記者 | 張馨予
李寧
第三次征戰時裝週，李寧似乎更沉下來了。這也是李寧第二次來到紐約，與第一次的表現相比已經更加成熟和自然。
2018年2月，李寧作為天貓“中國日”的一員首次登陸紐約時裝週，既在社交媒體收穫了超高曝光量、秀場同款在天貓1分鐘售罄，也顛覆了許多國人對李寧的老舊印象。
那一季，以“悟道”為主題的李寧有許多夾克、田徑褲等帶有傳統西方符號的運動服飾，但從“中國李寧”的漢字，到大紅配金色的典型中國配色，首戰紐約的李寧看起來非常中國。4個月後，李寧再以“中國李寧”的主題亮相巴黎時裝週，此時品牌已開始向下沉澱，更注重展現品牌自身的文化，強化設計。
到了這一季，李寧的切入點變得更小，以“行”為主題，圍繞“徒步者”、“漫遊者”和“探索者”這三個造型概念進行展示，系列中有許多戶外元素，同時也有具有科技感的面料和更寬大的廓形，街頭潮流感呼之欲出，中國元素則以隱喻的傳統山水畫方式體現，少了過去的直白。
這些都是李寧紐約時裝週首席設計師陳李傑所說的“基於運動的中國式國潮”。秀後，前時尚集團總裁蘇芒在微博轉發了李寧的秀場圖，表示“李寧完成了從運動品牌到國際潮牌的蛻變”。
與上一季巴黎時裝週一樣，這一季李寧在秀前造勢方面依舊非常主動，不斷進行官方劇透，每隔一兩天便會在微博上曝光一些試裝花絮與全新的鞋款，並且還和去年同在“中國日”的CHEN PENG合作，推出“溯”系列聯名產品，在CHEN PENG的大秀上就提前亮了相，可討論已不似去年那麼熱烈。
畢竟去年李寧首度在時裝週“出海”，對毫無準備的中國網友而言是一種全新的體驗，新鮮之餘免不了要熱議一番。
這一季即秀即買的李寧V8從2月14日上午10點開始發售，這一鞋款售價899元人民幣。與去年消費者的狂熱不同，這幾款產品在上線1小時後仍有不少熱門鞋碼可以買到，相關微博下面則有一些網友表示“價錢越來越貴”、“V8 20週年都只要799元”。還有一位名為@CoolCafeJay的網友表示，“今年再不出兩雙評價的優秀實戰鞋，李寧真的很危險了。”
對於普通的李寧消費者來說，最重要的還是秀場上展示的“國潮”能真正走進他們的生活，這既需要李寧能有日常化的國潮設計，也需要李寧有更“尋常百姓家”的價格。
太平鳥
PEACEBIRD太平鳥第二次來到紐約時裝週，依舊是作為“中國日”的一員。這季中國日以“Youth Made China”為主題，與藝術家Trevor Andrew和Reilly合作，推出與芝麻街的合作系列PEACEBIRD MEN x SESAME STREET。
此次太平鳥聚焦23～28歲的都市男性消費者，雖然本季有通過中國傳統書法的“青年”漢字等東方元素展示中國青年文化，但無論是上一次紐約的“可口可樂”，還是這一次的“芝麻街”，太平鳥都在秀中融入了許多國際化元素，尤其是今年的芝麻街。《芝麻街》是美國最受歡迎的兒童節目之一，是幾代美國人中具有特殊意義的文化符號。雖然《芝麻街》也被引進中國，但其在中國的影響力遠不及美國，這一元素最廣大的受眾依舊在國外。
不難看出，太平鳥有著明確的國際野心，或者說太平鳥希望以全球化視野的時尚吸引來自中國和海外的消費者。不過也有網友在太平鳥大秀相關微博下評論，認為系列缺乏統一的風格。
太平鳥董事長張江平曾表示太平鳥在做國內市場的同時，也兼具佈局國際市場的野心。去年參與紐約時裝週中國日時，太平鳥時裝總監鄒茜曾對界面時尚介紹，品牌有海外擴張的計劃，但美國不是第一步，東南亞會是太平鳥希望先進入的市場。而太平鳥聯合創始人翁江宏之後則表示，把中國本土的時尚服裝帶到全球是一件很有價值的事。
而無論是以中國市場為重，還是開拓海外市場，擁有鮮明的品牌風格和優秀的設計都將是更重要的。
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