臨近年底，即將到來的“雙12”、元旦促銷及春節網購消費，將給電商企業帶來又一波商機。在不少大品牌商家和規模電商靜待“盛宴”的同時，一些希望蹭到年終網購熱度的商家則另闢蹊徑——通過購買較為成熟的網店，來給自家商品打造新的銷售平臺。
“在國慶節過後，公司就打算收購一兩家級別較高的淘寶店，用來銷售各種飾品，進一步拓展市場。”在義烏和廣州等地從事珠寶加工、貿易的姚先生介紹，收購已有的網店，最大的好處是不需要慢慢積累客戶好評、行業評分和網店信譽值，尤其是活躍度較高的網店，在接手後可以比較快速地投入運營。
姚先生坦言，在同等條件下，他傾向於收購五鑽、五冠的淘寶店，或是經營同類飾品的天貓店，方便公司無縫銜接。不過，在價格上，這三類店鋪的差別存在較大差異，這也是他遲遲未下決心的原因。
記者通過義烏部分商標事務所瞭解到，目前，五鑽淘寶店的轉讓均價在2萬元左右，實際價格視主營類目不同，普通網店介於1.4萬至1.8萬元之間，而動態評分和好評率較高的網店，則在2.2萬～2.4萬元之間；五冠網店的轉讓價格，基本上介於3萬～6萬元；天貓店的轉讓價格相對來波動較大，便宜的只要10萬元左右，貴的要數十萬元。
義烏知識產權服務聯盟有關負責人表示，天貓店的平臺管理制度比淘寶店嚴格許多，所以其轉讓價格自然要高出一截。如果是帶著已註冊商標整體轉讓，而且包含商品類別較多，原本運營又比較健康的天貓店，其轉讓價格通常在30萬元以上，甚至有超過百萬元的。
據介紹，目前本地買家關注度較高的淘寶店、天貓店商品類目，主要集中在服飾鞋包、家居用品、母嬰用品、戶外運動、珠寶首飾等方面。
業內人士提醒，在網店轉讓的過程中，買家除了商議價格外，還應重點關注轉讓方式和交易細節。比如，當前通過第三方平臺交易的天貓店，一般來說不是直接轉讓網店店鋪，而是先轉讓涉及天貓店的註冊公司，在變更法人或股東後，才可以交易天貓店。而且，天貓店還包括旗艦店、專營店、專賣店等類別，在轉讓時一定要詳細瞭解相關店鋪及商標的運營規則。另外，網店轉讓可以劃歸為虛擬財產交易，買家應防範個別賣家利用身份信息惡意找回網店。因此，買家在購買網店時，最好在第三方的見證下和賣家協商轉讓合同，就網店註冊信息、支付寶信息、運營密碼更改等內容的變更作出詳細約定，以免留下潛在隱患。
浙中新報記者 周律江
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