熱衷於遊戲的網易遭遇中年危機,還有救嗎?

前期,網易公佈了2018年Q1財報,以往屢屢靠優質產品取勝的網易,短板徹底暴露出來。Q1營收為141.73,同比增長3.9%,環比下滑約3%。淨利潤13.37億元,同比下滑79.6%,環比下滑41.52%。在線遊戲服務淨營收88億元人民幣,同比下滑18.4%,環比增加9.5%。電商淨營收37億元人民幣,同比增長101.0%。

熱衷於遊戲的網易遭遇中年危機,還有救嗎?

比起財報的數字,網易在資本市場的表現才是其危機論蔓延的根基。財報發佈後,網易的股價盤前大跌7%,而騰訊則大漲7%。如此,網易的股價在最近的兩個季度中已然跌去了30%。

網易依舊是一家遊戲公司:遊戲業務營收為 87.61 億元人民幣,雖然同比下降了18.4%,但在總營收中佔比近卻增加到62%,上季度佔比61%。這與丁磊的預期不符,他此前曾在採訪時回應說希望的業務結構是遊戲、電商、其他業務為4:4:2的結構。而過度依賴單一業務會被資本市場解讀成高風險。這種弊端也在本次財報中明顯體現:在其他業務數字尚可的情況下,遊戲業務的下滑導致財報變得異常難看。

一直以"遊戲愛好者"自居的網易遊戲怎麼了?

熱衷於遊戲的網易遭遇中年危機,還有救嗎?

網易遊戲的現狀透露出三個信息:老遊戲增長乏力,新遊戲後繼無力,研發成本愈加高企。網易一直是一家"產品型"公司,歷數其各階段的成長路徑,都會靠一款獨特的高素質的產品來保持號召力。

從網易雲音樂、網易嚴選、到網易考拉海購無不如此。而在其最重要的遊戲業務上,也一直走"精品型"自研的路線。這種方式無疑成就了網易,使其口碑水漲船高,"網易出品必屬精品"的觀感也為其籠絡了一批死忠粉。但是,維持這種這種高帽子需要太強的研發實力。

熱衷於遊戲的網易遭遇中年危機,還有救嗎?

在過往的時間中,網易遊戲雖然不能說具有統宰力,可也算是精品頻出,時有爆款,維持住了自己中國第二大遊戲公司的地位。但騰訊在走和網易不同的"渠道路線",爆款遊戲無法把控,騰訊卻在努力消除偶然性因素,使偶然變成必然。

現在網易在遊戲上面臨的問題是必然。這也是中國除了騰訊以外其他所有遊戲公司必須要面對的境況,但是爆款遊戲的偶然性是一把雙刃劍,好遊戲需要耐心打磨才會有成果。但從網易最近口碑的水逆,就可以看到:財報的下滑,使其開始急功近利。這種心態,很可能會使得網易在遊戲這條路上越走越窄。


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