年关将近，各类型影片扎堆上线，纷纷攻占“春节档”。
从往年的数据来看，春节档票房增长速度强劲。2017年春节档上映影片最终总票房是57亿元，而2018年春节档影片总票房则增长到108亿元，增长率接近90%。
作为2019年开年票房争夺的首战，各大影业显然不愿错失国内价值最大的档期。为了能在春节档实现最大的曝光度，在观众心里拿下最大的期待砝码。从小年开始，无论是资金投入、宣发力度、异业合作，还是营销手段，各大影视公司相继使出浑身解数，试图分得影片票房的最大一杯羹。
显然，今年的春节档格外拥挤。
据统计，春节档期间，仅大年初一（2月5日）一天，就有8部影片上线，其中真人大片即达到6部。其中，包含因一支《啥是佩奇》的宣传片刷屏的《小猪佩奇过大年》、号称“首部国产重工业科幻影片”《流浪地球》、“龙套天团”组成的星爷新作《新喜剧之王》、未播先热的《疯狂的外星人》、《飞驰人生》，以及春节档常客成龙的首部奇幻巨制《神探蒲松龄》…… 从主创阵容来看，今年春节档集齐了成龙、黄渤、沈腾、吴京、张家辉等实力演员；宁浩、周星驰、麦兆辉、韩寒等人气导演；“排片之战”激烈程度可见一斑。
打好内容差异牌：今年春节档众口不难调？
自从三四线城市观众在春节期间的消费习惯被改变，看电影开始成为亲友聚会和合家欢必不可缺的一部分。
作为人民群众最喜闻乐见的题材，喜剧片自然成为春节档内的流量王者。喜庆、团圆、阖家欢乐这些出现在春节期间的关键词，依然会在春节主题中占领核心氛围的高地。既然要陪家人一起看电影，就需要考虑到家庭成员的年龄跨度、类型偏好、视觉审美、明星“脸熟”与否等诸多因素，极易出现用户在春节档的影片类型选择上，出现众口难调的状态。
作为春节档唯一的奇幻巨制，同时也是成龙的首部奇幻类型贺岁大片《神探蒲松龄》，无论是蒲松龄师徒及萌妖间百出的笑料、捉妖邪探奇案的悬疑、宁采臣聂小倩纠葛虐恋的剧情；还是国内顶级特效团队打造的影片特效；均最大程度满足了观众多元化的观影需求，成为春节档的合家欢首选。
“成龙散发出一种平易近人、轻松、顽皮的魅力，提醒我们为什么他仍然是全家人的最爱。”“小妖形象滑稽可爱，世界观营造的非常宏伟，两者完美的结合在一起，让你很轻松就接受了这个设定。”新加坡第二大英文媒体《The New Paper》2019年1月30日发布了春节档成龙古装奇幻电影《神探蒲松龄》的首篇影评，知名影评人JASMINE LIM给出了3.5分（5分制）的评分，与近期新加坡上映的《驯龙高手3》获得一样的成绩，且与成龙之前的作品《英伦对决》评分相当。
实际上，在以往的大多数电影，并没有年轻人与父母都能讨论的话题和内容。大片追求快节奏的感官刺激，父母很难适应快节奏的呈现方式，也不习惯科技性过强的视听冲击力。文艺电影多从年轻人的视角与情绪出发，与父母一代难有共鸣。
而《神探蒲松龄》则是一部当之无愧的春节档合家欢电影，即符合春节追求热闹欢乐的氛围，又同时满足父母、年轻人和小孩子三代人的观影需求。
如此以来，你不再需要向家人解释晦涩难懂的硬核科幻、拍摄手法独特的文艺剧情以及父母叫不上名字的年轻艺人。一家三代，父母能看到熟悉的成龙，年轻人能看到当红明星，小孩子能看到可爱萌妖，喜庆且和谐。
打通爱奇艺全平台优势资源，为整体宣发“加量加码”
去年5月18日，在2018爱奇艺世界大会上，爱奇艺影业发布“i影”全生命周期智能宣发概念。在电影宣发运营层面，布局线上宣传、线下发行和互联网购票，形成线上-线下-票务一站式导流转化，力图实现一站式曝光、导流转化，突破宣发周期断层壁垒。
作为电影《神探蒲松龄》的出品方，爱奇艺影业宣发依托爱奇艺平台庞大的用户群及流量基础，以成龙作为营销核心驱动力，打造“成龙+”的营销思路。站内围绕“亿元红包贺新春，成龙陪你过大年”主题活动，从小年开始，爱奇艺VIP、泡泡、奇异果TV等站内高流量入口，利用大数据针对“贺岁嘉年华”活动，精准、定向的向用户输送红包福利及信息传递，直线提升宣发效率。与此同时，爱奇艺整合旗下VR、动漫、纳逗等多条生态业务线推广资源，打通春节档消费场景，实现一站式曝光与导流转化，深度覆盖多圈层的观影用户。
在音乐营销方面，《神探蒲松龄》邀请蔡徐坤搭档成龙联袂演唱电影主题曲《一起笑出来》，在1月16日零点音频上线十几分钟内，便达成巅峰黄金单曲认证、QQ巅峰音乐榜年榜第一的“成就”，相对应的#一起笑出来#微博话题也收割了总榜、音乐话题榜、同城话题榜多项第一名。
一部电影的口碑是由电影质量、档期、明星等多重因素共同左右的，但其中，宣发是业内公认的至关重要的一个因素——一部电影是不是找到了最适合的营销、发行方式。
受人口回流、影院建设向低线城市扩散以及消费观念、消费水平的提升带来的影响，电影票房向三四线城市下沉已然成为主流趋势。针对此现状，爱奇艺影业通过对观众画像及春节档期环境的分析归纳，制定“春节返乡下沉城市前置”、“以三四线城市反推一二线城市”的地域发行策略以及“把握春节返乡大潮，广泛覆盖城市大流量曝光渠道及影院周边商户异业合作”的发行营销思路。
院线商务渠道和异业合作渠道齐发力，在全国院线资源上线的同时，跨界合作活动落地影城周边。在宣发期间，全国覆盖影城达8000家，重点沟通合作超过6000家，并通过影城及周边的物料全面覆盖的方式，实现信息的有效触达。
不仅如此，配合影片宣传的节奏，在发行层面实现全国性热点事件的下沉式营销，渗透超1000家平面媒体、电视媒体、网络媒体、广播、移动端，400+娱乐类/本地生活类微信公众号等在内的全国二三四五线城市地面媒体渠道，进行有效传播与触达，解决下沉城市知晓度问题，与此同时，精准抓取影片专属人群及潜在观影受众，进一步拉动曝光转化。
整合外部资源，异业合作形成矩阵化打法
在增强电影内容品质的前提下，突出喜庆团圆的主题；深入、创新的跨界合作，是提升电影口碑的一种重要着力点。此次《神探蒲松龄》，围绕影片的剧情内容、角色关系、故事题材以及类型特色进行异业合作。通过外部资源联合推广的方式，形成立体化的传播矩阵，强化“一起陪你过大年”的主题，让年味真正体现在拥挤的电影院里。
电影《神探蒲松龄》异业合作与影片内容的融合程度也相当高。本次《神探蒲松龄》衍生品共计合作25个品牌、开发了40个品类、97个sku，其中爱奇艺商城开发12个品类、46个sku。衍生品上线到爱奇艺商城销售的有17个品牌、32个品类、72个sku。各品类授权商品将影片元素与自身风格巧妙融合，集独特性、观赏性、趣味性、实用性、收藏性于一身，充分调动推广资源，助力电影传播。
与此同时，结合影片浓厚的合家欢、热闹过大年的氛围和标签，以”年货“为主题，爱奇艺联合百度打造“忘忧杂货铺”，融入百度糯米、百度地图、百度钱包、机器人“小度”等产品，涵盖吃喝玩乐、美好生活的各个品类与场景，力求在与春节团圆氛围、中国人情感共鸣形成高度连接。
此外，电影《神探蒲松龄》联合头条系产品今日头条、抖音、西瓜视频在内多个平台形成合力，共同打造“头条锦鲤池”，牢牢抓住影片核心观众的眼球，在提升上座率的同时也有利于影片口碑的最大化传播。
在破圈打法上，充分挖掘“春节档唯一合家欢电影”、“绝美国风”等电影特点，结合营销推广主题“我们陪你过大年”的立意方向，深挖年俗年味等富有仪式感的元素，构建高转化、高曝光的品牌异业合作及联合推广模式。
一方面，集结200余个“衣食住行、美好生活”的品牌、渠道展开多维矩阵联合推广。另一方面，结合“年味电影、开运年货、我们陪你过大年”等主题展开授权衍生品的合作，与二十余个品牌，围绕“衣食住行、美好生活”联手开发新奇有趣的衍生品品类，为电影带来良好的话题点和口碑，于本次营销结果有着直线拉升的作用。
回归到春节档本身，《神探蒲松龄》凭借春节档唯一合家欢电影的定位与属性，践行爱奇艺“i影”电影全生命周期智能宣发模式，整合站内外综合推广资源，成功引领了电影营销的流量风向，也助力《神探蒲松龄》成为春节档期的有力竞争者。
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