在對外交往中，旅遊和文化融合已經取得了巨大成就。當前，支撐國家文化軟實力實現歷史性跨越的正是文化和旅遊交流融合所形成的偉力
2019年全國文化和旅遊廳局長會議提出，從理念融合、職能融合、產業融合、市場融合、服務融合、對外和對港澳臺交流融合等方面入手，推進文化和旅遊工作各領域、多方位、全鏈條的深度融合。筆者認為，對外和對港澳臺是文化和旅遊交流融合不可或缺的重要領域。在對外交往中，旅遊和文化融合已經取得了巨大成就。當前，支撐國家文化軟實力實現歷史性跨越的正是文化和旅遊交流融合所形成的偉力。
在入境遊客眼裡，中國文化發展的成就、數字和蘊含在其中的文化軟實力是那些讓人讚歎、稱奇的世界文化遺產和數量眾多、特色獨具的博物館、文化館、圖書館和演出等。同樣，在旅遊吸引物名單上，文化也是境外遊客關注的重點。北京故宮、甘肅敦煌、西安兵馬俑、蘇州園林等文化旅遊精品景區是境外遊客的“打卡”勝地。入境遊客可以沉醉於以周莊、西塘、婺源、西遞宏村等為代表的古村落，也可以在古爾邦節、三月三歌會、開齋節、雪頓節、那達慕大會等傳統民俗節慶中盡情狂歡，還可以觀賞以印象系列為代表的多彩旅遊文化演藝，旅行結束能夠帶上剪紙、陶瓷、織繡、泥塑、皮影等融匯匠人心血和智慧的旅遊和文創商品。
在旅遊和文化的交流融合過程中，我們可以更深刻地體會到中華傳統文化是提高國家文化軟實力最深厚的源泉。旅遊是不同國家、不同文化交流互鑑的重要渠道，是傳播文明、交流文化、增進友誼的橋樑。旅遊交流重在人與人之間的交往，對增進人民之間的相互瞭解和友誼、奠定國家間友好的民意基礎，具有不可替代的作用。旅遊能夠有效推介中華文化，展示國家實力，宣傳對外開放成果。近年來，我國文化和旅遊部門通過舉辦“旅遊年”，參加柏林、莫斯科、倫敦等國際旅遊展會，組織“熊貓走世界”“美麗中國——古老長城”走進美洲、“美麗中國——京杭大運河”走進德法西、“美麗中國——天下黃河”走進俄捷匈、“美麗中國——絲綢之路”走進意土哈、“美麗中國——海上絲綢之路”走進東南亞等活動，不僅鞏固了我國作為世界重要旅遊目的地的地位，更推廣了中華文化，提升了我國的知名度和美譽度。我國人民與國外民眾通過零距離接觸，民眾之間的關係更加親近。美好的旅遊體驗會促使入境遊客在社交媒體上分享他們在中國的所見所聞，有助於形成對中國更加積極的輿論環境。
出境遊客是中國文明和文化的重要傳播者，他們帶著中華文化走出去，通過與外國民眾接觸，提升中華文化的影響力。出境遊客的言行舉止、所思所想所為，往往在細微處傳遞中華文化脈絡。近年來，我國已經連續多年成為世界排名第一的客源地，是全球規模最大、最有消費吸引力的客源市場。在市場加速擴展以及對目的地經濟社會發展意義不斷提升的背景下，世界各國愈發看重中國旅遊市場。不僅加大了針對中國出境遊客的促銷力度，還力圖理解中國遊客的所思所想，儘量滿足中國遊客的需求。在簽證便利化、航班增開加密、中文環境優化、銀聯支付落地等方面系統發力，期望在吸引中國遊客方面取得競爭優勢。學習中國文化、瞭解中國文化漸成熱潮。可以說，每個走出國門的中國遊客和來華旅遊的外國遊客，都是中華文化的傳播大使。巨大的入出境旅遊交流規模是推動“中華文化走出去”的有效途徑。中國每年超過2億人次的入出境遊客，成為宣傳和強化中國美好形象、增進情感認同的重要載體。
文化和旅遊交流融合的經驗表明，在國家文化軟實力的塑造提升上，必須堅持“宜融則融、能融盡融；以文促旅，以旅彰文”，用旅遊傳播文明，用旅遊彰顯文化自信。當下，文化和旅遊行業要認真貫徹2019年全國文化和旅遊廳局長會議精神，整合海外文化和旅遊工作機構，統籌安排交流項目和活動，同步推進文化傳播和旅遊推廣；發揮好博物館、美術館等文化機構和旅遊景區景點、旅行社、旅遊飯店在傳播中國文化方面的重要作用，引導各類導遊、講解員和億萬遊客成為中國故事的生動講述者、自覺傳播者；綜合發揮文化和旅遊各自優勢，推動更多優秀文化和旅遊產品走向海外，進入主流市場，影響主流人群，把中華優秀傳統文化展示好，把當代中國發展進步和中國人民精彩生活表達好，為提高國家文化軟實力和中華文化影響力做出貢獻。
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