印象中今年春節的文化生活一如往年般紅紅火火，賀歲片攻勢強勁，朋友圈都是熱帶遊和出境遊的攝影作品。那麼今年的春節數據究竟如何呢，我們來細細看之。
先看電影市場。今年春節按照法定前六日假期計算，累計實現綜合票房50.64億元，同比增長1.93%，估算春節七天合計票房同比增長在0-2%。鑑於2018年中國電影票房為609.76億元，同比增長9.06%，而2017年全年增速13.45%，今年春節這一票房增速數據似乎預示著，我們對2019年的電影票房不能特別樂觀。
圖：歷年春節檔電影票房佔全年票房比例
分析假日前三天的數據，全國電影票房32.7億元，同比增長0.5%，若剔除票價上漲的影響，反映觀影意願的觀影人次和平均上座率分別為7078.6萬人和41%，較去年同期分別下降13.6%和13.7%，觀影人次較去年同期是明顯減少的。今年的賀歲檔群眾喜聞樂見的喜劇明星雲集，這符合低線審美；同時，也不乏好口碑的佳作，理應對人們更有吸引力。當然，某些地區高票價和猖獗的盜版影響了票房，是一個與往年不同的因素。
再看旅遊市場。根據攜程發佈的《2019春節長假旅遊趨勢預測報告》，2019年春節期間全國出遊人數或超過4億人，出境遊人次將近700萬。若以4億人計算，較2018年同期增長3.6%。較之2018年春節期間，全國共接待遊客3.86億人次，同比增長12.1%。這說明，出門旅遊過春節的人確實增多了，與我們感觀一致。只不過旅遊人數增速放緩，不但放緩，今年還是自2009年以來增速首次跌至個位數，同時也是2009年以來最低值。
不過，我們也看到旅遊的結構在升級，這體現在出境遊保持快速增長。估算2019年春節期間出境人次約700萬，較2018年同期增長7.7%。出境遊平均消費為人均7000元，國內遊平均消費為人均3000元。從朋友圈發來的攝影作品展，東南亞是主流目的地，實際上今年泰國、日本佔出境遊30%以上的份額。其次，歐洲也主流選擇。而印度，似乎正在變得流行起來，這兩年來印度電影對中國輸出日漸增多，也使得人們對這個神奇的國度充滿興趣。
根據商務部檢測的春節零售餐飲銷售額10050億元，創歷史新高，但增速為8.5%，為8年來首次降至個位數，扣除通脹因素後的增速為6.77%，也是8年來的最低值。這一如我們在年初的分析，國民的整體消費在2019年消費能力難以提振。隨著就業市場承壓，對收入前景預期悲觀，居民部門槓桿率高企，償債壓力增大等因素對居民消費的滯後影響已在逐步顯現。
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