现如今，彩电市场都在走高端精品化路线，4K、HDR、大尺寸已经成为标配，特别是大尺寸电视已经成为许多消费者更新换代的理由，越来越多的消费者也更倾向更换更大尺寸的电视，大尺寸爆发更旺盛的需求，具体来看一下下面这几组数据。
早在2017年，大尺寸化就是彩电升级主旋律。55英寸产品市场零售量份额为30.1%，较上年同期提高6.2个百分点。超大尺寸市场保持增长，其中65英寸产品市场零售量份额为5.5%，较上年同期提高了1.5个百分点。
在刚刚过去的双十一中，虽然市场成绩不是很理想，但是市场也有向好的部分。据中怡康数据显示，线上65英寸点hi零售量同比增长146%，零售量份额达到15.4%，这与整体市场是两种截然不同的状况，65英寸自然也成为了市场规模第二大的尺寸。
为什么65英寸电视会增长这么快？笔者认为有一下几个原因。
首先，大尺寸趋势。随着近年来视频内容不断增多，高分辨率、高画质、高清晰度大片资源在家用电视也能观看，而且随着电视4K的普及，大尺寸电视所带来的视觉震撼更加刺激，就像电影院一样，大尺寸电视也就越来越受欢迎。
其次，大尺寸面板供应充足，成本下降。近年来，LG、京东方、群创、华星光电分别投资了10-11代面板线，皆面向60-85英寸大屏市场，满足市场大屏化的需求。供大于求的情况下，面板价格下跌导致彩电价格进一步下探。据中怡康数据显示，线上3500远以下的65英寸电视在双十一达到429%，离一半的市场份额仅有一步之遥。其中低于3000元的市场的量份额达到6.9%。价格的持续走低刺激了大尺寸电视的需求。
经历了近几年的快速发展，彩电平均尺寸稳步增长，在大尺寸趋势和价格下行的利好趋势下，65英寸电视有望超过55英寸，成为最受欢迎的尺寸。
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