今年初，一篇題為《老倪祖三貼效果騙局大揭秘！你看後還敢用嗎？》的文章出現在一家新聞資訊網站上。該文以“老倪祖三貼效果騙局大揭秘”為噱頭吸引讀者關注，隨後話鋒一轉，開始宣稱“其強大的功效，是廣大頸肩腰腿疼病患者的福音”，並冠之以“祖傳秘方”的名頭，文末還留有“老倪全國總代理，微商金牌導師”的聯繫方式。
記者調查發現，一些從事軟文代寫代發的個人和商家，明碼標價為違法廣告的發佈提供方便，已經形成一條完整的地下產業鏈。
違法廣告瞞天過海：假新聞，真營銷
根據廣告法第十七條，除醫療、藥品、醫療器械廣告外，禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能，並不得使用醫療用語或者易使推銷的商品與藥品、醫療器械相混淆的用語。記者調查發現，老倪祖三貼的生產批號為保健用品批號，該軟文廣告涉嫌違法。
記者發現，老倪祖三貼在多個媒體均投放類似廣告。某大型門戶網站自媒體賬號就曾登載一篇題為《老倪祖三貼（老倪膏藥）的七大“副作用”，看完你還敢再用嗎？》的文章，以相同形式宣傳該產品，並將“老倪招商”的微信號置於插圖內。
除此之外，在網絡資訊媒體中，以軟文形式發佈賭博網站、代孕服務等違法廣告屢見不鮮。
記者發現，不少違法廣告混雜在新聞資訊中，很容易讓讀者以為是真實的新聞信息。以
新聞作外衣——正文開始宣傳——文末留聯繫方式，這幾乎成為此類廣告的普遍套路。軟文代發一條龍，價格每條几元至幾十元
記者上網搜索發現，不少QQ群打著“軟文代寫代發”的名義，做著發佈違法廣告生意。
記者隨機選取幾名中介詢價，發現軟文發佈價格與新聞資訊網站的知名度相關，以網站名義發佈的每篇軟文價格普遍在15元至50元之間。而以自媒體賬號名義發佈的軟文，每篇軟文的價格甚至可低至5元。
記者嘗試寫成一篇900字的假藥“新聞”發給中介，表示想宣傳一下。文中虛構了一款“祖傳秘方”，並在文末以圖片形式留下個人微信號。中介得知產品沒有任何生產批號後，僅表示“新聞不要編得太離譜就行”。
新華社發
記者諮詢的不少中介都表示，對於帶聯繫方式的醫療類軟文，自媒體平臺審核較嚴，往往會屏蔽鏈接，而網站則寬鬆很多。“網站容易被搜索平臺識別，很多客戶都會選擇‘1000元70家網站’的套餐。”一名中介表示，選擇套餐可以形成巨大聲勢，有利於產品銷售。當記者詢問文章是否會被刪除時，對方稱“文章都是網站內部的人發的，除非被投訴，否則不會被刪”。
不少軟文代發機構還提供軟文代寫服務，只需提供材料和要求，即可當日出稿，價格從每千字100元到幾千元不等，不少號稱“高質量，高速度，保安全”。
建議建立網絡媒體失信黑名單 加大監管力度
龐大的軟文市場為違法廣告發布提供便捷，嚴重損害消費者利益，有些甚至造成了惡劣的社會影響。日前，一則出現在多個網媒上的彩票“新聞”《95後奇女子，躺家10天，只用100元存款，刷出20萬收入》，文章中提供非法彩票網站的聯繫方式，不少彩民上當受騙。
專家建議，網絡監管部門應加強對失信網絡媒體的曝光、處罰和問責。
福建君宇律師事務所律師陳燦良則表示，應由網絡監管部門建立網絡媒體失信黑名單，將以軟文形式發佈違法廣告的媒體列入名單，定期向社會公佈，並給予相應處罰。
中國政法大學傳播法中心副主任朱巍認為，互聯網廣告管理暫行辦法已明確規定，互聯網廣告應當具有可識別性，顯著標明“廣告”，使消費者能夠辨明其為廣告。然而從目前情況看，一些新聞資訊網站並未真正落實相關規定。
浙江大學公共政策研究院客座研究員夏學民認為，網絡媒體要提高甄別真假信息的能力，對於被投訴和曝光的案例和相關責任人要嚴肅查處。
同時，通過技術手段提高稿件過濾效率。重慶大學新聞學院院長董天策認為，傳統敏感詞屏蔽的模式較為單一，存在漏洞。可以通過數據積累和學習能力的迭代升級，建立多維度的稿件篩選機制。
來源 | 新華社
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