雙十一剛過，你剁完的手長出來了嗎？
據官方數據，2018天貓“雙11”全天成交額2135億元，再創紀錄新高，與去年“雙11”的交易額1682億元相比，增長了26.93%。物流訂單量也首次超過單日10億大關。
連肩膀都剁沒了，為何網友們還在高喊著“消費降級”?
消費降級了還是升級了
2018年發生的事情太多：經濟面的普遍低迷、拼多多低價策略的崛起、所得稅的調整、房屋租賃市場的長租模式創新，每一個變動都關係著我們的衣食住行。一年下來，似乎手裡的錢每個月交完房租水電，就沒剩下多少，其他消費自然只能“降級”。
但事實上，據統計，今年前7個月個人所得稅累計增速為20.6%，比2017年全年增速還高了2個百分點。這可能跟納稅群體擴大以及個稅徵收體系日趨完善後逃稅減少有關，並不能說明個人所得也有這麼大的提高，但至少能側面反映居民收入增速還不錯。國家統計局公佈的消費者信心指數也顯示，今年2月為124.0，創1994年以來新高，後續月份雖有回落，但依然處於高位。另外今年上半年城鎮居民人均消費性支出增速回升到了6.8%，比去年全年增速5.9%高了近1個百分點。由此可見，居民主動壓縮消費的意願也並不強。
在艾瑞諮詢的《新中產精神消費升級報告》中提到，如今的消費觀念對比過去有明顯提升，體現在品牌意識的加強，對商品品質要求的提升。尤其是以新中產為代表的消費者開始迴歸理性，注重個人體驗，出現精神消費升級的趨勢，體現為更多的為體驗和服務付費，關注未來，原意通過購買理想的產品和服務成為更理想的自己。
換句話來說，消費並沒有降級，反倒是升級了。當信息不對等性逐漸降低後，更多消費者發現例如拼多多、名尚優品、網易嚴選等平臺或品牌能夠以更低的價格購買到性價比相對較高的商品，因此改變以前的“只買貴的，不買對的”、“唯品牌論”等觀念，轉投其他渠道。這也就導致了“消費降級”這樣的錯覺的出現。
都市休閒客群助力文化旅遊產業崛起
消費升級後，像這樣具有較高消費水平，受過良好教育並追求生活品質的成熟消費人群被稱為都市消費客群，他們為文化消費市場，尤其是文化旅遊市場貢獻了最大的力量。
據仲量聯行統計，我國都市休閒客群人數從2000年的456萬人增至2017年的1.8億人，年複合增長率達24%。預計至2020年，都市休閒客群人口數量將達到2.5億人，約佔總人口的18%，2030年這一人數將達到4億，約佔總人口的27%。
2017年十大客源市場（上海、北京、武漢、廣州、鄭州、深圳、南京、蘇州、成都、杭州）的都市休閒客群出遊頻次為平均2.31次/年，停留時間平均約4.4天，人均日花費則達到了2504元。與此同時，仲量聯行通過調研訪談發現，都市休閒客群對旅遊產品的期待呈現出體驗式、品質化、情感性的特徵。同時，給予觀看者深度旅遊體驗的內容服務也受到了熱捧。
都市休閒客群的快速崛起的原因其實也是消費升級。新型城鎮化的進程加快帶來城市經濟的快速發展，人均可支配收入的逐年提升令這些區域逐步進入經濟休閒化階段。因此，未來文化產業、旅遊地產、健康產業等市場從業者都需要從都市休閒客群的人口數量、消費市場價值及其文化旅遊需求進行深入研究，進而對供給側改革起到指導性作用。
中鄴觀點：更多縫隙市場等待挖掘
後工業時代，在物質消費向精神消費轉型的同時，中產階層同時存在旅遊消費升級與所謂“消費降級”的行為。這些看似矛盾的行為，實際上是一個硬幣的兩面。簡而言之，中產階層的消費觀念與消費行為存在著分層化的發展趨勢，即物質簡約化、精神多元化。
在經濟增速趨緩的新常態下，旅遊經濟能夠一枝獨秀的深層次原因異常清晰。正是因為我國現一階段的發展基礎，已經由依靠以數量型為主的人口紅利向質量型轉變。
未來消費市場將形成以中產階層為中堅，以大眾市場為基礎的局面，即“為中產階層做產品，為大眾階層提供服務”。消費升級與消費降級（非剛性消費）的同時存在，說明了中產階層的不斷成熟，也說明了服務業市場、旅遊市場的快速擴張與巨大的發展空間。更多提高效率、提升性價比的功能型消費降級產品還有待我們開發，更多主題場景、文化細分旅遊市場的升級產品還有待我們挖掘。
閱讀更多 中鄴 的文章
