，也不會影響整體平衡；
綜上，整個頁面，沒有多餘設計，卻表達了無限意味，包括logo在內，都營造出很強的高級感，和寶馬的品牌定位嚴絲合縫。
相反，若寶馬在此幅頁面中，為了凸顯自己的品牌，不考慮整體設計風格，一味將品牌標誌放大，反而會影響整個頁面的視覺平衡，影響整個設計的高級感。
那是不是說logo大就意味著不高級呢？一起再看一個案例：
這是支付寶的一幅海報，如你所見，頁面上放了一個很大的logo——這有問題麼？影響高級感了沒？
並沒有。此時的logo，是為了突出推廣內容而存在的，為了實現廣告目的，他可以以這樣的形式、恰到好處的在頁面的主體位置出現，這麼大的logo，非但沒有影響到整體的高級感，還因為設計師非常講究細節的設計，凸顯出很強的高級感。
所以，並非是設計師天生不喜歡把logo放大，只是要講條件。不管怎樣放，頁面整體風格需要維持品牌特徵的統一性，不能因為設計中的一部分，比如logo，影響整個品牌的調性。
畢竟，logo的存在，是為了讓用戶記住我們，而我們越大聲在用戶耳邊嚷嚷，用戶可能反而越容易捂緊耳朵。因此，logo不是越大越好，也不是越小越好，而是越合適越好。
以信息流廣告投放為例：
- 如果你的品牌是初創品牌，想要讓用戶記住，那麼可以模仿支付寶2011年時的海報形式，在投放中用統一風格的方式將logo放大，以獲得用戶認知；
- 如果你的品牌已經有足夠的認知度，那麼logo的存在就是設計元素之一，一切以設計整體感為主，此時的logo，存在就好。
2、當廣告目的是宣傳產品時：
比較常見的是新產品、新品類、線下店鋪宣傳等類別的推廣。基於“新”這個關鍵詞，意味著，用戶原本對你是不熟悉的，所以廣告的目的是讓用戶先知道你、再對你產生興趣、繼而想要了解你。
我們都知道，用戶對新聞的信任度，遠遠高於對廣告的信任度，很多被瘋傳的“謠言”，僅僅因為偽裝成新聞的樣子，就令許多人深信不疑。所以，有著推廣新產品目的的廣告設計，比如信息流廣告，應儘可能在標題、頭圖、文案、排版設計上偽裝成新聞資訊，不讓用戶意識到“這是一條廣告”。
而這其中最容易暴露推廣性質的品牌logo應當在內容及配圖中“自然”出現，常見的自然展示方法有配圖時附上露出店鋪招牌的照片、印有logo的產品照等，比如下面這幅海報：
圖片內表達出許多內容，例如：精緻、精美、細節，以及……logo——這種以“讓用戶瞭解細節”為目的展示的logo，用戶更容易接受，不容易產生排斥反感的情緒。
再比如這個：
老羅早期的項目：老羅英語的系列海報，被同類產品爭相抄襲，整個海報上，甚至沒看到logo，但這並不妨礙用戶對其內容產生興趣。
3、當廣告目的是促進轉化時
很多APP、服務行業、線上銷售等品類的廣告，主要目的是觸發用戶下載或諮詢等動作：
這類廣告更應該調動起用戶的情緒，讓用戶產生“我想要！”“我需要！”“我不得不要！”的感受，進而產生行動。所以整個頁面設計應當圍繞喚起用戶情緒來進行。
至於logo，可以根據是否有品牌認知需求決定是否露出：
- 如果客戶需要營造一個“我是有品牌”的形象以增強用戶信任，則放置logo；
- 如果客戶只是想要迅速產生轉化，則logo可有可無，甚至，如果你的品牌並不為人所知，放了logo可能反而會對銷售產生反作用。
任何商業行為都有對應的目的，廣告投放也是如此，涉及投放的每一步都應該為完成廣告任務而服務，影響目標實現的元素，就是應當被砍掉的元素，logo也不例外。
即使最後衡量下來廣告主仍然需要在頁面中露出logo，那整個頁面應將能夠調動用戶情緒的元素（而非logo）放在最明顯的位置。畢竟用戶開始使用產品才是讓用戶直觀認識品牌的第一步，也是產生品牌忠誠度的第一步。
一個貼士
值得額外提一下的，是我十餘年前的老東家MTV的logo。
MTV的logo總是不停地在變，我們隔三差五就需要改logo，以配合當時的活動，甚至是眼下的心情……
如果你曾經在MTV這樣的企業裡工作過，他會教給你一個概念：不要迷信logo。
因為logo無非就是表達品牌名字的一種方式而已，而品牌名字和人名一樣，
最重要的功能，是讓別人記住你。甚至再進一步說，logo大或是小，於買單的消費者而言並不重要，重要的是，消費者對你是什麼印象。所以，你要糾結的，不是你的廣告頁面是否需要logo、logo是否足夠大，而是你到底給了用戶怎樣的印象，他願意不願意為你買單。
歷史文章：
↓標誌匯設計：為註冊而設計，點擊瞭解更多關注我們
閱讀更多 標誌匯設計平臺 的文章
