每年十月将至时，《王者荣耀》都会进行一次稍大的版本更新，以迎接接下来为期一个月的周年庆。
近日，随着《王者荣耀》2018年"有你才有团"的周年庆版本的更新，很多新的内容已经陆续和玩家见面，包括为S13赛季启动的王者峡谷的变革（野区、特效、装备、段位的调整），为强化社交系统推出的"共享"亲密社交，以及为优化体验进行的细节调整。
当然，很多时候版本的更新，新英雄才是玩家关注的焦点。此次随着周年庆版本的上线，一位来自千窟城的英雄——伽罗已经正式同玩家见面。不过，这次出现在玩家眼前的，并非只有游戏中的伽罗，在游戏外，制作的伽罗动画、发起的填词活动等内容和游戏中的伽罗一起构建出来了一个"伽罗生态"，而这正是《王者荣耀》探索游戏IP生态的缩影。
王者内容布局之下的缩影："伽罗生态"
既然说是"伽罗生态"，就免不了先谈谈伽罗这位英雄。
游戏中，伽罗被定位为一名射手，和大部分的射手一样，她拥有较远的攻击距离、强大的输出能力。不过，她和过去的射手又有些不同之处，比如需要手动激活/关闭的状态类技能"渡灵之箭"，附带沉默效果并会延迟爆炸的控制类技能"静默之箭"，以及提供群体增益的buff类技能"纯净之域"，这几个技能在释放上需要比过去更加精细的操控，同时各类的效果让伽罗不再只是一个单纯的输出，官方在视频中称其为王者峡谷的第一个功能型射手。
按照惯例，《王者荣耀》会为每个英雄配上一段千余字的背景故事，来不断完善游戏的世界观，以构建出一个更有底蕴的王者大陆。伽罗亦是如此。
王者大陆上有很多区域，其中王者峡谷以东、长城以西有一片云中漠地，该区域有四座较大的城市，伽罗便来自于其中的学城：千窟城。作为千窟城城主之女，伽罗自幼沉浸在书籍带来的知识之海中，逐渐掌握了破魔之道，并将其同习得的射术融合在一起。就在当云中漠地首开关市，伽罗前往购买书籍返回千窟城之时，魔种入侵千窟城乃至整个云中漠地，灾难中，伽罗失去了父亲和家园。其后，她选择离开故乡，去寻找因魔种袭击而散落的书籍。所幸途中遇故人，在其帮助下伽罗走出了低谷，并且与他一起结伴而行。这便是伽罗的故事。
不过这次新英雄伽罗的故事并没有仅停留在文字上，《王者荣耀》围绕着伽罗和她的世界做了些更有趣的事儿：动画化。在新版本（伽罗上线）更新的前一天，《王者荣耀》官方在腾讯视频上发布了一段名为《陨落的故乡》的CG动画短片，上演了一场关于伽罗的悲剧。
动画内容不到六分钟，但其制作水平之高却带来了远超于动画长度的惊喜，以至于出现了很多"又一个被游戏耽误的动漫公司"的弹幕，要知道这是对游戏公司动画能力的极高评价。更有网友在视频下方评论，希望天美赶快出《王者荣耀》的动漫。
动画中除了表现伽罗的悲剧主线故事外，还埋下了很多暗线以及彩蛋，将《王者荣耀》庞大的世界更加清晰有条理地展现在大众眼前。动画播出之后，其剧情的内容也引起了网友的广泛讨论，知乎中一条"《王者荣耀》新英雄伽罗动画到底讲了个什么故事"的提问中，网友们各施其才，从多个方面分析了动画中的故事和其涉及的人物关系。
同时《王者荣耀》官方也在进一步挖掘动画的内容价值，动画上线后第二天，《王者荣耀》官方微博发起了"伽罗动画讲了啥"的填词活动，邀请玩家打开脑洞，利用动画截图模版和素材进行配文或配音创作。这次活动在微博上激起了爱好者们广泛的讨论，不到三天，新建的超级话题阅读已经超过500万。此外凭借这次结合动画的内容运营，"伽罗"二字的百度指数在27日当天有了非常明显的提升。
在短短的几天内，围绕着伽罗这个新英雄的上线，《王者荣耀》通过游戏、动画、话题运营，构建了一个伽罗的IP生态，不论是动画的弹幕、还是话题的讨论度，都说明一点："伽罗IP"得到了玩家的认可。
当然，伽罗呈现出来的"生态"只是王者内容生态的一小部分，它是王者世界观在单个英雄身上的具现。不管是动画内容，还是玩家讨论中的关注点，都指向了一个方向：伽罗—长城守卫军—王者世界观，在此基础上构建的IP内容生态，正是此次《王者荣耀》希望进一步展现的内容。
商业+文化属性兼具的王者IP
在游戏之外做一些贴近玩家的延伸内容，《王者荣耀》肯定不是第一个。在如今的IP时代，这几乎是人人都需要做的事情，而在整个文创行业高喊IP之前，很多知名的游戏公司也是这样来逐步构建出自己的IP生态，让游戏经久不衰的。
其中比较典型的例子就是任天堂和它旗下的精灵宝可梦系列。1996年，任天堂在掌机GameBoy上发行了一款模拟"捉虫"的RPG，这就是初代精灵宝可梦。当然国内更多的人可能熟知的是电视上的《神奇宝贝/宠物小精灵》，这部动漫在游戏发售的第二年便开始在电视上播放，成为了很多90后的童年。随着游戏一代一代延续，相关延伸的内容也不断变多，电视动画、动画电影、漫画、集换式卡牌、玩具等周边极大的丰富了精灵宝可梦阵营，让其从一款单独的游戏发展成为游戏史上的不朽IP。任天堂可谓是游戏IP运营的高手，除了精灵宝可梦系列，其另一个游戏IP马里奥亦是"人尽皆知"，二者包揽了世界畅销系列游戏的一二名。
另一个比较知名的例子就是暴雪的魔兽系列。作为世界游戏史最需要浓墨重彩的一部分，"魔兽"构建起来的IP生态至今依然在很多玩家心目中占据头等地位。从最开始的《魔兽争霸》到后来的《魔兽世界》，两款游戏均凭借极高的品质征服了全球的玩家。围绕着游戏，"魔兽"相关实物周边、小说，一直到几年前的电影，在世界范围内构建起了一个"魔兽"IP生态。除"魔兽"外，《星际争霸》《暗黑破坏神》《守望先锋》等多款游戏，以及暴雪嘉年华的出现，将这种游戏IP进一步整合上升到自身，形成了名为"暴雪"的巨大IP生态。
因此对于《王者荣耀》来说，过去所谓的"国民级"游戏终究只是在游戏的范围内去思考问题，既然已经拥有了"国民级"的体量，那么在这种之下的IP思考才是能够让"王者荣耀"经久不衰的源泉。
前面已经提及，这次通过伽罗展现出来的生态只是《王者荣耀》IP内容的缩影，在此之前，《王者荣耀》就已经在有意无意间打开了这条道路。
在《王者荣耀》开始走俏之后，首先发现商机的自然是无数的淘宝商家，玩家的潜在需求带动了周边的畅销。因此随后《王者荣耀》的官方周边商城的出现，便是从这种潜在需求入手衍生的内容，合作手办的售卖，以及对各类商品的授权，都是《王者荣耀》内容生态的一部分。
此外，玩家群体的年轻化，使得《王者荣耀》与如今正在成为主流的二次元人群有了极大的交集，因而在各大漫展中，很容易看到官方组织的COS等活动，无疑也迎合了年轻玩家需求的表现；《王者荣耀》官方漫画的出现，也是进一步从这个角度丰富其IP的内容。
而说到《王者荣耀》IP生态做的最出色的地方，莫过于电竞体系的建立。KPL、冠军杯、高校赛、城市赛、全名赛帮助《王者荣耀》建立了非常重要的赛事体系，由此出现的线上、线下观赛体验吸引了大批忠实粉丝，极大的拉近了《王者荣耀》和玩家的距离。而在电竞赛事中，《王者荣耀》也在努力寻找能够贴合玩家喜好的部分，包括赛前赛中的文艺表演，比如邀请李荣浩到现场献唱《李白》，就是将游戏玩家喜爱的流行文化结合的代表。
脱去商业的外衣，《王者荣耀》的IP布局实际上从文化的角度上展现出了更大的能量。《王者历史课》、"荣耀诗会"、"长城你造不造"、"王者荣耀文学大赛"、线下文化讲座，这些围绕传统文化的布局都是如今社会对于游戏发展的诉求。
更重要的是，在一些内容上，《王者荣耀》的这种文化布局成功地兼顾了社会责任和玩家需求，比如和敦煌研究所的合作，通过文化创意大赛、飞天壁画的相关研究来承担社会责任，同时还将这种文化属性融合在游戏中，通过飞天皮肤切入玩家需求。这一系列的内容布局，无不是在传承文化的同时，扩大了《王者荣耀》的IP影响力。
站在玩家的立场上想问题
今年5月，腾讯在北京举办了其2018年的UP发布会，会议的主题是三个字"新文创"，即通过广泛的主体连接，推动文化价值和产业价值的互相赋能，从而实现高效的数字文化生产与IP构建。
在UP大会上的内容，自然就是腾讯接下来会重点布局的方向。但实际上结合新文创的内容和《王者荣耀》从之前就开始的IP生态构建的方法，不难发现这是一脉相承的。换句话说，《王者荣耀》正在做的就是腾讯希望的方向。只不过对于腾讯来说，这种文化生产和IP的构建是站在整个产业的立场上自上而下地看问题，而对于《王者荣耀》来说，是从玩家的角度自下而上地不断摸索。
因为《王者荣耀》作为一个IP之前，首先是一款面向玩家的游戏，玩家的认可、需要才是作为游戏的《王者荣耀》应该去探索的方向。
这个方向在《王者荣耀》的多次版本更新中体现的非常明显。稍微了解这款游戏发展的人应该会知道，《王者荣耀》在刚上线的时期也是处于不温不火的状态，如果是其他的一些游戏，在上线初期没有打出成绩，那么很难在国内的手游市场上活得很好，但《王者荣耀》却相反，上线初期并不怎么火热，但随着游戏版本的不断更迭，才最终从一众游戏里脱颖而出，达到如今的地位。也就是说，在一次次更迭中，《王者荣耀》获得了玩家的广泛认可。逆推一下，这个逻辑很简单，因为其版本的更迭，都是在向着玩家期待的方向前进。
回到这次的新版本。在此次的新版本中，共享英雄功能无疑是很多玩家心中所期望的内容。对于很多玩家来说，想要体验到所有英雄比较困难，共享英雄功能的上线，在一定程度上增强了玩家游戏多样性的体验。
同时，在很多玩家眼中，《王者荣耀》是一款游戏，但它也是社交平台，有时候甚至是维系家人、好友、同事、同学关系的一条纽带，熟人社交也是玩家对《王者荣耀》的期待之一。在过往的更新中，不难发现《王者荣耀》一直在朝着这个方向发展，此次也不例外，这次版本的更新强化了游戏的熟人社交系统，并进一步将其升级为更加亲密的社交，包括上面的共享英雄，以及便捷送礼、小队开黑卡。
其他比如信誉系统、王者峡谷辅助装备的调整，均不难发现，都是在解决玩家"痛点"前提下进行的更新。
更有趣的是，这次动画的上线暗藏了《王者荣耀》版本更新的另一个新思路。这次动画短片最有意思的地方在于，短片中涉及了多个角色的关系网，晟、苏烈、伽罗、苏烈的好友李白，以及长城守卫军、云中漠地势力、敌对势力（魔物），值得揣测的地方非常多，这些内容也是玩家讨论的热点。通常电影留彩蛋是为了下一部做铺垫，但其终究只是在电影这一单一领域，而《王者荣耀》伽罗动画的上线，为影视彩蛋提供了一条能和游戏互相作用的思路。
结语
回看国内游戏IP口号喊了这么多年，但同国外的大IP相比，高下立现。从目前的结果上来看，国内依然没有找到一条健康的路。
《王者荣耀》在游戏本身已经做的非常突出，在保证游戏符合玩家玩家所想的大前提下，再将游戏之外的内容同游戏本身相结合，使其能够互相作用，从游戏内部和游戏外部的需求入手，共同推动游戏IP的发展思路，不能确定以后非常有效，但是从每阶段的结果上来看，确实取得了不错的成绩。
而在传统的产业IP思维之外，《王者荣耀》所希望承担起来的文化传承的功能，更是让这个IP能够健康的发展。
游戏——商业化IP——社会功能性IP，《王者荣耀》围绕这三块构建起来的IP体系，也许没有什么先验性，但从《王者荣耀》自身的量级和国内环境来看，它的这种内容生态的布局正在使其迈向中国的超级IP。
不知能否算作是天时，今日一则腾讯架构变更的消息在朋友圈刷了屏。在这次变化中，一个新的架构：平台与内容事业群，出现在大众眼前。这个事业群的目标很明确，通过流量平台为内容生态铺路。从之前的新文创战略到如今的内容事业群的出现，事情正在朝着《王者荣耀》内容生态的方向迈进。
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