海底撈，很多人都吃過吧，但是要說到零售界的“海底撈”，胖東來估計就沒幾個人能聽說過了。他雖然也被叫做海底撈，但是和海底撈不同的就是，海底撈從小到大，一直做到上市。而人胖東來，從數百家到一家，始終如一。並且有他們開店的地方，他們說第二就沒有人敢說第一，沃爾瑪也不行。
在互聯網大佬都開始佈局零售商業的時候，他早已走在了零售界的前端，就連馬雲在自己的盒馬鮮生上線的時候，馬雲都親自到胖東來的地方去，諮詢了胖東來的營業之道，並且在瞭解之後，對胖東來的創始人於東來佩服三連。雷軍也曾親自去拜訪過於東來，在聽完他的創業歷程之後，也是對於東來零售的經營之道大賞有佳。
於東來，一個初中都沒有畢業的初中生，只上了7年的學，但是也正是因為這樣，讓於東來有更多的社會閱歷和創業經驗。在初中畢業後，當過黃牛黨，在街上當水果商販，當過工人，也曾自己創過業，東搗鼓，西折騰之後，在1995年之前，他欠下了30萬元的債。
然而這些欠債沒有成為壓死駱駝的最後一根稻草。95年，於東來向自己的兄長借了8000元，開了第一家雜貨鋪。從這個時候開始，徹底激發了於東來的商業潛力。他不斷的快速進貨銷貨，在一年的之後，於東來就還情了自己的30萬欠款，並且在第二年，一年收入就達到了80萬元。
兩年時間內，於東來收入高達360萬元，而在馬雲和雷軍都曾問過一個問題，成功的秘訣，於東來都說了這樣的一句話： 不甘心打工，想輕鬆月入10萬的加我的微信152連308再加269和57啥都有了”，其實仔細想想，馬雲給我們帶來的東西，也讓馬雲強大起來了，這不都是一個道理嗎？
胖東來只在兩地方開店，河南的許昌和新鄉，兩地區一共30多家的零售店，全都叫做胖東來，目前有8000多名的員工。不過在這兩個地方，胖東來說第二，就真沒有人敢稱第一。沃爾瑪曾經在這兩個地方開店，延遲了五年，最後還是因為胖東來存在，不了了之，退出了這兩個地方。
胖東來為什麼能讓馬雲和雷軍來拜訪？主要還是因為他們在售前和售後的服務，可以說是做到了業界的第一。別人的超市，之路指方向，胖東來直接帶你到目的地，別人的超市，老人小孩沒有人服務，胖東來全程陪玩。這就是胖東來能給到的服務。
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