距離春節還有十幾天的時間了，怎麼過春節成為時下討論的熱點。如今，隨著人們旅遊消費的升級，每年春節期間，很多人將團圓聚會的地點移至度假目的地，“旅行過春節”成為時下很多家庭的選擇。
那麼，這個春節去哪玩好呢？內參君看了過不少旅遊品牌廣告，大多千篇一律，當我們期待“詩與遠方”的情愫與豪邁時，看到的卻都是模式化、標準化的宣傳環境設施的廣告。前不久，在眾多大同小異的旅遊品牌廣告中，內參君看到了一支不一樣的廣告片。
企業創新發展及其重要意義
國內很多旅遊品牌為推廣做傳播，卻忽視了旅遊活動本身就是傳播。一直想給遊客傳播信息，想的是手中有多少預算，想做一些旅遊傳播工作，卻從不想，在體驗消費、移動互聯網時代，旅遊品牌營銷必須持續地調動遊客的參與感。遊客才是旅遊品牌的形象代言人，讓遊客成為品牌價值的共謀者，才能讓品牌得到更好的傳播。一個有趣的創意或事件，比起高投入的洗腦傳播更能帶動品牌傳播，讓受眾願意為它買單。
這支廣告用這種極具視覺衝擊力的表現方式，深層次展現出建設長隆背後的故事與魅力，賦予了長隆品牌更具人格化的表現，用不落俗套的情節展現了品牌的定位和長隆人的匠人精神，讓觀眾更多的看到一種精神力量。也從心底產生對長隆品牌的信賴。而且品牌其實明明有很多世界記錄的產品卻不花時間一一展示，而是提出了一個很有雄心的口號——讓世界大開眼界。
不只是廣告要創新，品牌更需要創新。站在企業的角度，創新就是瞄準需求，將產品或服務以適當的方式賣給客戶，順應市場需求，讓消費者願意接受和了解。縱觀國內有所建樹的企業，都是在不斷打破陳舊的思路和固定模式，以消費者為中心制定營銷決策，找到了市場和消費者的需求點，從而塑造出了一個具有鮮明個性的旅遊品牌，彰顯出品牌巨大的價值張力。
極致的品質和體驗，打造品牌之“最”
不僅是創新能力，企業的定位也至關重要。例如小米品牌，定位為國產最好用、性價比最高的手機。在當時市面上要麼是價格便宜，但是性能無法保障的山寨機，要麼是品牌性能好，但是價格不菲的手機的市場環境下，迅速佔領了消費者的心智。
定位的重要性對於旅遊行業也至關重要，反觀國內旅遊市場，旅遊品牌同質化嚴重，很少有獨特鮮明的品牌。旅遊品牌需要整合更多優勢產品，公園、酒店、商務會展、餐飲、娛樂休閒等營運於一體，才能滿足遊客深度的休閒度假的體驗需求，具有更強的競爭優勢。
“始於顏值，忠於品質”，即使再準確的定位，本質需要回歸到產品，建立和完善自身的質量管理更為重要。說起“德國製造”你一定會聯想到高品質、高質量，這都源於德國人對質量的苛求。而那些成功的企業，也都是在產品或體驗中做到了極致，就像海底撈的服務，華為的技術和產品，都是通過打磨自身行業的優勢，不斷拉開與競品的差距。
在旅遊體驗時代，遊客更加追求“好玩 好吃 好住”，因此旅遊品牌要以旅遊者為中心，落實到遊客需求上，不斷改進創新，才能實現完美的旅行體驗。在旅遊行業，隨著旅遊消費觀念日益成熟，旅遊者對體驗的需求日益高漲，好的體驗，即使不需要努力地推銷，也可以通過口碑贏得顧客的青睞。
與時俱進，在國際舞臺發出中國聲音
黨中央提出：“人民對美好生活的追求，就是我們的奮鬥目標”。伴隨著國民經濟實力的提升，我國民族品牌不斷髮展壯大實現了跨越式發展，全球用戶對“中國品牌”的普遍印象正在改善，對中國品牌的認知度也在不斷提高，企業積極參與世界分工體系，國際化戰略已經成為不少中國企業的必然選擇。
聯想、海爾等中國企業的國際化過程中，都曾因為業務下滑而陷入窘境。為了解決文化整合不力，聯想把總部遷到美國紐約，提倡公司使用英文交流，海爾深入實施本土化戰略，通過新建和收購方式積極佈局，各大研發中心縱橫佈局。品牌國際化是一條不好走的荊棘之路。
從長遠目光來看，中國品牌的海外之路才剛剛開始，我們還需要更多的聯想和華為，這些企業不僅能極大程度地豐富了消費者們的生活，更是讓中國品牌的及影響力遠播海外，甚至在某種程度上，成為了中國經濟的新動能。
作為改革開放破冰的產業之一，我國旅遊業正在發生翻天覆地的變化，多年來中國實現了從旅遊短缺到旅遊大國的歷史性跨越，已經連續多年成為世界第一大出行旅遊消費國，世界四大旅遊目的國之一。中國旅遊市場規模正在持續增長，全球一體化背景下旅遊產業的發展，正在改變整個世界的社會和文化價值觀。
在旅遊市場大環境改善的情形下，中國本土旅遊企業的實力不斷增強。即使大量國際旅遊品牌瞄準中國市場，市場競爭日益激烈的當下，中國國產旅遊品牌也在不斷成長。一大批中國企業加大力度提升服務質量，創新營銷思路，打造了一批符合年輕人偏好與潮流趨勢的旅遊產品，在旅遊消費市場上形成了強勁的競爭力，與眾多中國民族品牌一起，走上國際化之路。
想要進軍國際化，最先需要突破的是各國技術屏蔽，建設與世界同步的質量認證標準和技術標準，與國際標準接軌。做好旅遊形象策劃推廣、旅遊品牌培育打造和旅遊產品的豐富提升也同樣重要，旅遊品牌已不再侷限於國內市場，逐步走向世界舞臺。為尋求更廣闊的消費者資源，推廣的核心主題從優秀的服務設施轉變為品牌傳播，傳播品牌文化，傳播品牌價值觀。為打造世界級的民族旅遊品牌，提升品牌內涵，提升品牌市場地位，提升品牌形象，不斷創新贏得更多消費者的喜愛，將品牌打造成一張中國遞向世界的名片。
我國的旅遊品牌正在不斷提升國際吸引力、國際認知度和綜合服務水平，朝著國際化的道路不斷前行。
展望未來，中國企業的國際化的道路必將充滿坎坷。面對變化莫測的國際市場環境，越發激烈的國際市場競爭，中國旅遊品牌在走向市場化、國際化歷程中，需要不斷打破固有思維模式。在保持自身特色的同時，融入國際市場潮流，以品牌情感價值實現與世界遊客的情感對話，進一步融入世界，真正從中國“走出去”輻射到全球，讓世界大開眼界。相信中國企業在國際舞臺上的明天會更加輝煌！
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