本文為東西動漫研究組根據海外報道和此前研究梳理。
關鍵詞：騰訊動漫|IP|短視頻|豎屏
撰文
EW SP|赤豆粽.XIA
經歷了過去一年國內漫畫行業整體的調整，作為騰訊旗下最大的二次元IP源頭的騰訊動漫在2019年邁入了新的階段，在平臺發展與IP開發策略等方面的思路都逐步清晰起來。
1月28日，騰訊動漫出品，聯合超競集團旗下壹動漫製作，改編自現象級條漫《19天》的豎屏“漫動畫”上映。據悉，未來共有13部知名漫畫IP被改編成豎屏“漫動畫”的形式，在騰訊動漫等全網多渠道上線。
所謂“漫動畫”，即會動的漫畫，是一種介於動畫和漫畫之間的表現形式。相比一般的有聲漫畫與動態漫畫，在畫面、分鏡、音效、劇本等方面的完成度更高，製作水準更為精良。
相比漫畫的其他改編方式，“漫動畫”具備開發週期短、成本低、效率高的優勢。同時，“漫動畫”單集劇情短小精悍，將冗長的故事提煉精華，更具觀感衝擊，主要用以滿足用戶“碎片化”的娛樂需求。
事實上，從紙媒連載到網絡漫畫，再到“漫動畫”，漫畫的表現形式正不斷革新。騰訊動漫希望通過“漫動畫”讓觀眾獲得優於一般網絡漫畫的觀看體驗，如果探索成功，未來或將成為漫畫的新的呈現形式與載體。
同時，此前騰訊動漫已深度佈局國產漫畫領域，自主孵化與獨家獲得了大量頭部條漫IP。“漫動畫”有助於釋放騰訊動漫上大量IP存量的價值，實現IP內容與粉絲的迅速流轉，成為開發鏈條上重要的一環。
值得注意的是，騰訊動漫推出“漫動畫”這一新品類首次採取了豎屏播放模式。除了匹配網絡漫畫本身豎屏閱讀習慣，突破漫畫的開發形式，將成熟的漫畫IP及二次元人物形象通過豎屏短視頻這一內容風口觸達更多用戶，也是對短視頻賽道的一次佈局。
❶
漫畫與豎屏短視頻結合的趨勢
1、日本市場
在日本，從2017年開始，隨著視頻網站和“C CHANNEL”和直播網站“LINE LIVE”的推出，豎屏形式的視頻內容在年輕人中逐漸普及開來。同時，伴隨大屏手機性能提升和通信技術的改善，使用手機觀看視頻的方式在日本人群中也開始增多。這種背景下，日本企業都開始開拓起無需橫置手機就能觀看的豎屏視頻市場。
在ACGN領域，日本遊戲業界早已順應移動互聯網的潮流進軍手遊市場，開拓新的商業模式。傳統漫畫出版社除了推出網絡漫畫平臺，將紙質雜誌上連載的漫畫電子化並刊載適豎屏閱讀的四格漫畫、條漫等網絡漫畫，也在探索如何將漫畫IP改編成更合大眾流行趨勢的內容形式。
2017年6月，日本動畫公司Production I.G就專門推出了名一款為“タテアニメ”的app，將漫畫改編成豎屏形式觀看的短視頻，用以搶佔用戶的閒暇時間。同時，很多連載漫畫原本只在漫畫粉絲中流行，而豎屏短視頻的操作和觀看模式更符合一般年輕人群的使用習慣，兩者結合，有助於將漫畫IP向更廣泛的客群推廣。
此外，短視頻相比漫畫IP的其他改編方式，從企劃到製作完成的時間更短，效率更高，很多人氣漫畫、遊戲和形象IP都在嘗試藉助與短視頻內容的結合，帶動原IP的人氣，防止粉絲流失。
目前，由於日本對豎屏短視頻這一內容形式，包括其拍攝、製作手法和商業模式等還處於探索階段，整體質量還較為粗糙，製作水準有待提升。但部分知名IP，如《孤獨的美食家》則通過豎屏狹窄的視界烘托出了原作孤獨的氛圍，反而產生了意想不到的效果，並且短視頻也比漫畫原作更便於在用戶之間分享傳播。
2、本土市場
和日本相比，中國的移動互聯網與短視頻產業的發展實際上更為成熟，用戶早已習慣利用碎片化時間在移動端觀看豎屏短視頻內容。
QuestMobile今年1月發佈的《中國移動互聯網2018年度大報告》顯示，在移動互聯網行業整體增速放緩的大背景下，短視頻行業卻異軍突起，月總使用時長同比上漲1.7倍，超越在線視頻成為僅次於即時通訊的第二大行業。
同時，2018年短視頻對用戶的注意力爭奪愈發強勢，用戶使用時長的全網佔比同比提升了11.4%，在線漫畫小幅提升0.2%，而在線視頻、在線音樂與在線閱讀的佔比則出現了不同幅度的下滑。
其中，豎屏模式迎合了短視頻用戶的習慣，能夠滿足用戶移動碎片化接收的需求，已成為在線視頻網站和各短視頻平臺爭奪用戶的探索方向。此前，市面上已出現了豎屏真人劇集與綜藝節目。
而相比真人劇集和綜藝節目要完全改變原本的拍攝模式，包括對鏡頭語言的運用、故事腳本的重構等等，漫畫，尤其是在中國迅速發展起來的彩色條漫內容，在結合豎屏短視頻內容上有著天然的優勢。
中國的漫畫產業已經經歷過從紙質出版到網絡連載的變革，以騰訊動漫為代表的在線漫畫平臺近年來一直致力於開拓包括條漫在內的網絡漫畫市場。
條漫等匹配移動端閱讀習慣、創作流程更適應互聯網節奏的內容形式，已被95後、00後年輕用戶普遍接受。其豎屏閱讀體驗與豎屏短視頻一致，受眾也與短視頻用戶高度重合。
同時，漫畫IP進入下游開發階段後，改編成動畫番劇或真人影視的時間週期長、成本高。在用戶漫長的等待期中，通過將漫畫改編成介於動畫與漫畫之間、匹配豎屏短視頻的內容形式，有助於更高效地開發IP並經營用戶。
此外，5G時代的到來也為行業帶來了全新的挑戰和機遇。如果說智能手機和4G網絡的普及為用戶錄製與傳播短視頻提供了基礎硬件條件，並讓豎屏模式得以挑戰傳播橫向模式，那麼伴隨5G的推廣，短視頻將在愈加細分的需求與新內容和媒介的結合趨勢下獲得更充分的基礎設施支持，並由此在細分垂直領域誕生更多機會。
綜合這些產業發展背景，騰訊動漫將平臺上的漫畫作品改編成介於動畫與漫畫之間會動的“漫動畫”，並首次採取豎屏播放模式，讓用戶以刷抖音的體驗方式打開“漫動畫”，除了更充分地開發IP，迅速佔領短視頻用戶的動漫市場，更以此搶佔5G時代到來的內容風口。
❷
騰訊動漫的“漫動畫”佈局
從2017年開始，騰訊動漫就加速佈局條漫市場，迅速佔領頭部IP資源。在2017年的UP大會上，騰訊動漫宣佈包括引入使徒子、郭斯特、正月等知名條漫作者，並與幕星社達成合作，引入《19天》、《SQ》等人氣條漫作品。
2018年，進一步推動《小綠和小藍》、《貓妖的誘惑》等條漫作品的動畫化，並與迪麗熱巴等三次元明星合作推出以其為原型的條漫作品。2018年年底，騰訊動漫還與日本漫畫巨頭集英社聯合舉辦的中日條漫大賽。
騰訊動漫已經聚合了大量優質條漫內容，而如何高效開發這些IP，以創新的模式進行推廣，充分釋放IP價值，並由此獲得更廣泛的用戶人群，成為2019年發展的關鍵所在。
目前，從官方公佈的PV和預告片來看，已公佈了13部達百億流量的IP漫改作品，包括《19天》這一2013年開始連載的現象級網紅條漫作品。此前，騰訊動漫以3000萬元人民幣的價格獲得了《19天》背後漫畫公司幕星社旗下作品的獨家刊載權，以及其頭部作者old先和壇九兩位漫畫家未來兩年的全部作品。
從已經公佈的IP的題材和內容來看，騰訊動漫的IP改編題材也逐漸多元化。包括《貓妖的誘惑》、《妲己不是壞狐狸》、《初戀微甜》等戀愛養成類、《百層塔》、《唐寅在異界》、《人體培植》等奇幻熱血類，《我為蒼生》、《心跳300秒》、《怪奇筆記》等玄幻腦洞類，以及《代嫁丞相》等古風作品。
此前，海內外雖然已有一些漫畫作品被改編成介於漫畫和動畫之間的有聲漫畫和動態漫畫等，但還難以像騰訊動漫一樣，將“漫動畫”提升到漫畫與短視頻產業結合的層面，並規模化投入成熟IP，探索漫畫的創新表現形式。同時，通過與各大短視頻渠道結合，一舉覆蓋全網短視頻用戶，促使漫畫IP進一步突破原有用戶圈層，爭奪短視頻用戶的動漫市場，並引領短視頻內容新趨勢。
此外，早期改編的作品大多還停留在簡單地配音與人物表情和肢體的小幅度動作。但伴隨著平臺方的投入與用戶需求的提升，漫畫IP改編逐漸邁入精品化階段。
這種情況下，騰訊動漫推出“漫動畫”，也為漫畫IP開發制定了新的行業標準。據瞭解，此次騰訊動漫豎屏“漫動畫”核心製作團隊由國內資深動畫製作人構成，部分核心人員入行從業經驗超過10年，從導演團隊、編劇團隊、分鏡團隊、後期團隊、混音團隊到聲優演員團隊，有著豐富的動漫番劇、動漫大電影完整製作經驗。
可以預見，“漫動畫”這種高效、快速、強勢爭奪用戶時間的漫畫IP改編形式將在未來一段時間，成為騰訊動漫迅速孵化IP，將漫畫向更大圈層用戶推廣的主要模式，並實現短視頻和漫畫平臺的雙向導流。同時，“漫動畫”也將在IP開發鏈中起到承上啟下的作用，成為IP開發生態中的重要環節。
閱讀更多 東西文娛 的文章
