最近，品牌君看到了一系列時尚大片，是由《這！就是街舞》第一季冠軍韓宇和實力演員張涵予拍攝的，老戲骨和小舞王的互動，在高級灰的背景的映襯下，有著電影大片般的質感。
然而，你能想象得出，這是被國內年輕人嫌棄為“村帥”的國產男裝品牌七匹狼出品的麼？
WHAT？七匹狼什麼時候這麼高級了？它的廣告畫風不一向是幾個老男人坐在村口谷堆旁侃大山的樣子麼？
其實，這都已經是老黃曆了。這個深受爸爸輩喜愛的國產男裝品牌，很早就意識到了年輕人對自己的無限嫌棄，並且懷揣一個時尚夢想，非常渴望變身國際時尚集團。
從2008年起，七匹狼就走上了或投資大牌或自建副牌之路：
·2008年，七匹狼推出了國際設計師系列——聖沃斯，這是其與法國設計師Daniel Faret(丹尼爾·法瑞特)深入合作的產物，定位高端時尚，強調剪裁品質。
·2014年，七匹狼打造的潮流副牌男裝——狼圖騰，該品牌男裝以中國少數民族為靈感，聘用知名設計師Colin J設計，目前已3次登上米蘭時裝週秀場。
·2015年，法國品牌總監Louis Houdart 與中國明星買手Ada Mo 共同創立的16èME NORD品牌服飾，定位潮流與朋克風格，被歸於七匹狼旗下。
·2017年3月，七匹狼入股了英國奢侈電商平臺Farfetch，希望通過“實業+投資”的方式，打造七匹狼時尚集團。
· 2017年8月，七匹狼斥資3.2億元收購 Chanel 創意總監 Karl Lagerfeld 中國區運營實體控股權，藉機參與到時尚輕奢品牌的商業模式和業態當中。
曾經熱衷於“與狼共舞”的土味男裝，早已經不是當年的樸素模樣。其實不止是七匹狼，不少國產知名男裝紛紛在進行年輕化、數字化戰略轉型。
海瀾之家曾經被嘲笑為“老男人的衣櫃”，但自從海瀾集團進入了“周立宸時代”後，接手父輩商業帝國的年輕少帥就帶領海瀾之家，從2016年開始了一系列轟轟烈烈的年輕化轉型。比如在代言人方面，從印小天轉移到杜淳、林更新、陳曉等當紅小生；在廣告方面，風格從群星亂舞轉變為性冷淡大片、高質感的宣傳片，努力營造年輕化形象。與之對應的是，其線上的天貓旗艦店風格也調整為年輕商務範。
還有被年輕人嘲笑為“老幹部最愛”的男裝品牌利郎，從2016年開始朝高端化年輕化轉型，推出利郎輕時尚男裝系列產品，走輕時尚路線，讓風衣不厚重，大衣顯輕鬆，西服突破了約定俗成的束縛，薄外套朝氣而不輕佻……輕時尚的定位和高頻次的款式上新，讓利郎男裝業績大漲，2017年營業額同比上漲1.2％至24.41億元，淨利潤同比上漲13.2％至6.11億元。
據品牌君瞭解，在這些傳統品牌男裝紛紛向潮流化、年輕化轉型的背後，其實是近年來，中國消費者對男性的審美變化。由於明星經濟的崛起，日韓潮流的影響，國外潮牌的入侵，主流審美對於男性外形的期待已經從原本的硬漢形象向年輕潮人轉移。
《去性別化消費·中國兩性消費趨勢報告》顯示，中國男性每週花費在捯飭個人儀表上的時間達2.2小時。也就是說，在年輕一代中，男人愛美太“娘”的觀念正在改變，他們反而急切想要改變自己在女性心目中土土的形象。
所以，年輕直男們都在倒逼品牌變潮了，你還有繼續土下去的藉口麼？
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