俗話說，女為悅己者容。如今，這句話放在男性身上也同樣適用。隨著男性渴望裝扮的時代到來，越來越多男士加入到外貌管理的行列，他們不只是為了自我需求，更是“為悅己者容”。
12月5日，淘寶發佈了2018年《中國男性消費報告》。報告顯示，中國男性“愛美”的信號不斷釋放，他們不僅在穿著方面愈發追求潮流與百變，而且也越來越注重護膚和養生，對彩妝產品的需求增加。由此可見，“他經濟”擁有廣闊的市場前景。
根據淘寶數據顯示，2018年潮牌關鍵詞的搜索量超過3億次，潮牌商品成交額較去年同比暴漲185%，市場潛力巨大。據悉，男性追求“潮”的三大關鍵詞分別是：嘻哈、街頭和原宿風。其中，“嘻哈”火力全開，以420%的增幅穩坐潮屆冠軍寶座，這波Freestyle演變成潮男的穿衣style。
今年以來，國潮風也颳得很“猛”，淘寶“國潮”年搜索量超4000萬次，國潮商品成交額激增270%，土生土長的中國潮人身體力行用“國潮”表達態度和個性，以工裝褲為代表的國潮商品成交暴漲近三倍。可以說，嘻哈風、國潮風成為了追求潮流的男性消費者當仁不讓的新選擇。
除了追求潮流，男性消費群體在穿著上也越來越講究品質。據統計，2018年淘寶平臺上男性皮衣和毛呢大衣的成交量高達1000萬件，有一部分男士還喜歡用西服三件套方式來打扮自己。
在追求自身顏值提升方面，護膚、化妝自然也是少不了的。對於男性護膚來說，基本護膚三件套就是洗面奶、乳霜和麵膜，“清潔”成為首要需求。而在彩妝消費上，粉底、遮瑕、眼線筆成為年輕小哥哥的最愛，他們樂於追求精緻“妝容”，北京、上海、杭州等城市的男性消費者尤其熱衷購買彩妝護膚品，95後男生更成為了愛美擔當。
有意思的是，男人也愛香水，而且每個地方的消費者偏好各有不同。比如，山東男士最愛檸檬和檀香味，廣東男士則對橘味和茉莉味情有獨鍾。
另外，管理自己的外表還需要健身和養生的支撐。男人們的戰場不僅在健身房，還在體現在淘寶的剁手中。據悉，2018年男性消費者在淘寶上買走了930萬罐蛋白粉，用以補充能量提升自己的體格。還有630萬件雞胸肉也被他們買走，直接助推了淘寶雞胸肉年銷量增長94%。同時，他們也愛購買健身器材，運動頭盔、健腹輪成為健身兩件寶，年輕男士越來越注重身材管理。
當然，無論多麼精緻的健身男孩，也要愛惜自己的頭髮，防脫髮更是從90後開始，由此助推防脫髮品類年銷量在淘寶增長超過1倍。
總的而言，中國男人愈發精於管理自己的外表，無論是外在的修容，還是內在品質的提升，他們願意在淘寶上買有益的產品來投資自己，表達自己對追求潮流、精緻的態度。
事實上，“他經濟”一直被認為是隱藏的藍海市場，隨著新一輪消費升級的到來，男士護膚、彩妝等產品被預測為下一個增長點，“他經濟”正在釋放巨大活力。從各個方面的趨勢都可以看出，男生“愛美”信號的確在增強。不過，如今的“他經濟”遠遠還沒有達到一個繁忙的規模，還需要精緻男孩們的共同努力。
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