【文章摘要】
2018年已接近尾聲，這一年的娛樂圈並不平靜，年中崔永元公開炮轟《手機2》，牽出范冰冰逃稅大案開始，娛樂圈一聲驚雷，開啟了近十年來娛樂圈和影視圈的最厲害“洗牌”和“震盪”期。
管理上左的思維、查稅一刀切、行業汙名化、反腐常態化、廣告費流失等等都在擠壓這個行業，投資退出、從業者焦慮、創作者迷茫。
本文，我們梳理了2018年大視頻和娛樂行業的十大標誌性事件，這些事件背後透露出來的，卻是整個行業未來發展的發展脈絡。
【正文】
本文全文共5000字，點擊“閱讀原文”可暢讀完整文章內容。
2019年會好嗎？目前看不出來。
但有一點是肯定的，當那些趕來“撈錢”的人們紛紛走開，行業中就只剩下那些真正具有匠人精神的創業者和企業家。只有大家迴歸內容，迴歸本源，文化產業才有希望。任何時候，能做出好內容總是有飯吃的。
1、今日頭條廣告收入超省級衛視總和，自媒體廣告已超傳統媒體
2018年9月，今日頭條向外透露，2018年的廣告創收有望突破290億，這將超過所有省級電視媒體全年創收之和。2018年第二季，騰訊的網絡廣告為141.10億元、社交及其他廣告收入為93.80億元、媒體廣告為47.30億元。
在今日頭條APP和抖音兩大超級流量入口的帶動下，頭條系APP的總使用時長佔移動互聯網時長比例從2017年上半年的3.9%上升至2018年上半年的10.1%。頭條系APP使用時長超過百度系、阿里系和新浪系，僅次於騰訊系位列第二，新互聯網巨頭雛形顯現。
另一個令人震驚的消息是，2018年，廣告商對自媒體的廣告投放已超過傳統媒體，如果僅僅用市場創收能力衡量，媒體行業已全面進入自媒體時代。
從微信公眾號2012年上線到今天已經6年，6年時間在互聯網行業不算短，發生了許多事情：微信公眾號、短視頻、直播、網紅經濟、自媒體產業化、微博二次崛起、內容平臺興起……
以前經常聽到的問題是：自媒體會不會被淘汰？今年聽到的問題是：自媒體還有沒有機會？看上去，這個答案是否定的，因為各個自媒體平臺都在形成馬太效應，強者恆強，新來者似乎沒機會了。
2、“網”超電視，美視頻媒體內容生產量首超電視臺
媒體行業的很多端倪，都是從美國開始的。雖然中國和美國在媒體環境和體制上有諸多不同，但在媒體發展演變的大趨勢上，還是殊途同歸的。美國現在的媒體格局，或許就是中國明天的媒體現實。
幾年的最新消息是，Netflix和亞馬遜等在線流媒體平臺達到了電視歷史上的一個新的里程碑：它們在2018年打造的原創節目數量首次超過了廣播電視臺和有線電視臺的原創節目。
近年線上平臺(紫)、公共臺(綠)、付費有線臺(紅)、基礎有線臺(藍)原創電視劇產量
Vulture雜誌發佈的FX研究報告顯示，在今年美國推出的495個原創節目中，有160個(33%)原創節目是由在線流媒體平臺製作的。這些流媒體平臺包括像Netflix和亞馬遜這樣的大咖，但也包括像Facebook Watch和Sundance Now這樣的後起之秀。廣播電視臺製作了146個原創節目，佔30%；有線電視臺製作了144個原創節目，佔29%；付費電視網，如HBO和Showtime，製作了45個原創節目，佔9%。
因此，網超臺將是大勢所趨，只不過，我們感慨的是，這個過程，來得太快了點。
3、內容投入：五衛視購劇預算115億，優愛騰700億
作為我國衛視領域扛把子的湖南、浙江、東方、江蘇、北京五大衛視在招商會上公佈了2019年的購劇預算，合計僅有115億元，不及優愛騰700億的1/6。
購劇費用鮮明對比的背後，是整個傳媒環境的鉅變，觀眾收視習慣轉移到視頻網站，傳統電視觀眾流失嚴重，廣告收入也隨之下滑。
從2013年以來，湖南、浙江、東方、江蘇、北京五大衛視的收視份額佔比呈現上漲態勢，但廣告增速卻在下滑，根據數據統計和相關機構預測，2018年我國電視廣告總收入規模為990億元，是自2013年巔峰的1119億以來的連續第5個收入下滑年頭。
2018年，五大衛視總計收入規模樂觀估計將保持300億元，2019年如果維持這一300億的收入規模，將是非常理想的結果。但結合五大衛視的招商情況來看，2019年五大衛視的收入規模或許會出現一定幅度的縮水。
愛優騰雖然在購劇投入上舍得花錢，但影視資本寒冬對視頻網站並非毫無影響。縱觀優愛騰2019年備播的185部新劇集，“大IP+大流量”的頭部劇集相對減少，小而美的腰部劇集數量則有了上升。
愛奇藝新開的古裝劇中，《新白娘子傳奇》和《鹿鼎記》是經典翻拍，《千門》《神瀾奇域無雙珠》等則為男頻文改編劇，僅有的兩部大女主《皓鑭傳》和《朝歌》都是已完成或早就投入製作的項目。優酷2019年新開古裝劇極少，《九州縹緲錄》《長安十二時辰》去年就已宣佈，《木槿花西月錦繡》《大明王妃》《帝王業》三部古裝女主劇也是去年介紹過的作品。
4、查稅補繳風波，中小影視公司迎來倒閉潮
9月3日，橫店影視工作室陸續收到了國家稅務總局東陽稅務局下發的通知：將逐步終止定期定額徵收方式，徵收方式將改為查賬徵收。
在官方看來，在新的查賬徵收將使得影視圈的規則更透明、更易於管理，此舉將幫助清退一批不專業的公司，讓資本變得更理性。
限制天價演員和稅務調查的組合拳本是希望打擊過於畸形的演員片酬，但實際情況是，演員們集體持觀望態度，並不降價，還要求製作公司負擔所有的稅務以擺脫稅務風險。成本負擔不降反升，全都落在了製作公司的身上。
由於稅收政策調整，許多公司受財務問題、合同問題等影響，不得不暫停手中的項目，因而今年夏天橫店等地開工的影視劇劇組數量銳減，大量群演、場工、編劇陷入失業狀態，而中小公司則將迎新一批倒閉潮。
5、郭靖宇開撕收視黑幕，愛奇藝告別“播放量”，數據打假路長且阻
收視率造假，打假年年有，今年卻不太不一般。
9月16日，國家廣播電視總局發佈《總局就收視率問題展開調查》一文：“針對收視率問題的輿情和反映，已採取相關措施，並會同有關方面抓緊開展調查，一經查實違法違規問題，必將嚴肅處理。”
總局所指的輿情，指的是導演、編劇郭靖宇15日發佈的一篇文章，稱被某衛視總監直接要求購買收視率一事，且收視率的購買渠道掌握在電視臺的購片主任手中。對方要價90萬元一集，此前電視臺以120萬元/集購得該片，相當於“上交70%給他們當保護費，才能播出”。可以說，目前的電視市場，收視率明禁暗買的現象已形成大面積、全方位塌陷的惡劣局面。
而買量、刷量的問題也同樣存在於長視頻平臺。9月初，愛奇藝正式宣佈關閉顯示前臺播放量。新的辦法是，以綜合用戶的討論度、互動量、多維度播放量等指標的“內容熱度”，在各端逐步替代原有播放量顯示。
不過，令人尷尬的是，愛奇藝宣佈告別唯流量時代聲明推出至今，並沒有得到其他任何一家大型視頻平臺的公開跟進與支持。而新的統計手段也引來多方質疑，被認為同樣無法避免刷量的可能性。
數據和榜單的“商業化”，在國內似乎永遠不缺乏尋租空間和市場。數據打假之路，繞不過背後各方盤根錯節的利益關係，似乎就是一個偽命題。
6、2018，電視劇市場最慘淡之年，大劇缺失，行業調整
影視行業是媒體行業的內容提供商，媒體行業是影視行業價值實現平臺。范冰冰漏稅事件，失火的是影視行業，殃及的卻是媒體行業。
有影視從業者說，“2018是我從業近20年來最慘淡的一年。”按這個行業的市場慣性，每年都會有2-3部所謂現象級的優質劇，今年只有1部宮鬥爽劇《延禧攻略》成為爆款，且是在視頻平臺首先火起來的。
電視劇場廣告一直是電視頻道廣告收入的大頭，以2017年電視媒體收入市場整體規模1020億元的盤子來看，廣告收入所佔份額已經相當少，僅為456億元。但事實上，衛視劇場的30秒中插廣告售價一直是在提升的，2018年已飆升至150-350萬，那麼電視臺廣告收入為何逐年下降？
原因就在於植入廣告，影視行業走到今天，觀眾對劇情、演技、製作的要求越發苛刻，影視劇廣告植入市場在這幾年也越做越成熟，成為廣告主追逐新投放方向。據“擊壤洞察”整理的數據顯示，2017年六大衛視共播出88部電視劇，有植入廣告的電視劇佔總體的69%。
2018年，電視劇場廣告的價格由范冰冰的《巴清傳》刷新（其中單條廣告16.8萬/15秒，單個廣告商投放套餐價格在600萬至1080萬之間）；同樣也由范冰冰漏稅事件扭轉了影視行業生態格局，改變了媒體行業與影響行業合作規則。
如今，“主旋律”的創作思想高舉，限酬限購政策出臺，影視公司的舉動愈加小心翼翼，電視劇市場寒意愈盛，投資退出、從業者焦慮、創作者迷茫。
7、楊偉東落馬，風聲鶴唳的反腐背後是視頻業虧損黑洞
“原阿里文娛大優酷總裁、阿里音樂CEO楊偉東因經濟問題，正在配合警方調查。”猶如一則深水炸彈，打破了網絡視頻行業的平靜。
作為大文娛的“一把手”，楊偉東在優酷的內容建設上有很大的自主權。巨資投入下，優酷大劇、優酷綜藝都呈迎頭趕上，對愛奇藝和騰訊視頻形成了包抄之勢，但相比競爭對手騰訊和愛奇藝，優酷依舊漸落下風。
比如在付費會員數量方面，2016年12 月，優酷宣佈會員數已經超過3000 萬；但是進入2018年，在騰訊視頻和愛奇藝相繼宣佈會員數突破6000萬後，優酷不再公佈自己的數據，2018年第三季度財報中也只是模糊地表示“優酷每日平均訂閱數繼續激增。”
同時，大文娛給阿里巴巴帶來的虧損規模也在不斷擴大，財報顯示2018年第三季度，阿里在數字媒體和娛樂業務板塊的虧損從去年同期的33.83億元擴大至48.05億元。
楊偉東事件，揭開了優酷長期以來的隱憂，也讓更多目光開始審視激進火拼多年的視頻平臺們。三足鼎立的「優愛騰」沒有一家逃得過經營虧損的魔咒。
寒冬之下，“地主”家的餘糧也不多了！阿里大文娛向楊偉東開刀，就是一個明證。大量資金燒下去，有沒有砸出聲響？有沒有鍛煉出一個強有力的團隊？阿里大文娛對貪腐經濟問題的追查會不會蔓延到愛奇藝、騰訊視頻？
……
對於今天的文章內容是不是還意猶未盡？
以上為內容節選，閱讀全文請點擊“原文鏈接”註冊媒介360企業版會員！
閱讀更多 媒介360 的文章
