2018 年，對互聯網出海而言是快速發展的一年，出海廠商在短視頻、遊戲、直播以及電商等領域均有建樹，而海外市場也出現了多波熱點。下面，白鯨出海精選了一年中的流量好文，對過去一年的熱點事件進行梳理。
手游出海多點開花
在過去的一年裡，我們看到網易憑藉《荒野行動》在日本的開疆破土、看到二次元廠商在日韓市場瘋狂吸金、策略手遊在美國成為優勢品類，各種成績綜合也成就了 2018 年遊戲出海的喜人成績。
2018 年 12 月 21 日，中國音數協遊戲工委和伽馬數據聯合發佈了《2018 年中國遊戲產業報告》。相較與國內遊戲市場的整體放緩，中國自研遊戲在海外市場的實際銷售收入保持一個相對平穩的增長態勢。2018 年，中國自主研發網絡遊戲海外市場實際銷售收入為 95.9 億美元，同比增長 15.8%，高於 2017 年增長率 14.5%，約合國內移動遊戲收入的一半。以流量紅利的角度來看，未來幾年海外市場更具想象空間。
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《阿瓦隆之王》和《火槍紀元》長時間霸榜手游出海收入榜單 Top 5。在產品成功率並不是很高的遊戲行業，一個團隊研發的某款遊戲一夜爆紅，可能存在一定的運氣成分；但連續兩款遊戲接連獲得巨大成功，恐怕再難簡單用“運氣”二字來解釋了。那麼 Kings Group 究竟是如何做到連續研發出兩個爆款，在國內廠商公認較難進入的歐美日韓主流市場站穩腳跟呢？
2018 ChinaJoy 期間，白鯨出海特別採訪了《阿瓦隆之王》和《火槍紀元》的研發商 Kings Group COO 劉宇寧，試圖瞭解這兩款遊戲在全球範圍獲得成功背後的秘辛。
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超休閒遊戲的崛起與沒落？
如果說 2018 年最大的熱點，非超休閒遊戲莫屬，霸佔全球下載榜單的同時其廣告變現能力引得廣告平臺、工具廠商紛紛進場。
其中成績最引入矚目的有 AppLovin 旗下的超休閒遊戲發行部門 Lion Studios，憑藉母公司的渠道和數據優勢，幾個月即在細分市場上搶佔不少市場份額。
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而經歷近一年半的高速發展之後，超休閒遊戲的市場進入飽和期，下載量增速更是在 2018 年第四季度降至 7%。
2019 年，超休閒遊戲會走向何方，詳情參閱 。
小遊戲風口，巨頭也不想放過
如果說進入凜冬的國內遊戲市場還有機會，那就是微信小遊戲，社交巨頭的流量憑藉這種即點即玩的 H5 遊戲被引爆。一時間，H5 遊戲和流量成了官配，Facebook 不想錯過風口放出優惠政策，擁有大把流量的出海廠商亦是如此。
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劍走偏鋒，小遊戲盒子霸榜印尼還能變現？
小遊戲的風口除了社交平臺垂涎，頭部的直播公司也不想錯過。歡聚時代旗下團隊研發的這款小遊戲社交平臺自推出後一直霸榜 Google Play 印尼市場，並通過輕遊戲+社交的精準打法在印尼積累了超過 3000 萬用戶。而大概在 2018 年 10 月底，《Hago》在經歷多次版本迭代之後，基於團隊優勢在 App 內加入了語聊功能以及多個社交元素並通過打賞模式變現，已經躋身 Google Play 印尼暢銷總榜 Top 10。
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最後，在國內遊戲版號停發數月的大環境下，棋牌遊戲更是受到了最嚴監管，文化和旅遊部市場司要求 2018 年 6 月 1 日起停止運營全部德州類遊戲。雖然國內市場變涼，但海外也是巨頭林立，博彩遊戲出海時，市場的選擇、遊戲的優化及運營功力、以及細分受眾的觸及就顯得十分重要。
那麼海外博彩市場現狀如何、廠商出海應該選擇哪些市場，詳情參閱 。
最吸睛和最吸金的短視頻和直播平臺
2018 年移動互聯網出海的亮點，除了遊戲，不得不提的就是短視頻和直播了，前者佔據了用戶的大量注意力，後者更是在海外市場瘋狂吸金。
2018 年 10 月15 日，App Annie 發佈報告《Google Play 十年數據》，通過下載和收入兩個維度回顧了 2012 年 Google Play 上線到 2018 年 8 月應用經濟的發展歷程。同時，報告中 App Annie 也公佈了 2018 年 1-8 月 Google Play 下載和收入 Top 10 應用。
下載方面，短視頻《抖音》和《火山小視頻》海外版在海外市場拓展迅速。收入方面，《BIGO LIVE》和《LiveMe 》是進入榜單的唯二中國廠商應用，在全球市場，中國特色的打賞和後期引入的廣告直播業務顯現出了強大的變現能力。
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在這兩個領域，白鯨出海也分別通過採訪和行業分析，策劃了幾篇文章幫助開發者瞭解行業發展歷程和競爭格局、出海廠商的打法及最新成績。
《LiveMe》是直播出海的一個典型產品，也是工具起家的獵豹移動在啟動內容戰略之後的成功項目，霸榜美國社交細分品類暢銷榜單。那麼，這個項目為什麼選擇沒有直播打賞模式基礎的美國、如何教育市場、直播平臺的未來走向哪裡？白鯨出海專門採訪了《LiveMe》創始人 Yuki。
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短視頻方面，今日頭條一年在外開疆破土，取得了令人矚目的成績，除了在新興市場，在美國等成熟市場也已經躋身 iOS & Google Play 免費總榜 Top 5。
當然，《TikTok》在海外的大火也引起了一些社交巨頭的忌憚，無論美國、還是全球市場，《TikTok》都對 Facebook 構成了不小的威脅，尤其是在 Facebook 極其看重視頻業務的情況下。
據外媒 2018 年 10 月報道，Facebook 正在開發一款獨立的音樂視頻 App。據消息人士稱，這款 App 幾乎就是抖音海外版《TikTok》的翻版。
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而短視頻的爆發，不得不提的就是印度市場，智能設備的普及、網絡資費夠低、以及印度用戶的視頻消費習慣都促使這個市場的成熟，無論是今日頭條、還是深扎印度市場的 UC 和小米，都已經在佈局印度本土語言短視頻社交市場。
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