2018年已到尾聲，今年乳品行業可以說是十分熱鬧，各大奶企也是或有心、或無意搞出點事情，貢獻了許多“瓜”！今天知食君就來盤點一下，今年乳企們的十大“最”，看看大家都做了些什麼吧！
最不“慌”的蒙牛
說到搞事情，今年玩的最大的可能就是蒙牛了！世界盃投了20個億，請來梅西助陣。奈何梅西的表現一波三折，好在塞翁失馬焉知非福，梅西躺草地“慌得一比”系列表情包傳播效果驚人，承包了今年世界盃大部分的“梗”。
雖然賽後，蒙牛集團CEO盧敏放硬著脖子表示，“選擇梅西做代言是最正確的選擇”，但知食君猜想，這麼起起落落，蒙牛心裡也很“慌”吧！
（慌不慌請看： ）
最多大官司的伊利
伊利今年比起業績，官司糾紛更讓人印象深刻。3月份有自媒體傳出董事長潘剛“失聯”，引出“抓人風波”，到5月才真相大白。就在吃瓜群眾以為事情就此結束的時候，10月，公司又實名舉報原董事長，扒出更多內情。全年下來，乳企的大案件都被伊利承包了！
（闢謠瞬間： ）
最不務正業的娃哈哈
這個30歲的老牌子今年動作不少，進軍微商推天眼晶睛，電視購物頻道賣羊奶粉，拼多多首發飲料“呦呦君”，還開了新公司準備做高科技新能源汽車等等。
事實上，娃哈哈也不是今年才這樣熱衷於上新項目，據不完全統計，在4年裡，娃哈哈曾推出過300種新品，只是做了很多事，業務依然沒太大起色，而曾經輝煌的綠茶卻已被康師傅、統一、農夫山泉的茶飲料擠下貨架。“不務正業”，希望只是調侃。
（深度分析請看：）
最強求生欲的貝因美
貝因美今年可以說是用盡全身的力氣在逆風翻盤，不僅董事長謝宏再度出山，還空降包秀飛、張穎等組成新團隊，採取了一系列整改措施。此後出新品、籤孫楊、Q3季度財報扭虧為盈等等，從下半年表現看，一點都不像正在為“摘星脫帽”掙扎的企業。現在的局面雖然仍有主業不振等隱憂，但表現也算可圈可點。
（逆風翻盤時刻： ）
最憋屈的恆天然
說到貝因美，就容易讓人想起它的二股東——恆天然。它本來想著投資曾經的國產第一能一本萬利，誰知貝因美連年業績下滑，如今這筆投資已經浮虧25億。過分的是，恆天然正準備“清算”貝因美，卻傳出貝因美將引入國資背景的投資者，還有消息稱貝因美“施壓第二大股東恆天然退出貝因美”。虧本還要被人趕，企業裡恐怕沒有更憋屈的了！
（兩企業翻臉不是第一次： ）
最會過生日的美贊臣
美贊臣今年正值進入中國25週年，為了過好“生日”，它不但大玩黑科技，和京東推出AI音箱、母親節推出AR活動、跨界知乎、AI招聘，還在25週年慶典上，聯合中國兒童少年基金會啟動“關愛至初”公益活動。這生日過得可以說是有聲有色。
（生日慶典詳情可戳： ）
最多廣告問題的A2
A2則是乳企中今年受到最多廣告質疑的。在中國，A2中國全資子公司因使用藝人胡可未滿10週歲的兒子進行宣傳代言，違反廣告法，被上海市工商局檢查總隊罰款10萬元。在美國，A2也因為廣告聲稱“更易消化”、“可避免飲奶不適”被美國廣告部審查。不過知食君覺得，與其說它是“網紅是非多”，不如說“牛皮被戳破”吧！
（如何戳破請看： ）
投資人最負責的雀巢
雀巢今年最讓人印象深刻的，卻是因為它投資人太負責。7月時，其投資人Daniel Loeb 針對雀巢的一系列問題，發佈了超長公開信、做了一份超過40頁的改革建議PPT，甚至還為此專門開了一個網站督促改革……
但就是這樣的嚴格要求，雀巢今年還是出了兩次特配奶汙染事故，希望雀巢走點心，不要辜負金主爸爸的期望才好！
（看最負責投資人： ）
最可憐的西部牧業
西部牧業則是必須要提的一個乳企，因為它是國內幾家上市原料企業的縮影。目前，中國原奶市場持續低迷，國內原料奶企基本都是大虧狀態，而西部牧業則是在這個悲慘的行業中最可憐的——已經連虧三年並且面臨退市風險。看看現代牧業有蒙牛支持，境遇有所好轉，西部牧業估計已經欲哭無淚又無奈了！
（看看小可憐： ）
最穩定的光明
作為曾經的中國乳業三巨頭之一，光明這兩年親眼看著蒙牛伊利絕塵而去卻無能為力，萬年老三的帽子看來已經無法摘除。所以思來想去，知食君還是將光明放在了文章的最後，因為它最“穩定”！至於明年是否能逆風翻盤，就讓我們拭目以待吧！
（為何總是老三，分析可戳： ）
今年的乳業確實是奇葩事件不斷，讓知食君大開眼界。不過知食君也發現，其中營銷成功、聲名大噪的，有的企業是錦上添花，有的卻像無根浮萍；風波不斷的，有的能立於不敗之地，有的卻承受不住一點衝擊……這些案例都讓知食君看到，乳企發展最根本的，還是做好主營業務、做大做強自己！
話說2018年，上面說到的十大乳企，給大家印象最深的是哪個？印象最深的又是哪件事呢？投票或者在評論區告訴知食君吧！
我是知食君，海龜奶爸，對食品有嚴格要求的資深媒體人，歡迎關注我，瞭解更多兒童餵養、食品安全方面的知識。
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