簡單地講，當前營銷已經分成兩個流派：<strong>品牌流和<strong>效果流
。
<strong>品牌流，以傳統媒體或者廣告公司、公關公司為主，偏重品牌帶增長的營銷方式。大部分品牌營銷是通過品牌內容帶來的長期性關注，也為企業和品牌帶來更多美譽和忠誠度，從而創造銷量。其和銷售的直接關聯度不強。
<strong>效果流，是互聯網時代的產物。從傳統互聯網到移動互聯網，從PC端到移動端，以數字精準投放的形式，以效果為導向來做營銷。像最早的SEM（搜索引擎營銷）、SEO以及新興起的DSP、feeds（信息流廣告）等。
在營銷工作中，要注意兩點：
1. 企業營銷不僅要品牌，更需要效果。
2. 移動互聯網做營銷，必須追求<strong>品效合一
。
<strong>什麼是品效合一？
就是企業在做營銷的時候，既要看到品牌的聲量，又要看到效果的銷量。產品要帶動品牌聲量的提升，同時品牌推廣本身也要有銷量增長。
針對於“品效合一”，我會更強調效果的轉化。尤其在移動端，因為交易鏈條更短，線上支付便捷，也讓品效合一成為可能。
品牌性營銷，應儘量做好最後一米的銷售效果，不能只是賠本賺吆喝、叫好不叫座。品效合一的營銷思路，只有應用在企業的流量佈局和運營中，才能快速破局，避免浪費。
文章部分摘自《流量池》
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