2018年注定是将被中国电竞记录的一年，雅加达亚运会与S8两座冠军奖杯造就了两场盛大狂欢，即使不关注电竞的人，也能切身感受到电竞热浪袭面而来。大众真正感受到了电竞对于这一代年轻人的意义，几乎没有人会怀疑，电竞在年轻人中的影响力。
电竞、游戏圈层聚拢了一大批年轻且具有消费实力的用户，他们成为车企瞄准的目标。奔驰、大众、雪佛兰等品牌陆续杀入电竞市场，希望借助电竞扩大自身影响力。如何正确地解锁电竞圈？上汽大众全新凌渡与KPL（王者荣耀职业联赛）的跨界营销，给出了标准答案。那么，在这场长达4个月的营销战中，全新凌渡究竟做对了哪些事呢？关键在于两个核心要素。
第一，捆绑IP，借力打造爆款。
作为中国最早的合资车企，上汽大众一向以沉稳著称，如今却和年轻的电竞搭上了线，有种打破次元壁的感觉。其实，仔细思考一下，不难想到，全新凌渡是上汽大众布局轿车市场的重要车型，也是大众品牌最年轻的一款车型，如何让更多年轻人看到这款车，是全新凌渡营销战略的重点。而电竞玩家，大多是90后与00后，他们已经或即将走进社会，拥有人生的第一辆车，对于全新凌渡来说，这是最好的时机。
全新凌渡深知电竞大IP的巨大价值，通过与KPL及电竞明星的捆绑，最大程度挖掘和利用IP的影响力。通过赛前与KPL及明星账号联合官宣，及一系列捆绑电竞IP出现的操作，让全新凌渡直升进入电竞圈，引发大票电竞粉丝的集体关注。赛季开始后，全新凌渡设计了定制化的露出方式，以贴合比赛场景的形式强势植入，在潜移默化中自然地完成了品牌输出。在这些超级大IP的影响力辐射下，全新凌渡的品牌曝光大大增加，抢占了年轻群体的注意力。
下图为上汽大众全新凌渡本次合作KPL战队成员
前排从左往右依次为-Hero久竞 久诚 / eStarPro 诺言 / eStarPro Alan
后排从左往右依次为- QGhappy 飞牛 / eStarPro 猫神
此外，值得一提的是，2018KPL秋季赛现场的战队代表色和全新凌渡的车身颜色均为红蓝两色。在比赛现场，红蓝色灯光形成强烈的视觉冲击，让气氛更加紧张刺激。而在汽车行业，全新凌渡红蓝两款车型一经亮相就吸引了不少年轻目光，与2018KPL秋季赛一样令人激动。这种冥冥之中的巧合，让全新凌渡与KPL之间的跨界合作更加水到渠成。
第二，一起玩，建立情感共生。
玩，是电竞游戏圈层的准入证。全新凌渡深刻洞察电竞玩家的心理认知和行为方式，量身定制了契合这一群体的营销策略。全新凌渡以战后海报、明星打call、粉丝助力、情怀杀等组合拳，拉进与电竞用户群体的距离，快速加入这些年轻人的队列，通过参与和陪伴，建立情感连接。
为鼓励年轻人勇敢做自己，大胆追梦，全新凌渡联合KPL举办“C位魅力之夜”线下活动，力邀明星选手带队，与车主粉丝组团开黑，与他们一起打游戏，一起实现梦想，引发粉丝自发口碑传播。当天，线上观看直播的次数近1500万次。在百度搜索引擎上，全新凌渡的百度指数也实现大幅的提升。不仅如此，全新凌渡的知名度与美誉度也得到了极大提升，伴随着激情与热爱，全新凌渡与电竞人逐步地关联生根，形成稳定持续的忠诚。
下图为上汽大众全新凌渡联合KPL举办C位魅·力之夜现场画面
通过与KPL的跨界合作，全新凌渡不仅让品牌年轻有活力的形象更加深入人心，也向广大泛电竞群体传递了年轻力量，show出真我，展现个性，享受挑战与激情，保持年轻的生活方式和生活态度，引领潮流。这种情感上的黏连，将为品牌带来不可估量的潜在收益。
看完全新凌渡这波优秀的跨界营销操作，打开电竞圈的正确姿势，你get了吗？
閱讀更多 獨道車評 的文章
