“2018年，網絡電影迎來了它最好的時代。”
作為院線電影市場繁衍出的亞文化，網絡電影從最初的野蠻生長到現在的初具秩序，用了不足五年光景。2018年，在院線電影市場的映襯之下，網絡電影的發展可謂是順風順水。在公開數據中，34部網大分賬票房突破千萬關口，創造歷史紀錄。
據統計，2018年中國內地市場上映網絡電影總數量1526部，同比2017年1892部下滑23.9%，整體分賬票房總額超6.5億。其中，《大蛇》以5078萬成績榮膺全年最高分賬票房網絡電影。與此同時，該片豆瓣評分僅3.2。頭部作品票房與口碑的兩極分化，表明網絡電影精品化路線仍然長路漫漫……
頭部網大“含金量”劇增
“最高分賬票房突破5000萬！”
對於院線電影而言，這個分賬層級的影片不在少數。對於網大而言，這一數字對於行業的鼓舞，絲毫不亞於院線電影年度票房突破600億。與此同時，網大年度上映數量自2016年2463部的頂峰後，逐步下滑。2018年，中國內地市場上映網絡電影總數量1526部，同比下滑23.9%，頭部網大票房分賬票房走勢卻與之相反。
2017年，中國內地市場網絡電影最高分賬票房為《鬥戰勝佛》2655萬，較2016年增長45%。2018年，《大蛇》5078萬的成績同比漲幅91%。《靈魂擺渡·黃泉》和《齊天大聖之萬妖之城》兩部網絡電影，分賬票房均突破4000萬，分別達到4583萬、4036萬。
在已公開數據統計中，2018年愛奇藝、優酷平臺分賬票房千萬級別以上的網絡電影高達34部。如若加上騰訊視頻平臺未公開數據，這一數字還將推向更高。
通過梳理愛奇藝、優酷年度分賬票房前20排行榜，犀牛娛樂發現這40部網絡電影累計分賬票房超6億，平均單片票房1500萬。2016年，全網分賬票房最高的網絡電影為1829萬的《山炮進城2》。經過兩年飛奔，網絡電影頭部陣容的吸金能力增幅驚人。
2018年，網絡電影市場“喜提”雙線發行。無論是先院後網，還是網院同步，市場呈現出了更多可能性。許多影片通過拿到院線龍標，以便在播出平臺獲得更優評級的做法逐漸興起。據統計，2018年上線的網絡電影中，申請並獲得龍標的影片數量為146部，同比增長350%。
網播平臺：“三國殺”競爭升級
2018年，優愛騰三分網絡電影播出平臺的局勢依舊。據悉，2018年愛奇藝共上線1018部網絡電影，優酷337部，騰訊視頻127部。
在有公開數據可查的千萬級別分賬票房的34部網絡電影中，愛奇藝平臺播出的有25部，優酷平臺有9部。自2014年提出“網絡大電影”概念後，愛奇藝作為網大播出平臺“一哥”地位，延續至今。
在網大選擇播出平臺的會員數量、分賬規則、推廣力度三個關鍵數據方面，優愛騰有著不同變化。
首先，愛奇藝、騰訊付費會員總數相繼突破8000萬。
2018年10月31日，愛奇藝公佈的第三季度財務報告顯示，平臺付費會員總數達到8070萬，環比增長20%，同比增長89%。11月14日，騰訊Q3財報指出，騰訊視頻訂閱用戶數達到了8200萬，同比增長79%，環比增長10%。優酷方面，2018年其高層在接受媒體採訪時，曾表示“會員數會超過7000萬”。隨著人口紅利的消失及存量市場的飽和，三者之間會員數量的差距很難拉開較大距離。
其次，在分賬規則方面，騰訊視頻、優酷均有較大調整，優質內容成為各大視頻網站追逐焦點。
9月底，騰訊視頻公佈了平臺最新分賬規則。在網絡電影的成片合作中，合作方分成比例最高為100%。在內容評級為S/A的頭部合作項目中，“合作方可以優先收回參投部分”等規定，對於優質內容吸引力巨大。
12月中旬，優酷發佈網絡電影最新分賬規則，並於2019年1月1日施行。新規則最突出的變化，是用“播前定級”取代了此前的“播後定級”。人工＋AI的播前定級，將會倒逼出品方在內容創作上嚴格把關。根據最新規則，優酷平臺網絡電影分賬收益=內容定級單價*（有效會員觀看總時長/許可正片總時長）+3個月付費期累計會員拉新獎勵。有效會員觀看總時長的引入，對於能夠獲取用戶更多停留時間的優質內容更是利好消息。
2018年10月份，芒果TV高調宣佈進軍網大市場。“會員拉新獎勵最高600萬元”，這也是全網拉新獎勵上限。在平臺給出的網大分賬模式中，從C至S四個等級內容的付費分成周期均為6個月。合作方分賬收入=保底+有效付費點播量*分成單價，吸引力十足。除了C級內容外，其他等級內容，保底比例50%起。
2018年，芒果TV的入局，讓網大播放平臺市場出現新變量。2019年，優愛騰芒之間是否會出現新平衡充滿變數，可以肯定的是競爭將會進一步升級。
頭部公司：優質廠牌發揮穩定
2018年，在播出平臺為優質內容硝煙四起之時，各大網絡電影頭部內容生產商發揮穩定。在雄厚資本、運作經驗的雙輪驅動下，淘夢、奇樹有魚、新片場等優質廠牌，依然是市場“主角”。
據統計，2018年網絡電影分賬票房前十中，淘夢參與了《大蛇》、《齊天大聖·萬妖之城》、《黃飛鴻之南北英雄》的出品。三片分賬票房累計過億，成為市場不可忽視地存在。票房與口碑的“倒掛”，同樣引人關注。
其中，《大蛇》豆瓣評分僅3.3。不少網友爆料該片“山寨《狂蟒之災2》”，存在抄襲之嫌。《黃飛鴻之南北英雄》更是被網友評價“史上最差黃飛鴻”，觀眾情懷被嚴重透支。公司後續作品的觀眾信任度，不容樂觀。
與淘夢存在諸多合作交集的眾樂樂影業，參與了《大蛇》、《黃飛鴻之南北英雄》、《狄仁傑之幽冥道》等爆款網大出品，累計分賬票房近8700萬。不久前，公司聯合創始人林珍釗曾表示，公司A輪融資很快會有新的消息。
有公開數據支撐的分賬票房破千萬的影片中，新片場至少參與了《殭屍新娘2》、《狄仁傑之蚩尤血藤》、《寶塔鎮河妖之詭墓龍棺》等6部網大出品，累計票房近9000萬。奇樹有魚至少參與了《張三丰之末世兇兵》、《四大名捕之入夢妖靈》、《江湖學院》等5部作品出品，總票房超6000萬。2018年，頂級爆款作品的相對缺失，對於兩家公司而言也是一種遺憾。
雲南爆笑江湖文化公司憑藉《陳翔六點半》系列，連續兩年進入年度網大分賬票房TOP10。除此之外，公司其他網大作品表現乏善可陳。單一IP雖然吸金能力上佳，侷限性更是十分明顯，觀眾容易形成審美疲勞。
縱觀全局，2018年是網大市場破與立的一年。隨著小鎮青年審美能力的逐漸提高，市場對其要求也會趨於嚴苛。無論院線“戰場”，還是網大“江湖”，得內容者得票房。可以預見，2019年網大電影分賬票房將會再創新高，能否有更多口碑與票房齊飛作品出現值得期待。
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