日前，資深媒體人羅伊在自己的微信上曾發佈了一篇《小遊戲的流量紅利期結束了》的文章，不少小遊戲開發團隊看過之後都顯得憂心忡忡，認為小遊戲大勢已去。事實上，事情並不是那麼悲觀，很多人都誤讀了羅伊的這篇文章，文章的重點在於流量，而不是小遊戲。
| 憂從何來？
2017年底，微信小遊戲正式啟動，這讓不少守著H5市場的團隊看到了春天。的確，從《圍住神經貓》開始，H5遊戲市場便成為了移動遊戲市場的一個重要分支，雖然市場被不少人關注，但是一直沒有成氣候，其中最大的原因是H5遊戲市場的平臺並不集中。簡單來說，沒有集中的渠道，那麼開發者或者是發行商就需要耗費大量的精力去收集渠道，與各個平臺對接，完成遊戲上線。而微信屬於10億量級的超級App，並且擁有良好的社交屬性，所以微信一旦開放入口，對於H5的開發者來說，春天到了！
在上線短短半年時間，微信平臺就孕育出大量的小遊戲，原來H5市場千萬流水，百萬用戶看似不可超越的成績在瞬間就被跨越。
這，恰好就是小遊戲開發者的憂。在很多開發者眼中，微信之所以能夠帶來如此高的回報，原因是它擁有著10億的用戶數，並且它還是一個社交工具，所以在這裡有很多手段都能夠為遊戲帶來不錯的流量，對於他們來說，量就是錢。從他們的角度出發，這些都沒有錯，但是他們算不上正在的遊戲人，他們更多層面算是流量商，他們關注的只是流量，而非內容。
| 野蠻生長的背後
換皮、山寨、盜版、侵權，這是遊戲行業聽到過最多的負面詞語，對於更多的遊戲人來說，這種現象已經成為常態，而對於原創開發者來說，只有極少數人最後能夠維權成功，更多人只是無能為力。
不要以為遊戲維權成功是一件容易的事情。在2018年年初，央視財經《對話》欄目就曾做過一期打擊山寨遊戲的內容，其中完美世界CEO蕭泓曾在現場分享了一件事：“在某省，抓住了一個真的就是深度山寨我們一個最有名產品的一個案例，然後我們人已經抓到了，但是法院說，檢察院吧，檢察院說，證據保全不夠，沒有辦法起訴。當著我的面把人放了。如果問我最核心的是什麼？就是法律體制一定要更健全，不光是一個政府政策的問題，也要出臺足夠細的法律條文。然後我們的執法單位要有足夠的空間去開始，去執行這個法律條文，然後就積攢了經驗，就知道說面對這樣的犯罪，應該怎麼樣處理。這樣我們這些企業才能受到幫助。”
再加上互聯網給人們展現出來的暴利，不少團隊便以換皮山寨為本，以流量為支撐，構建起了自己的遊戲。
事實上，遊戲行業並不是沒有吃過野蠻生長的虧。在頁遊時代，原本是為了解決由於負載有限而流量的爆發式湧入，不斷增加服務器以緩解在線壓力的行為，最終變成了新的盈利手段：滾服。在滾服模式下，頁遊便遭遇到了網絡遊戲史上首次野蠻生長，在那個時候的頁遊稍有攻略心得，基本沒有技巧，更別談遊戲文化，連遊戲媒體都無法真正在這個領域紮根，唯獨有量為王。
而在移動遊戲市場初期，這種情況出現了好轉，不少渠道在初期也會搭載相應的內容，新的遊戲文化再次出現。不過到了現在，中國遊戲行業又變成了流量生意。
| 中國遊戲行業的流量生意
中國互聯網已經有二十多年的歷史了，而流量大戰恰恰是這幾年才開始在互聯網得以重視的。為什麼會出現這樣的情況，我們先來看看兩組數據。
根據近日中國互聯網絡信息中心（CNNIC）在京發佈第42次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》中顯示，截至 2018 年 6 月，我國網民規模為 8.02 億，上半年新增網民 2968 萬人，較 2017 年末增加3.8%，互聯網普及率達 57.7%。其中我國手機網民規模達 7.88 億，上半年新增手機網民 3509 萬人，較 2017 年末增加 4.7%。網民中使用手機上網人群的佔比由 2017 年的 97.5%提升至 98.3%，網民手機上網比例繼續攀升。
而在遊戲工委和伽馬數據最新的《2018年1-6月中國遊戲產業報告》中，有數據表示2018年1-6月，中國遊戲用戶規模5.3億人，同比增長4.0%。
可以說，中國互聯網的普及率已經達到了一個相當高的位置，而中國遊戲用戶的增長規模已經出現明顯放緩，從2017年下半年開始到如今，線上流量紅利逐漸消失，一個瘋狂的、傳奇般的流量時代，惶惶然結束。曾經幾元的用戶成本現在已經飆升至上百元，所以流量大戰正式開啟。
於是，中國的遊戲行業便從原本的內容生意變成了現在的流量生意，以至於那些原本有著很好創意的遊戲作品，在因為沒有量的情況下被埋沒，更慘的是一些作品甚至直接被換皮，成為了流量商的斂財工具。
事實上，目前面臨的版號暫停情況與這些情況多多少少都有些關係，如果不是因為那些低劣的換皮產品，不是因為那些抱著吃一波就走的垃圾遊戲，中國的遊戲行業或許會有更好的現在。我們從一位代辦版號的前輩口中也曾聽見過：現在的情況都是遊戲行業自己作的孽，雪崩之下，沒有一片雪花是無辜的。
或許，流量生意應該是需要發生改變了。
| 讓遊戲重塑第九藝術
一直以來，遊戲被成為『第九藝術』，不過目前大部分的遊戲並不能獲得如此的稱呼。現在關注內容本身的遊戲廠商越來越少，在一些買量產品的引導下，不少人都學會新的謀生手段，所以買量便成為了中國遊戲行業的關鍵詞。
如今，微信改變遊戲盒子的形式也正是一次打斷流量壟斷的遊戲行業模式。不可否認，在沒有量的情況下，遊戲根本無法得到有效的推廣和曝光，不過如何合理的使用流量，或者是將遊戲的內容得到更好的表現，這才是雙方應該去努力做的事情。
我們從張小龍的職業軌跡可以看出，他是一個對內容極度敏感的人，在FOXMAIL時代，他就在產品中添加了閱讀空間，在微信時代，他又做了公眾號。由此可見，他怎麼能容忍流量販子在他的地盤亂來？但是，倘若是一些有創意的，有內容的小遊戲，或許將會受到不一樣的待遇。
小遊戲的模式已經得到了更多平臺的認可，包括今日頭條、OPPO都已經開啟了小遊戲時代，流量模式肯定是不會消亡，但是以內容為生的遊戲來說，內容遠比流量來得重要。
遊戲盒子導量模式的結束，只是小遊戲野蠻生長期的結束，而真正的紅利期還在繼續。
閱讀更多 手遊矩陣 的文章
