導語：據悉，近日，丹麥藍罐曲奇出品方Kelsen正式宣佈2017年終止所有與丹麥羽毛球隊員的商業合作，停止對此前其所支持的少部分丹麥球員(包括：鮑伊、摩根森在內總計5人)的贊助。此次“中途退出”也意味著Danisa皇冠丹麥曲奇成為丹麥羽毛球隊唯一曲奇類贊助商，長久以來的羽球界曲奇大戰也以Danisa皇冠曲奇笑到最後而告終。
<strong>藍罐曲奇中途“退出”，鬧劇或將終止
作為羽壇老牌勁旅，丹麥隊在2015年蘇迪曼杯賽前的那場贊助商風波依然能讓廣大球迷記憶猶新：皇冠丹麥曲奇和丹麥藍罐曲奇，兩個互為競爭對手的丹麥曲奇品牌此前分別贊助了丹麥羽毛球隊內的不同球員。而在當時，皇冠丹麥曲奇是整支丹麥國家羽毛球隊在蘇迪曼杯期間的指定贊助商，丹麥藍罐曲奇則是隊內少部分球員的個人贊助商。最終，秉著不損害贊助商利益，遵守合同的誠信原則，丹麥羽協不得不忍痛割愛，取消了所有藍罐曲奇贊助球員的參賽資格。這一預料之外、意想之中的結果也在當時引起了不小的轟動。
事實上，這種因競品贊助而引發衝突的例子在世界體壇上早已屢見不鮮，而像丹麥羽協那樣為了遵守合約，保護贊助商利益而放棄部分球員的情況卻極其罕見。這也充分說明了丹麥羽協對於誠信的重視，也側面烘托了Danisa皇冠丹麥曲奇品牌自身的強大實力。而本次藍罐曲奇中途“退出”，或將終止丹麥國家隊內部的矛盾和尷尬，煥發老牌勁旅更強大的實力。
<strong>名正言順Danisa皇冠丹麥曲奇實為丹麥隊正統曲奇品牌贊助商
自2015年起，Danisa皇冠丹麥曲奇即正式成為丹麥國家羽毛球隊的官方贊助商。截至目前，贊助內容已包括：2015年蘇迪曼杯丹麥國家羽毛球隊、2016年湯姆斯杯&尤伯杯丹麥國家羽毛球隊、2015年、2016年丹麥羽毛球公開賽以及部分隊員和教練，其中便包括了大名鼎鼎的Viktor Axelsen(安賽龍)、Jan ? J?rgensen(約根森)、Hans Kristian Vittinghus(維廷胡斯)等在內的丹麥隊頂樑柱。此外，皇冠曲奇還贊助了包括Mads Conrad、Mads Kolding、Astrup、Rasmussen、Anders、Line等在內的一批年輕球員，經過近兩年的磨練，這些年輕球員逐漸在國際羽壇嶄露頭角，併成為隊內主力。尤其是2016年，在皇冠曲奇的助力下，丹麥隊歷史性地奪得湯姆斯杯冠軍，登上該隊有史以來的最高峰。同樣在這一年，由皇冠曲奇贊助的安賽龍和約根森還分別獲得國際羽聯迪拜總決賽和中國公開賽的男單冠軍。不難看出，比起藍罐曲奇，皇冠曲奇無論是在贊助規模、頻率還是球員知名度上都要勝於前者。而對於新生力量的培養，皇冠曲奇也似乎走在了前列。時隔兩年，藍罐曲奇的提前退出，一則排除隊內的不和諧因素，提升了團隊凝聚力;二則也為Danisa皇冠丹麥曲奇正名，使其成為丹麥國家隊與球員的唯一曲奇品牌贊助商，成為最終的贏家。
<strong>規範遊戲規則才是避免鬧劇的根本方法
對於本次藍罐曲奇的退出，Kelsen和丹麥羽協尚未給出正式說明，而在國內羽毛球愛好者和業界人士眼內，也引發了諸多猜論。有人認為是羽聯或丹麥相關體育協會干預，導致Kelsen的退出;也有人認為是Kelsen經營不佳，產品銷量不及對手，因而不得不放棄與Danisa在贊助一事上的競爭。但是，無論真正原因是什麼，我們都該慶幸開除球員的鬧劇將終止，相信丹麥隊本身也會更好地發展下去。同時，我們也在思考，如何從根本上避免此類糾紛的再次發生?
筆者認為，對於一些不合理的贊助與競爭關係，國際、國家的相關組織應給予禁止。體育商業化從1984年洛杉磯奧運會至今，已經走過逾三十年曆程。商業合作是為了更好地服務體育運動本身，讓體育項目能夠更快速發展，讓體育精神能夠更精準轉達，而因為贊助商之爭導致團隊不和，影響成績，甚至開除球員，則是對商業合作初衷的最大違背。而這場羽球界的贊助風波，也給了所有人一個警示。
<strong>後記
2017年5月，新一屆蘇迪曼杯即將在澳大利亞拉開帷幕，皇冠曲奇再次成為本屆盃賽丹麥國家羽毛球隊的官方贊助商。隨著藍罐曲奇的退出，皇冠曲奇的贊助商地位也無人撼動，這無疑將大大提升團隊凝聚力，期待丹麥隊將在本屆賽事中能有更好的表現。
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