PART 01
前兩日，快手發佈了年度內容報告，數據顯示，2018年，
1.9億用戶在快手發佈作品，超過1600萬用戶在快手平臺獲得收入，日活躍用戶由1億增長至1.6億以上。截至2018年9月底，快手月活躍用戶為2.5億人，抖音為2.3億人，其後分別為西瓜、火山、微視等。快手穩居短視頻第一陣營。
加上快手短視頻平臺覆蓋人群與傳統媒體平臺重合度低，且80%以上的用戶為帶貨力強的90、95後。因此，快手成為了各大品牌進行短視頻營銷的首選。
PART 02
短視頻營銷可以將聲音、動作、表情融為一體，使內容更具傳播性，結合品牌用情感和角色來打動用戶更容易。
同時，消費者還可以從與品牌的互動中產生情感，實現更好的轉化。
比如，2018年10月榮耀手機為新上市的榮耀手環4及榮耀4Running版積攢人氣，在快手上發起了#我們不一樣#的視頻話題活動。
短短一週時間,就吸引了1216萬人參與,3068支作品上傳,#我們不一樣#話題標籤登上快手熱搜榜,掀起一陣榮耀手環熱。
另一方面, “我們不一樣”這首歌在快手平臺熟知度高,本次活動特別設計了“不一樣”超級動作,有趣且易模仿,讓沒有手環的粉絲也可以完成“擁有手環4系列,我們不一樣”,降低了用戶參與門檻。
活動首次打通導流銷售頁面,轉化率達1.82%,快手用戶紛紛表示“這個手環真不錯” “想要”、“帥”等,反響熱烈。
PART 03
如今，隨著短視頻營銷生態趨於成熟，用戶結構的穩定，短視頻營銷具有巨大流量價值和營銷價值。一款產品通過短視頻成為網紅產品甚至左右產品命運的案例已經屢見不鮮。
並且，短視頻原生廣告市場規模不斷擴大，幫助品牌從用戶角度出發，建立連接、實現溝通、完成產品轉化。
而快手平臺天生的社交屬性可以使品牌以一種潤物細無聲的方式與消費者進行溝通互動，實現粉絲的高轉化率，並以其強大的本地展現能力，可以實現區域影響力的最大化。
快手作為頭部短視頻平臺，真正實現了短視頻爆發以來從PUGC到UGC的傳播轉換。
PART 04
在這樣的情況下，品牌該如何抓住短視頻營銷的風口？
其實，短視頻是品牌與用戶雙向互動的過程，而內容是讓用戶積極主動參與進來的最好工具。
品牌可以通過內容贏得用戶信任、建立品牌形象、獲取流量和獲得轉化，從而與用戶形成一種更為緊密、持續以及深度的雙向對話關係。
品牌可以從三個方面來進行短視頻內容佈局：
1. 更專注
專注所以專業。這句話適用於任何領域。
快手短視頻要專注有情、有趣、有用、有品四大特性，從腳本的製作、演員的選擇、拍攝、剪輯，再到發佈時間、受眾人群推廣等各個層面都需要進行專業策劃，使視頻最大限度發揮營銷能力。
2. 更垂直
內容同領域、調性相同、有一定基數，有了以上條件，才能達成為某品牌、產品引流的目的。
加上目前用戶對於泛娛樂內容已疲憊，垂直化內容的發展已虛位以待，品牌做垂直化內容營銷可更好的達到引流目的。
3. 更貼近生活、更有創意、更有用
快手短視頻營銷內容要有用、有創意，這樣才會吸引用戶關注。有趣、有用是門檻，需要創意來實現。
除了輸出內容外，有效的短視頻營銷核心是使消費者理解內容，品牌需要了解自身應產出什麼樣的內容、如何傳遞給消費者，這就需要專業的團隊來為品牌定製營銷策略，以達到品牌的營銷目標。
好了，今天分享到這兒了，喜歡的點擊上方頭像關注我！每天為您帶來企業網絡營銷/銷售管理乾貨！公眾號：厚昌網絡 等遇見你！筆芯
閱讀更多 企業服務團隊 的文章
