今日頭條就像是學會了“北冥神功”的段譽，將用戶時長統統吸了過來。
我一直都分不太清楚，北冥神功、吸星大法、化功大法的區別。根據一些金學專家的話，三種神功就好像是beat1、beat2和beat3，不過這個123並不是根據我前面的排序而來的，而是有淵源。總體來說，神功不分好壞，只是在於誰用而已。
騰訊押寶遊戲直播，萬萬沒想到，不擅長的短視頻領域卻成為搶奪用戶時長的利器。而目前，在這個領域下，騰訊還需要一點時間來成長。
從2018年開始的數據報告都開始顯示，用戶的時長已經開始發生了轉移。
2018年春節期間的強勢增長，令短視頻行業能量外溢，短視頻行業月總使用時長在移動互聯網的整體時長佔比由2017年12月的5.5%增長到2018年2月份的7.4%，增長勢頭迅猛，進一步侵佔用戶的注意力和時間。
——QuestMobile春節洞察之短視頻
短視頻的魔性讓用戶時長進行了大量轉移，同比增長6.8%，不過更加可怕的是，這個比例有大部分是從即時通訊和在線視頻中搶奪而來。
——QuestMobile中國移動互聯網2018半年大報告
當然，擁有抖音、西瓜和火山三大短視頻利器的今日頭條也在ChinaJoy召開了一場名為“頭號玩家”的會議，並在上面秀了一下神功。
這張圖上清楚的寫道：頭條系產品使用時長擠佔騰訊系產品使用時長增長159%。信息圖上面標註的數據是：
2017年6月，騰訊系54.3%，今日頭條系3.9%
2018年6月，騰訊系47.7%，今日頭條系10.1%
可以說，今日頭條神功已經大成。
在這之前，手遊矩陣曾做了一篇關於頭條系流量矩陣的稿件（《手握4億DAU的超R今日頭條要怎麼玩遊戲？》），經過我們大致的估算，頭條系的DAU應該是在4億左右，不過這其中並不包括已經陣亡的“內涵段子”。
內涵段子被迫關閉，但是這個坐擁2億用戶，擁有2000萬月活的資源卻是不可放棄的。在內涵段子關閉後，抖音的持續走熱不得不承認是繼承了部分段子的內功。但是僅以繼承為主，並不能做到完美的傳承，於是，一款新產品“皮皮蝦”就此誕生。
雖然官方反覆強調這是一個全新的產品，但是在網上不少地方都能看見以往“段友”們的歡呼：內涵段子回來了。而這個全新產品不僅可以綁定今日頭條賬號，還能同步內涵段子的賬號和數據。這種貼心的服務簡直堪比互聯網行業的海底撈了。不過服務雖然貼心，但是卻有著很大的風險，根據8月4日第一財經報道，皮皮蝦上線兩個月註冊用戶就達到了70萬，而到了8月15日根據刺蝟公社的分析，拿到了頭條系提供的各種資源，抖音在開屏首頁推廣“皮皮蝦”，與今日頭條打通賬號體系，皮皮蝦的註冊用戶已經超過了1000萬，頭條系的吸星大法再次得到了驗證。同樣，飛昇生長的皮皮蝦再次受到了有關部門的關注，在8月9日，皮皮蝦在其官方賬號中發佈通知，稱將於 2018 年 8 月 9 日24：00，停止同步今日頭條體系賬號的服務，此前同步的投稿、收藏以及評論內容也將被清除。而在8月14日，國家廣播電視總局發佈《國家廣電總局持續鞏固上半年對視聽網站整治效果》，對“今日頭條”“西瓜視頻”開辦單位北京字節跳動科技有限公司和“抖音”“火山小視頻”開辦單位北京微播視界科技有限公司存在的問題，作出警告和罰款的行政處罰。不僅如此，國家廣電總局還強調“堅決遏制突出問題節目死灰復燃”，意指今日頭條7月上線的一款新產品“皮皮蝦”。
總而言之，如今的皮皮蝦在今日頭條一系列的扶持下，其用戶量已經達到了可以成為一個獨立發展，但是又因為和內涵段子不清不楚的關係而被關注，所以皮皮蝦未來會是什麼樣，還沒人說得清楚。
但是皮皮蝦的快速成長說明了一個問題，就是在今日頭條的體系下，以大量娛樂內容填充加運營的模式已經是手到擒來。就好像《天龍八部》裡面的段譽，把他人內功吸來供自己使用，甚至還可以達到傳功的地步。也就是說，同樣的模式，今日頭條可以多次嘗試。
| 皮皮蝦到底能夠為頭條繫帶來什麼？
如果是以量作為標準，皮皮蝦的量在頭條產品矩陣中並算不上一個突出。但是值得注意的是，段友們的忠誠度是很多互聯網產品都無可比擬的。在互聯網市場中，用戶的熱情、向心力、忠誠度蘊含著巨大的能量，特別是一些小眾文化的聚集地，因為這樣的歸屬感並不是其它平臺可以輕易取代的。而恰恰，皮皮蝦和內涵段子這種剪不斷理還亂的關係，讓用戶再次找到了新的歸屬感。
其實這一點可以從一些社區化運作看出一點端倪，比如貼吧中的“李毅吧”、前段時間與吳亦凡大戰的虎撲、二次元社區bilibili等等，這些社區的用戶量並不大，但是其向心力和忠誠度都是眾所周知的。所以頭條系的大流量體系下，一個具有向心力和忠誠度的社區能夠為頭條未來帶來更大的影響。
當然，這都是在一個理想狀態下的想法，畢竟在皮皮蝦成為了重點觀察對象，自身如何去做運營和社區化運作，都是必須要考慮的問題。也正如之前內涵段子的段友所說：一個段友倒下了，千千萬萬的段友站起來了。而在今日頭條的神功之下，即便是某產品再遇危機，後續的依然也有很大的複製機會。
| 想成為頭號玩家的今日頭條
我們再來看看CJ期間今日頭條的“頭號玩家”會議，與大多數涉足遊戲的互聯網公司不一樣，今日頭條入局的方式是當今最適合遊戲廠商的一種模式：買量進入。
在大部分廠商已經開始學著南方系買量的時候，用戶成本也在逐漸上升，一般來說，渠道才是最大的流量池，不過今日頭條把這個慣例打破了。今日頭條除了有量之外，更重要的是他們知道這些量用什麼方式來“玩”，才來產生最大的效益，而在頭條系的產品矩陣中，文字圖片已經不是廣告常態，短視頻才是未來廣告的核心模式。於是，頭條系在大會上打出了“超級APP逐漸接管移動互聯網流量入口”的標語，同時介紹了自己渠道拓展，精益化運營模式。
根據字節跳動營銷中心總經理陳都燁介紹：“頭部平臺的競爭日趨激烈，根據第三方調研數據，2017年6月頭條系產品使用時長佔比3.9%，進入2018年6月，這一數值增長到了10.1%，增長率達到159%。這也超過了百度系和阿里系產品，成為互聯網平臺上用戶時長僅次於騰訊系的第二大平臺。可以看到用戶時間正在向今日頭條系產品平臺轉移，用戶規模更是爆發式增長。截止2018年6月中旬，字節跳動旗下全線產品國內總DAU超過4億，MAU超過8億；其中抖音國內DAU超過 1.5億，MAU超過3億，全球月活超5億。可以說覆蓋了所有的互聯網用戶群體。” （
自誇一句，手遊矩陣對頭條系的DAU判斷得還是很準）更重要的是，在這次的會上，頭條並沒有談到自己在遊戲領域的想法，比如要建立研發團隊，要做發行，主要還是將自己的優勢表現出來：我有量，我能把量玩好。恰恰這一點是目前遊戲行業和遊戲廠商最在乎的關鍵點。
| 神功大發的今日頭條
不過，頭條的神功並不僅限於此。就在上週，Facebook宣佈放棄Instant Games小遊戲在安卓平臺的30%收入分成的時候，Facebook的新模式就被我們預言成為今日頭條可參考的模式。幾日前，遊戲陀螺就爆料稱今日頭條已經開始秘密測試小遊戲，當然，頭條進軍遊戲的野心是越來越強烈，所以以小遊戲的模式是情理之中的事情，畢竟連OPPO也宣佈了自己小遊戲已經超過了300萬的用戶量，更何況像百度、支付寶早已虎視眈眈的盯著這個市場。所以，今日頭條的小遊戲並不意外。
不過，神功大成的今日頭條在這個方向卻有著很多的想象空間，比如，微信小遊戲一直推崇的是去中心化，不過事實上在數量龐大的小遊戲中，有著不少的小遊戲會被忽略和掩埋，少了官方中心化的推薦，到底哪一個好玩，哪一個是坑，只有讓玩家自己去發掘。更甚至的是，一些原創的、有創意的小遊戲會因為流量不如平臺，最後被抄去，引起一系列的糾紛。所以，在規則尚未透露的頭條系中，流量則是開發者們最實惠的選擇，自然會有不少的開發者投入今日頭條的懷抱。
| 流量爭奪戰即將開始
在中國的互聯網環境中，騰訊一直都是流量巨頭，即便是百度和阿里都無法與之抗衡，你可以不網購，你也可以當“伸手黨”，但是你不能不社交。而恰恰，今日頭條用抖音撕開了騰訊最引以為傲的社交壁壘，讓用戶時長髮生了改變。有意思的是，騰訊未能抓住的機遇不僅僅被今日頭條佔去了，而目前還有一款名為『最右』的App也同樣走著『皮皮蝦』的路線，這恰恰是騰訊難以嘗試的一點。
雖然今日頭條目前在遊戲方面只能用量與騰訊抗衡，不過好在騰訊擁有十幾年的遊戲運營經驗，在產品的營銷上還是有著很大的把握。不過，相對的，皮皮蝦是今日頭條旗下一個巨大的變量，倘若讓皮皮蝦的社區化運作成熟，那麼在後續有可能產生一些新的文化在互聯網上蔓延，而這些文化都有可能成為頭條搶奪更大流量的助力。所以，騰訊全球合作伙伴大會將於11月1日召開，那麼20弱冠的騰訊是否能夠在此打響反擊戰呢？
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