康師傅很會選人，如果不是安德烈·德拉蒙德，對於我這類偽粉絲，甚至偽粉絲都算不上的人絕不會來湊熱鬧的。
8月31日，康師傅冰紅茶在上海虹口凱德龍之夢一層中廳舉辦“康師傅冰紅茶NBA球星見面會”，現場早早聚集了慕名而來的粉絲，其中不乏一些帶著孩子的家長，比如我。
翻開這位NBA球星的檔案，上面這樣記載著： 安德烈·德拉蒙德，1993年8月10日出生於美國紐約州弗農山，美國職業籃球運動員，司職中鋒，效力於NBA底特律活塞隊。
安德烈·德拉蒙德
德拉蒙德被稱為最有天賦的中鋒球員，中國粉絲暱稱他為“莊神”，除此之外，有一點不被球迷注意到，但是可能引起眾多家長關注的是，德拉蒙德是一個不折不扣的“媽寶”。
查閱德拉蒙德的成長史，不難發現，他人生的大部分決定都是他的母親幫他做的，所以與NBA裡許多貧民窟長大的球員不同，莊神打小就受到了很好的教育。
在德拉蒙德7歲的時候，他和他母親從布朗克斯搬到了康涅狄格州的米德爾頓。在這個安靜的小城，德拉蒙德接受著小規模的教學方式，也就是在這時候，德拉蒙德開始打籃球。德拉蒙德的母親形容這次搬家為“最好的決定”。（是不是想到“孟母三遷”？）
高二那年，母親為了讓已經嶄露頭角的德拉蒙德參加更高層次的比賽。在尋找預科學校的時候做了非常全面的調查，最後綜合考慮了口碑、制度、紀律還有社區氛圍，讓德拉蒙德轉學到了聖托馬斯摩爾高中，這所高中是康涅狄格大學的預科學校。
高中畢業後，在母親的堅持下，德拉蒙德決定去上大學而不是去讀一年的預科學校。於是，他就進了康涅狄格大學。儘管沒有國人熟知的哈佛、賓大那麼有名，康涅狄格大學的地位卻不容小覷，在2018年《美國新聞與世界報道》榜單上位列第56，全美公立大學第18名。後來，在大學歷練了一年的“莊神”決定參加選秀，後來，就被“活塞”在第一輪第九順位選中。
德拉蒙德小時候關於報答母親的言論，多少有些像牙牙學語的小孩子那樣開口立誓：媽媽，等我長大了我養你。
如今看來，他確實做到了。8月16日，德拉蒙德在Instagram上曬出了一張自己與母親的合影。“您從沒有讓我失望過！我永遠愛您，媽媽！”德拉蒙德寫到。所以，稱呼“德拉蒙德”為“媽寶”一點也不為過吧，重要的是，今天，德拉蒙德把母親克里斯汀-卡梅倫也帶到了康師傅的活動現場。母親專注地望著臺上的德拉蒙德，時而微笑，時而拿出手機給兒子照相。
看到這裡，再想想康師傅請德拉蒙德來，是不是有著更深層次的意味？
康師傅飲品事業全國客戶總經理陳春光是這樣解釋的：“中國有大批NBA球迷，這群粉絲年輕、充滿活力，他們也正是康師傅冰紅茶最忠實的消費者。此次聯手NBA舉辦這場見面會活動，是獻給廣大康師傅冰紅茶消費者和NBA粉絲的一份驚喜大禮，希望讓大家有更多的機會近距離接觸明星球員，同時讓“贏到底 燃痛快”的品牌理念影響更多年輕人，帶給他們無限的正能量。”
據瞭解，康師傅與NBA的合作從2015年開始，強強合作打造“娛樂+體育+互動”的創新營銷模式。從張藝興、大張偉呈現的娛樂中場秀，到蔣勁夫的NBA圓夢之旅，再到“媽寶” 安德烈·德拉蒙德的見面會……康師傅找準了品牌與年輕人的切合點，讓他們感受到康師傅冰紅茶的活力與能量，今天，康師傅還圈了一個新的群體“媽粉”。
9月1日，德拉蒙德更是攜手迪士尼經典人物米奇亮相賽場。這個舉動再次印證了康師傅這次“選人”策略，眾所周知的，迪士尼是世界上最會選“人”的公司，不是誰都可以攜手迪士尼的，無論是合作伙伴還是供應商，迪士尼有著極其嚴格的“遴選程序”。迪士尼動畫電影幾乎是媽媽的安心選擇的代名詞。
所以，這一次，康師傅為什麼請來了安德烈·德拉蒙德？
| 謝靜執筆
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