电子竞技的火热已经难以想象，而电子竞技的诸多游戏中哪个是吸金能力最强的赛事？
2017年5月，第三方数据机构App Annie发布的全球手游指数榜单显示，在收入排行中，《王者荣耀》《梦幻西游》《皇室战争（Clash Royale）》成为全世界最赚钱的三款手游，而《王者荣耀》更是高居首位。
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第一节、电子竞技下的王者荣耀赛事概况
电子竞技（ElectronicSports）是指电子游戏比赛达到“竞技”层面的体育项目。电子竞技运动就是利用电子设备作为运动器械进行的、人与人之间的智力对抗运动。2003年11月18日,国家体育总局正式批准,将电子竞技列为第99个正式体育竞赛项。2008年,国家体育总局将电子竞技改批为第78个正式体育竞赛项。通过运动，可以锻炼和提高参与者的思维能力、反应能力、心眼四肢协调能力和意志力，培养团队精神。 伴随电竞的火热，中国电竞市场处于高速增长阶段，中国电竞用户积累达到1.7亿，预计在2017年突破2.2亿，2018年则预计达到2.8亿，两年时间电竞用户增长或将超过1亿。
在电子竞技火热发展的大环境下，手游电子竞技应运而生。2017年手游市场规模处于高速增长的状态，有望突破千亿！2016年手游市场总收入达到 819.2亿元，同比增长 59.2%，较15年下降18pct；17H1手游总收入457亿元，再创新高，同比增速 57%，较16年下降2pct。2012-2016 年期间，国内手游市场保持高速增长，4年复合增长率高达124.24%。目前增速缓慢下降但仍保持高速，预计未来3年市场年增速依然会保持在50%以上。体银智库认为，在未来的电子竞技行业，移动游戏市场发展将超过端游。
2012-2017H1中国移动游戏市场规模（亿元）
体银智库调查数据发现，中国游戏用户规模2017年达5.83亿，同比增长3.1%，其中移动游戏用户规模达到5.54亿人，同比增长4.9%。然而客户端游戏用户规模达1.58亿，同比增长仅1.7%。由于人们生活节奏的加快，端游的限制、弊端逐渐显露。然而移动电子游戏因其游戏节奏快、环境限制小等优势越来越受到大众的青睐。2017年，电子竞技年收入仍然保持着高速增长，其中移动电竞收入329亿元，增幅100.6%，占电竞市场份额43%，端游电竞17年收入为367亿，增幅为14%。未来移动电竞将作为主要增长引擎带动中国电竞市场发展，据推算，2018年移动电竞游戏市场规模将达469亿元，超过端游电竞市场规模，成为最大的电子竞技市场内的细分市场。
王者荣耀作为移动电子竞技游戏市场的重中之重，2016年度王者荣耀年收入达到68亿元，注册用户超2亿人次，日平均活跃人数突破5000万。2017年腾讯控股公布的Q1财报显示，其网络游戏收入达到了228.11亿元人民币同比增长34%，环比增长24%。与季度总收入495.52亿元相比，网络游戏收入占到了季度总收入的46%。显然，游戏已经成为了腾讯最为赚钱的一部分，而其中市场表现极佳的王者荣耀不可忽视。
王者荣耀日均活跃人数（万人）及增长率
然而对于王者荣耀的开发运营方腾讯来说，王者荣耀的意义并不仅仅在于现象级爆款手游，腾讯真正关心的是通过王者荣耀对移动电子竞技市场的开疆拓土。随着手游端用户的迅速增长，王者荣耀竞技属性带来的价值也在悄然提升。2016年，王者荣耀的专项赛事已经达到6项，其中包括KPL（王者荣耀职业联赛）、冠军杯、高校赛、城市赛、全民赛等。体银智库认为，中国电子竞技商业开发体系正日益成熟。一个以赛事为核心，涵盖版权开发，商业赞助、特许经营、商业地产、衍生周边等分支的商业开发体系正在构建而成。
第二节、王者荣耀赛事价值分析
王者荣耀赛事价值主要体现在商业价值和品牌价值、社会价值三个方面，又以商业价值为主，社会价值、品牌价值为辅助。商业价值包括赛事本身所带来的赞助、奖金和门票；社会价值则在于火爆赛事的连锁反应，推动着赛事周边泛娱乐、新媒体直播、游戏硬件以及部分地下产业链的经济发展；品牌价值就主要体现在媒体转播以及IP版权两个方面。
商业价值中，王者荣耀赛事最为主要的就是赞助收入，门票方面占比较小。以建立体系不足两年的KPL王者荣耀职业联赛为例，2018年KPL赞助总额已经超过1亿元，最高单家赞助数额已达到5800万元。同时今年腾讯电竞还推出了“商业合作伙伴计划”，并公布了首批腾讯电竞商业合作的TOP合作伙伴。并且其合作伙伴将包括三个级别，分别是“顶级合作伙伴”、“特约合作伙伴”以及“制定设备合作伙伴”。
门票收入方面，2018KPL秋季赛门票设置为48元、68元、88元三个档次。每年KPL分为春季赛和秋季赛两个赛季，每个赛季分为常规赛、季后赛及总决赛三部分。基本上又会设置东西赛区两个场地，但由于赛季内各俱乐部赛事较多、赛程较长，一定程度冲淡了观看人数，因此KPL的门票收入商业价值并不高。
王者荣耀社会价值主要体现在火爆的赛事以及广大群众基础带动了整个围绕着该游戏的产业链的发展。通过赛事和游戏本身快速推动电子竞技整个行业产业链的完善和经济发展。主要的市场细分又包括游戏周边泛娱乐产品、新媒体游戏直播、游戏硬件外设生产销售以及灰色的“代打”、“陪练”地下产业。
王者荣耀赛事的风靡造就了玩家对顶尖高手的追捧和崇拜，各大新媒体直播平台抓住机会，发掘培养、签约了大批游戏高手进行直播，通过粉丝打赏虚拟礼物进行盈利。据体银智库统计，其排名靠前的主播年收入近千万。
除直播外，游戏外设也拥有不俗的市场。PC模拟器、游戏手机、辅助手柄等游戏配套装备在各类电商平台均有着不俗的业绩，体银智库搜索发现，游戏手柄的种类五花八门，价格低则几块、高至上百。目前网上火热销售的一款吸附在手机屏幕上的硅胶制摇杆，月销售在5000套左右，每月营业额可达7万元。手柄产品种类很多，价格也不一样，某电商平台售价12、3块钱，买的人家非常多，其他游戏也可以适用，利润很大。
相对灰色的游戏排位代打、陪练产业虽然遭到了官方的禁止，奈何受众广泛，无法完全杜绝。在庞大的需求下甚至出现了专做陪练代打平台的APP。据体银智库了解，专职的代打陪练平均收入在万元左右，更有甚者月薪可达数万元。
品牌价值方面，则重点体现在赛事转播以及IP版权方面。根据腾讯官方数据显示，KPL2016年累计观赛量达到5.6亿人次，2017年春季揭幕战观赛量更是突破上一年总决赛的峰值。当日有效观赛用户高达1548万人。可见其赛事转播极具价值。除此之外，优秀电子竞技游戏本身就是很好的IP，游戏IP版权改编电影、漫画、周边等等都能带来不小的价值。
同时，吸金能力最强的王者荣耀也带动了上下游相关产业链的发展与成熟。首先是泛娱乐业的发展，《王者荣耀》的成功，有些原因是英雄角色跟古今中外的历史人物、游戏人物这些大IP融合。而借助这些元素和文化，与王者荣耀相关的系列衍生品包括卡牌、cosplay服装、人物手办、主题衣服、背包、茶杯等各类相关的小商品；在线下开主题网咖、游戏体验店、小商品连锁店等等。
四、王者荣耀赛事发展趋势
目前，王者荣耀赛事在国内已经做到了基本完善的赛事体系，从促进全民参与的城市赛、高校赛到高水平的KPL俱乐部联赛，基本满足了各方的需求。在未来的发展中腾讯电竞将与致力发展电竞运动的地方政府进行深度的合作，选择旗下最优质的赛事在各城市落地。对达成合作的赛事，腾讯电竞将给予一定的资源支持，并且帮助联动相关城市的政府资源；而合作的城市将提供优质场地空间给到腾讯电竞，并且将电竞发展鼓励政策纳入城市的整体计划当中。例如就与西安市这座网红城市达成合作，成为王者荣耀高校赛总决赛的举办城市。
其次就是电竞产业园及电竞馆的发展，与优质的电竞场馆进行内容合作，基于腾讯电竞对于电竞场馆的评估标准，在全国选择优质的合作场馆进行赛事等内容的落地。除电竞馆的发展外，体育+地产的风口下，电竞小镇成为热门。重庆、杭州等地正如火如荼的开展电竞小镇的发展，杭州的电竞小镇还将成为未来亚运会的场馆。
另一方面，王者荣耀赛事的发展离不开电竞运动人才的培养，在与各地政府的合作中，高校是一个非常重要的场景，未来腾讯电竞可以通过高校的联合课题研究、专业共建、高校公开课、电竞高校赛等方式帮助青年正确地认识电竞和电竞产业，为电竞产业持续输出高素质人才。
但是目前整个赛事的发展基本停留在中国国内的阶段，并没有真正的打入世界电子竞技市场。今年的雅加达亚运会上，电子竞技项目作为表演项目出现，王者荣耀国际版正式出现在了国际赛事的视野中，并且中国队伍顺利取得冠军。在四年后的杭州亚运会中，王者荣耀也将成为正式的比赛项目，成为进入亚运会的唯一一款中国自研产品。电子竞技同时也成为李国际奥委会认证的体育项目，或许距离奥运舞台也不再遥远。相信在受到主流认可的情况下和巨大的市场推动下，王者荣耀赛事一定可以迅速完善并向着世界电子竞技市场迈进。
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